一个感性的捷豹是这样炼成的(组图)

 

 

F-TYPE Coupe高性能双座硬顶跑车

 
 

 
 

XF Sportbrake运动休旅车

 
 

　　从进入中国市场以来，捷豹用了10年的时间，让品牌逐渐为中国消费者认知，到引起共鸣和备受青睐。而今，捷豹成功牵手贝克汉姆，继续强化其形象诉求和情感诉求，塑造出品牌更年轻的形象，势必将以“无可复制的生命力”为中国豪华车市场设定崭新的标准和格局。

　　感性营销 成就不止

　　在产品力不断提升的同时，捷豹一直通过用体验式营销的传播方式将品牌文化更深地渗透。

　　2012年起，捷豹启动全新的品牌理念“ALIVE”，重塑捷豹品牌年轻化的形象。2013年，“传奇·未来捷豹文化之旅”，在5个多月的时间里，携最具传奇色彩的Type系列经典历史车型，跨越中国10座历史文化名城，全方位展现品牌文化和历史。2013年“英伦传奇捷豹挑战赛”巡回跨越全国27个城市，为8000多名车迷提供了近距离感受捷豹卓越性能与澎湃动力的平台。

　　当然，众多的社会各界精英也是捷豹的忠实拥趸。2013年，林志颖、韩寒等超级明星纷纷现身在捷豹的各个活动中，诠释捷豹的动感激情。而侯宏澜、倪妮等，则从另外的角度诠释了捷豹的优雅与迷人。

　　数字化时代，捷豹还秉承更创新、更互动、更快速的互联网思维，率先在网络和互动平台上覆盖更广泛的资源。如风尚微电影《非你莫属》的重磅推出、对官方微信平台的建设与维护，以及与腾讯建立全方位战略合作等，使捷豹在感性与理性层面与消费者取得了共鸣，也将捷豹ALIVE年轻化的形象植入消费者心中。

　　人车合一 绝佳诠释

　　2014年，也是捷豹进入中国的第十年。捷豹中国选择在这个时机与贝克汉姆并肩，旨在表明：捷豹将以更强劲的气势驭见未来，为中国市场奉上更具生命力的全新车型作品、更周到的车主服务以及一系列捷豹特色的生活体验。

　　捷豹是豪华车市场的先驱，贝克汉姆是时尚领域的宠儿，同时还跨界众多其他领域，虽然二者所处的领域不同，却秉持着相同的精神与信念。这两个诞生于英伦、魅力绵延全世界的风尚引领者，无不承载着强大的“技术含量”、镶嵌着丰盛的灵魂，对当下的每个细节孜孜以求，又敢于以自信和胆识突破自己。

　　据悉，贝克汉姆在此次合作中的角色，不仅局限于代言，更作为捷豹中国品牌大使，进一步诠释“成就不止”精神，并将此精神与捷豹品牌和产品进行链接，从而使中国消费者更容易了解并接受捷豹。

　　懂得倾听 客户至上

　　当然，营销只是手段，真正让捷豹获得成功的是捷豹对消费者声音的倾听。捷豹坚持围绕“中国定制”战略不断更新在华产品线。

　　10年间，XF、XJ等产品遵循中国定制的策略，在中国反响热烈。此外，2013款XJ/XF剑桥版，以及专为中国市场引入的小排量车型等等，此类营销创新与产品定制双管齐下的思路，在市场上收获了巨大成功。2013年，捷豹是豪华车品牌中销量增长最快的品牌。捷豹在中国共交付了17876辆汽车，同比增长140%。

　　如今，一系列富有创新成果的产品，又将扩充在中国的产品线。例如，在北京车展首次亮相的F-TYPE Coupe、XF Sportbrake以及C-X17 SUV概念车，必将助力捷豹未来的成就。捷豹有勇气走得更远，有能力创造更多。