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华夏十年新篇章(组图)

2018-12-30 18:36 来源:互联网综合
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  一直以来,捷豹用其饱含生命力的产品诠释着英伦格调,也让自己跳脱于冰冷的工业时代,激起更多人对驾驭的热情。进入2014,谁能够为这个传奇品牌添上有力的一笔?

  2014年3月7日,著名英国汽车品牌捷豹正式宣布签约当代英伦文化典范—大卫·贝克汉姆,出任捷豹中国品牌大使,以人与车完美契合的激情与生命力,驭见捷豹“成就不止”的在华新篇章。海选英国偶像谁是捷豹中国品牌大使

  “人”一直是捷豹最为看重的部分。这源于捷豹一贯秉承的“客户至上”的核心理念,无论是引进最新最顶级的汽车产品,还是不断完善基础设施建设,其目标就是最大程度地满足消费者的需求,不断提升客户服务以及客户满意度。

  这样的理念支撑着捷豹在中国迅速的成长。就在刚刚过去的2013年,捷豹汽车在华共销售了1.78万台,销量同比增长高达140%,而这一基数还有望在未来几年得到快速增长。目前,中国已跃升为捷豹全球第一大市场。

  对于捷豹来说,提升品牌知名度与认知度仍是它在华发展的重要基础。对此,捷豹中国执行副总裁车艳华表示,中国汽车市场豪华品牌林立,与其它在华耕耘超过25年的豪华品牌相比,捷豹需要更多的时间来实现超越。捷豹的应对方案是:通过一些快速、革新的方式来加快品牌建设的过程,将英伦文化下的捷豹深入人们的思想中去。

  2014年2月,捷豹路虎中国总裁高博先生宣布了一则重磅消息:捷豹中国将迎来一位全新品牌大使!随着“捷豹先生征集令”发布,集万千宠爱于一身的性格座驾—捷豹,瞬间成为万众瞩目的焦点,新晋傲娇帝“卷福”、玩转权力游戏的“抖森”、国宝级硬汉“邦德”等全英偶像,都出现在大众期盼的海选名单之中。

  谜一样的捷豹先生迷倒万人只因创新

  不过,在所有重量级的捷豹粉丝中,只有一位终极男神,被幸运女神所偏爱,成为捷豹中国的品牌大使。他是当代英伦文化的典范,硬朗而有魅力,他的出场总是引起人们的尖叫……当“万人迷”、世界最佳球员、世界足球先生贝克汉姆成为捷豹先生的谜底揭晓时,一次前所未有的传奇碰撞也在上演。

  不管是捷豹,还是贝克汉姆,它们都集优雅的外表、丰富的内心、迎接挑战的勇气,以及大胆革新的精神于一身。如果说捷豹代表着英国汽车工业的传奇,贝克汉姆代表的则是人生转型的传奇。

  捷豹路虎中国总裁高博先生表示,作为一名英国人,贝克汉姆成就卓越,在全球范围内备受瞩目。同时,他也是当代英伦文化的典范,对设计、创新、表演、汽车等多个领域充满热情,并不断追求自我提升。可以说,成就不止凝聚在贝克汉姆的人生轨迹中,这将有助于捷豹在中国市场树立更好的品牌形象。

  理性与感性同步营销案例创新成就亮点

  品牌如何在市场生存,更多来自它的感情因素和文化的力量。捷豹汽车是有“生命”的,人们想拥有它,是因为它是优雅、尊贵、经典和激情的化身。而对于消费者来说,选择捷豹不仅是买一辆车,更是对经典历史的传承和发扬。产品力不断提升的同时,捷豹在过去的一年就有两个典型的贯穿全年的活动,用体验式传播的方式将品牌文化更深地渗透。

  2013年,“传奇·未来捷豹文化之旅”,在5个多月的时间里,携最具传奇色彩的Type系列经典历史车型,跨越中国10座历史文化名城,串联捷豹的过去与未来,为车迷全方位展现品牌文化和历史。2013年“英伦传奇捷豹挑战赛”,则巡回跨越全国27个城市,吸引8000多名车迷参与,为他们提供了近距离感受捷豹卓越性能与澎湃动力的平台。

  当然,众多的社会各界精英也是捷豹的忠实拥趸。2013年,林志颖、韩寒等超级明星纷纷出现在捷豹的各个活动之中,诠释捷豹的动感激情。而侯宏澜、倪妮等,则从另外的角度诠释了捷豹的优雅与迷人,拉近了品牌与消费者之间的距离。

  数字化时代,捷豹还秉承更创新、更互动、更快速的互联网思维,率先在网络和互动平台上覆盖更广泛的资源。如风尚微电影《非你莫属》的重磅推出、对官方微信平台的建设与维护、以及与腾讯建立全方位战略合作等。以互联网思维与消费者进行互动和沟通,使捷豹在感性与理性层面与消费者取得了共鸣,也将捷豹ALIVE年轻化的形象植入消费者心中。

  人车合一,成就不止绝佳诠释英伦态度

  经过一年的传播,捷豹全新品牌理念“ALIVE”,无可复制的生命力,需要被中国消费者更好的理解,并取得深层次的精神层面的认同。所以,捷豹需要一个能够代表捷豹品牌形象和符合捷豹品牌精神的人物,将捷豹ALIVE的精神具象化,并给中国消费者留下较深刻的记忆点。

  捷豹是豪华车市场的先驱,贝克汉姆是时尚领域的宠儿,同时还跨界众多其它领域,虽然二者所处的领域不同,却秉持着相同的精神与信念。捷豹与贝克汉姆的合作,将开拓捷豹品牌和贝克汉姆人生的共同篇章,实现捷豹品牌传播与贝克汉姆个人身份的重要转型,堪称两个英伦传奇的碰撞与共鸣。

  每个年代里不朽的人或物,都遵循着同一条法则—既有醒目外在,更具备澎湃内涵。捷豹与贝克汉姆,这两个诞生于英伦、魅力绵延全世界的锋尚引领者,无不承载着强大的“技术含量”、镶嵌着丰盛的灵魂。他们,对当下的每个细节孜孜以求,又敢于以自信和胆识突破自己,在一个又一个生命的里程碑之后,重新出发。

  沿袭优雅英伦轨迹体验捷豹中国生活

  据悉,贝克汉姆在此次合作中的角色,不仅局限于传统意义上的代言,更作为捷豹中国品牌大使,进一步诠释“成就不止”精神,并将此精神与捷豹品牌和产品进行链接,从而促使捷豹更容易为中国消费者了解并接受。同时,作为捷豹2014品牌传播战役的重要内容,捷豹还将携手贝克汉姆及其他“成就”人物,共同探讨“成就不止”的精神内涵与时代意义。因此,贝克汉姆不仅仅是品牌和产品的代言人,更是品牌精神的传播者。

  作为当代英伦文化的典范,贝克汉姆无疑是最好诠释捷豹的人物。车艳华女士还表示,2014年,也是捷豹进入中国的第十年。第一个十年的圆满句点,同样是未来无数个十年的起点,捷豹中国选择在这个时机与贝克汉姆并肩,旨在向所有车迷表明:捷豹将以更强劲的气势驭见未来,为中国市场奉上更具生命力的全新车型作品、更周到的车主服务以及一系列捷豹特色的生活体验。

  领跑2014车市创造更多营销经典

  带着过往无数的荣耀重新启程,对未来全新领域蓄势待发。百万辆时代,中国豪华车消费群体的迅速扩大和多样化以及年轻化,不仅为豪华车带来更多的机会,同时也为其未来出色的营销变革埋下伏笔。捷豹成功牵手贝克汉姆,势必将成为豪华车本土营销的又一经典之作,以“无可复制的生命力”为中国豪华车市场设定崭新的标准和格局,向中国豪车第四极发起冲刺。

必达财经

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