捷豹＂Alive＂品牌推广计划 从世界到中国

网易汽车4月10日综合报道 作为英国老牌汽车品牌，捷豹（Jaguar）正在重新开始焕发她的生命力。 从今年3月初开始，捷豹发布了主题为“Alive”的全球品牌推广计划，随之而来的是崭新的logo与slogan：“How alive are you（无可复制的生命力）”。

这是在捷豹在去年委任新的创意代理公司Spark44后，首次启动的全球传播活动。后者希望通过“Alive”来诠释捷豹的品牌内涵：充满生命力；忠于自我本性；挑战创新；感官的充分体验。为了体现这样的精神，Spark44专门为捷豹推出了名为“How alive are you”的TVC。

How alive are you

自从2008年从福特公司转至印度的塔塔集团旗下之后，在过去的四年时间里，捷豹在全球的销量一直处于下滑趋势。被福特出售前的2007年，其全球销量已降至6.05万辆，至2010和2011年，更进一步分别降至5.39万辆和4.996万辆。但在中国，捷豹的销量却连年只涨不跌——哪怕从更早的时间算起，捷豹2005年在中国销量尚不足千辆，至2010年已达2655辆，2011年则进一步翻番至5976辆。目前捷豹在中国的销量已经占据了其全球销量的12.0%。 这也就不难理解为何捷豹会在接下来不到半个月的时间内便展开了在中国的广告攻势。在继承了全球口号“How alive are you”的同时，捷豹接连在中国市场推出了两支TVC，虽然只是全球TVC的中文翻译版本，但特别推出的预告片依然显示出了英国品牌目前对于中国市场的重视。

How alive are you预告片

How alive are you正式中文版

伴随TVC同时出街的一系列平面作品则从另一个角度体现了捷豹对于中国消费者的示好与独特洞察。当然，这其中应该也与捷豹在国内的代理公司DMG Spark44不无关系。

另一方面，捷豹还专门开设了配合此次推广活动的Minisite，并邀请到五位中外名人拍摄了一系列的访谈短片。在这之中，最能引起粉丝们尖叫的一定是夏洛克·福尔摩斯的扮演者Benedict Cumberbatch——这位英国目前的当红小生同样是你之前看到的全球版本TVC的配音者。

Benedict Cumberbatch为捷豹拍摄的访谈视频

如果这还不够显示出其对于中国市场的诚意的话，那么联合同时由福特转至塔塔集团旗下的路虎一起，与中国的轿车品牌奇瑞结盟，则是近期捷豹所做出的另一个大动作。算上路虎的话，2011年两个品牌在中国的销售量达到了4.2万辆，同比增长61%，占据了全球总销量的17%。这也使得中国成为了捷豹路虎在全球的第三大市场，仅次于英国和美国。

捷豹Jaguar 即将发布最新车型F-type

考虑到目前中国市场的重要性，两大品牌对于这块新地盘的攻占决心可见一斑。二者与奇瑞合资建立的这家总投资达到175亿元的公司使命包括了生产捷豹路虎品牌车型以及合资自主品牌车型，生产配套的发动机，销售合资公司生产的汽车产品，建立研发中心等。 据报道，合资公司生产的第一款车型，最快将在2014年上市。但在市场环境激烈的中国，在面临奥迪、宝马们竞争的同时，与一贯以中低端品牌形象示人的奇瑞进行合作，或许未必能够帮助捷豹和路虎更加顺利地打开中国市场的大门。无论是对于捷豹还是路虎，二者还都将面临着不小的挑战。