“H&M”们惹众怒！盘点风波下鞋企态度的“红与黑”
H&M一份“碰瓷”新疆棉花的声明，激怒了中国民众，引发舆论广泛关注。
随着事件的发酵，不少外国企业被发现近两年发表过与新疆棉花“切割”言论，其中包括耐克、阿迪达斯、新百伦等。
耐克，阿迪达斯更是引爆微博热搜榜，一大批知名艺人宣布结束与上述品牌的合作。作为此次风暴中的“暴风眼”，国内外鞋行业的姿态与“站队”格外引人关注。
“耐克们”吃饭砸锅丑态毕露
值得一提的是，国际知名运动品牌耐克，不仅自己抵制新疆棉花，更为恶劣的是公然要求供应商禁用新疆棉花和新疆员工（包括国内的供应商）。
不只耐克，阿迪达斯也被发现曾发声明称，它们从未在新疆生产过产品，早在2019年春季就已让所有二级原料供应商停止从新疆地区采购棉纱，并表示不再对出产于新疆的棉花予以认证。
值得注意的是，3月18日，耐克刚刚披露2021财年第三财季业绩，由于新冠疫情蔓延，该公司在全球大部分地区的营收均出现下滑，只有在大中华区实现增长且高达51%，帮助其总营收保持正值3%。事实上，中国市场对耐克营收的贡献不仅体现在单一财季。2019/2020财年该公司在大中华区的销售额上涨8%，连续第六年实现增长。
耐克财报截图
阿迪达斯也一度将大中华区列为三大战略重点市场之一。其中，北京和上海是阿迪达斯在大中华区的两大全球重点城市。并披露，上一个五年，阿迪达斯在北美和大中华区的销售额均实现翻倍。
受风波影响，25日阿迪达斯在德国法兰克福交易所跌逾6.49%，报261.55欧元，单日流通市值蒸发约35亿欧元，约合270亿人民币。而在25日美股反弹的情况下，美股耐克公司收盘跌3.39%，报128.64美元，单日流通市值蒸发约71亿美元，约合463亿元人民币。
斯凯奇、安踏、李宁力撑中国棉花
梳理发现，这些接连“爆”了的企业有一个共同点，它们都是“瑞士良好棉花发展协会(BCI)”的会员。2020年，这个机构就曾在官网上发表过针对新疆棉花的不实消息。
然而，记者注意到，与上述企业态度不同的是，美国第二大鞋类品牌“斯凯奇”进行了独立调查并在3月12日就发布声明：中国供应商没有强制劳工，甚至将调查报告发布在企业官网。据介绍，斯凯奇调查了亚洲几家合作厂家，包括东莞绿洲鞋业有限公司。斯凯奇声明道，“我司于2017、18、19、20年连续对绿洲进行审计，没有一次发现有强制劳工或劳工问题的迹象。绿洲鞋业的雇员中有维吾尔人，但他们的工作环境和条件与汉族员工没有不同。”
斯凯奇调查发现，中国供应商没有强制维族劳工
作为同样是BCI会员的国产品牌安踏也在第一时间做出积极响应，并在官方微博发表声明称，正在启动相关程序，退出该组织。并声明，安踏一直采购和使用中国棉产区出产的棉花，包括新疆棉，在未来也将继续采购和使用中国棉。
与此同时，有消费者发现，中国品牌李宁此前就将“采用新疆棉”写在了产品标牌上，引发网友一片赞赏。据不完全统计，已有10余中国品牌在官微发声支持新疆棉花(产品)，包括安踏、鸿星尔克、361度、特步等。
中国棉花很软，中国企业很硬！
透过现象看本质，通过此次事件耐克、阿迪达斯等海外鞋企“又当又立”的两面做派，暴露出在当代文明冲突下，国际经贸隐藏的摩擦和壁垒。但面对这些“礁石”、“风浪”，中国未曾惧怕！
早在上世纪90年代初，同样是在鞋行业，欧洲以保护本国鞋业产业、维护价格之名，发起限制中国鞋业进入欧洲的“壁垒行动”，对中国皮鞋实行“进口配额”限制。这项决定持续了14年，直到中国加入世贸组织后也没有停止。
在2006年，欧盟以反倾销的名义正式对中国产皮鞋征收16.5%的反倾销税，对微利的中国外贸企业影响不可谓不大。
作为国内最大民营制鞋企业，奥康不能默认欧盟不平等的贸易举措，毅然决然选择走了出来，联合其他中国鞋企起诉欧盟，迈步于抗辩欧盟反倾销的第一线。
但2010年，欧盟初级法无正当理由院驳回奥康等中国5家鞋企的诉讼请求，宣布中国鞋企一审败诉。在其他企业感觉二审胜诉无望宣布退出的情况下，奥康坚持上诉。
暂时的失败只是为这条本就布满了荆棘的抗辩道路增添了些许的绊脚石，即使这场国际抗争本就不公平，但奥康始终坚信，6年的努力绝不会止步于此。
在奥康的坚持下，经过多方共同努力，直到2011年3月，欧盟正式取消对中国皮鞋征收高额反倾销税，次年11月，欧盟高等法院最终判决奥康胜诉，国内鞋业得以重返欧盟市场。
事实上，这场诉讼的胜利给奥康带来的价值有限。但奥康赢得的不仅仅是一场官司，更是中国企业的尊严与责任。
有底气，只因有实力！
外交部新闻发言人华春莹，在谈到西方国家时，喜欢用到一个词：误判中国。
时至今日，这个世界，对中国还有太多的误解和误判。他们曾经以为，可以不尊重中国人，也能在中国的地盘赚钱。但中国人早已不吃这一套了。
文明的冲突可能还会继续，但是中国企业以及国民始终团结在一起。
在奥康的诉讼战中，看似孤军奋战，但其背后是政府主管部门、行业协会、同行的鼎力支持。而此次的H&M事件，国人一声声怒吼，汇集成看得到的力量：网友在网上为新疆棉花发声，各明星纷纷宣布与所代言的外企解除合作，各大官媒也对此事件作出了评论......
多年来，承担着“世界工厂”角色的中国供应链早已极为成熟，且进化得更加优质和弹性，为国货品牌提供了生产更差异化、个性化产品的基础能力。
即便外国企业与新疆棉花断绝关系，我们同样也不愁销路，而且出生于95后的、更年轻一代对国际大牌不再盲目信任，反而更期待有态度和性价比的国产品牌。
当初奥康能在如此艰苦的环境下赢得了尊严与经验，相信这一次我们也绝对不会输！
