5月电影《大侦探皮卡丘》萌动全国，连续10天斩获单日票房冠军，全民沦陷在这枚世界级小可爱的超强萌力中无法自拔，见证了一个全球IP再次爆发的影响力。
今天，IP不再是一个经常被提及的热词，但也是电影市场上一个绕不过去的词，得IP者不一定得天下，但若能将IP营销做到恰如其分，势必会最大程度发挥其应有的效应、激发更多的潜力。在正在热映的《大侦探皮卡丘》、《哆啦A梦：大雄的月球探险记》背后，其营销宣传公司小桌电影再一次被关注，从2015年轰动全国的3D版《哆啦A梦：伴我同行》起连续四年作为《哆啦A梦》系列电影的宣传公司，四年间他们还做过诸多IP类影视作品的宣传营销推广，例如《银魂》真人版、《环太平洋：雷霆再起》、《快把我哥带走》、《精灵旅社3》等等。由此看出，他们在IP类项目的营销工作中有自己一套独特的策略。
击破圈层，让IP向外触达更多受众
不管是国民IP或者全球超级IP，其辐射受众都会以核心圈层为基础，逐步向外辐射至基数最大的普通人群，而有效的IP营销，就是稳住核心圈层，同时串联、突破圈层，触达更多受众。
皮卡丘是风靡全球最有含金量的IP形象之一，《大侦探皮卡丘》从同名游戏改编而来，继承了原IP的热度，却也提出了首次真人电影化能否突破圈层的挑战。而小桌电影精确地找到了其最核心的卖点——萌。
最初，“皮卡丘有毛”的电影设定引发争议，小桌电影一方面释放游戏和动画中皮卡丘本来就有毛的证据，消除核心观众的异议，另一方面积极引导“毛绒绒的皮卡丘更萌更好撸”的概念，向外围圈层观众积极释放项目卖点信息，引发热议，实现了首次全人群的营销击打。通过不断地引导，电影上映后，毛绒绒的皮卡丘，也实力引发了大型“真香”现场。
小桌电影的营销动作都围绕“萌”字展开，#皮卡丘好萌#、#想拥有毛绒皮卡丘#均成为热门话题，并吸引了众多明星争相打call，35个相关热搜，也用实力证明这一营销策略切实有效。
值得注意的是，“萌”不仅直观传达了影片的亮点，精准戳中当代人对“萌”的身心需求，更有效引导观众对影片建立合理预期，成为了口碑管理的重要一环。映后，各年龄层的观众均表示被片中的宝可梦们“萌即正义”、“萌不可挡”的花式操作击中。
精准物料，新老IP重新包装耳目一新
根据票务平台数据显示，20-30岁的年轻人是电影市场的主流消费群体，这一代年轻人更主张个性，每个人都有自我选择，包括看什么样的电影，热衷什么样的社交平台。如何让IP有效触达这部分人群，是小桌电影一直以来不断深入实践的功课。
为此，小桌电影组建了自己的视频及设计团队，专注于包括海报、预告片、病毒视频、短视频、MV等电影营销宣传物料制作，为IP营销提供符合互联网4.0时代的创意性物料策划，用年轻人喜欢的物料重新包装一众新老IP，拉近彼此的距离。
《哆啦A梦：大雄的金银岛》的一组策划海报让人眼前一亮，缤纷梦幻的色彩、时尚大片的质感，赋予了哆啦A梦这个传统IP新鲜感，唤起更多年轻观众对影片的兴趣。
《快把我哥带走》的新媒体营销中，小桌电影针对电影的原IP漫画粉丝，以及抖音平台属性，定制大量视频内容，在年轻人聚集的抖音平台上掀起高热度，一个月内，官方抖音粉丝量快速超过20.5万人，多次登上抖音热搜，作为电影项目实属不易。
在《环太平洋：雷霆再起》中，他们借用当下年轻人喜爱的条漫形式，推出机甲Q版形象，把机甲和怪兽形象设计得更生活化、可爱化，达到反差萌的效果，招徕到包括女性和二次元等更多增量年轻观众的注意。
而到了《大侦探皮卡丘》，小桌电影持续不断地推出“萌”不可挡的物料，比如一组“黄澄澄”中国版创意海报，不仅在中国收获粉丝刷屏，甚至赢得海外媒体及网友盛赞。
以宝可梦超萌形象搭配贴近当代年轻人生活的文字打造出“皮卡丘表情包”，在微信上线24小时迅速登陆微信表情热门推荐。
影片上映前夕，“皮卡丘跳舞”等魔性洗脑的病毒视频，均在社交平台上引发疯转，并激发明星跟拍，热度持续升高。
随着中国文化的流行，如何与中国元素结合是国外影片一直探索的命题。而此次，小桌电影策划的中国传统文化X“大侦探皮卡丘”系列事件，不仅创意十足，更紧紧结合了核心营销策略，给观众带来耳目一新的感觉。
