两儿小辫,白外套蓝马甲,天真浪漫微笑,这是她第一次在《都挺好》的亮相,没错,她是剧中饰演姚晨侄女的小咪,石雨鑫。这是小朋友的第一部电视剧,演技在线,每次出场都乖的叫人心疼,带给原生家庭最后一缕温情,像个天使。对应着大人们的丧,动图宇宙找来了微笑天使石雨鑫,做了一套很燃的表情包,用国民女儿的招牌微笑打败爷爷苏大强。
【《都挺好》的小咪,很不简单】
电视剧《都挺好》中,石雨鑫把小咪的角色演绎惟妙惟肖,天赋之外,更多的是小朋友的努力。别看小朋友才五岁,她厉害着呢。在秀场上,石雨鑫已经是独挑大梁的“前辈”了。当我们两岁还在啃手指的时候,石雨鑫已经完成了她人生中的第一场走秀,也是这场秀,得到了专业老师认可,开启了她的逐梦旅程。难以想象,五岁的石雨鑫已经是同时登上过巴黎时装周和纽约时装周的中国最小模特。越努力越优秀,小家伙在《都挺好》中闪耀登场,进击影视圈,小小的身体藏着大大的梦想。这样还不够,小咪还要跟超级网红爷爷苏大强打对台,用国民女儿的咪式表情包,发起挑战。
【小咪片场玩坏《都挺好》主创表情包】
应网友要求,《动图宇宙星动表情社》的第一期节目请到了热播电视剧《都挺好》的小咪石雨鑫。这是动图宇宙推出的国内首档粉丝追星的明星动图首发节目,节目摒弃四平八稳的作答访谈,尝试以“明星真人秀+粉丝视角“的形式为爱豆应援,每期受邀的艺人要挑战和动图有关的任务,粉丝也可通过线上互动为爱豆应援。那片场中的小咪会跟动图宇宙会撞出什么样的火花呢?挑战爷爷苏大强,小咪又会拿出什么表情包绝招呢?一关一关带你见分晓。
任务一:模仿《都挺好》主创表情包
模仿姚晨姑姑开心:
模仿倪大红爷爷生气:
模仿高鑫爸爸郁闷:
任务二:小咪T台秀
任务三:快问快答
Q1.:剧中最喜欢谁?
答:倪大红爷爷,他给我好吃,棒棒糖~
Q2:有没有粉丝啦?
答:有啊,(粉丝路上遇到我,问我)你就是电视上的小咪吧,他们要跟我拍照。
【“表情包追剧”新浪潮来了……】
《都挺好》爆红的幕后推手是谁?除了新媒体营销的热搜,线下发布会的造势,演员花式的宣传,还有一个重要的存在不容忽视,那就是苏大强表情包。这一波“表情包追剧”真正意义上打开了影视宣发新浪潮,为影视宣发敲了个警钟,怎么在互联网时代做宣发?苏大强表情包就是一个答案。
作者创作苏大强表情包纯属兴趣爱好,谁知无心插柳柳成荫,一夜爆红。
《都挺好》上映期间,微博名为“马里奥小黄”以苏大强为原型二次创作,活灵活现展现了电视剧中的苏大强的丧。表情包3月15日一发布就深受网友喜爱,转发量、点赞量均超过2万,迅速走红网络。作者也应网友要求,相继创作了苏家三兄妹系列“苏明哲”“苏明成”“苏明玉”表情包,收获了不少人气。用户玩疯了,品牌主自然也不会闲着,各种借势营销的案例纷至沓来,“苏大强表情包”一天四个热搜花式霸屏,玩坏表情包。
那这个时间段,《都挺好》的收视率发生了什么变化呢?
根据电视剧收视率排行榜官方数据分析,该剧从开播起来就一直是稳扎稳打呈现上升趋势,但上升幅度不够明显,开播过半都还很吃力地在追赶牢牢锁住收视第一的《芝麻胡同》,这个情况却在表情包持续发酵的时间有了改观,在网友疯狂玩坏表情包的同时,明星陈坤在3月19日助力苏大强表情包,再登热搜。从网友到明星,表情包的讨论被推到了极致。也是这一天,《都挺好》成功超过了正在冲刺收官的《芝麻胡同》登顶,完成第一次反超。在此之后,更是力压同档期电视剧,问鼎收视率冠军,并于3月24号成功破2,完满收官。
(该数据摘取微博&电视剧收视率排行榜)
《都挺好》的成功并非偶尔,剧本身就很有说服力,但《都挺好》这种现象级的营销却又有点运气的成分在其中,不,应该说是时运。刚好的苏大强,刚好的表情包,刚好的时间节点,它把“表情包追剧”的营销模式,发挥到了极致。一部电视剧,一组表情包。电视剧瞄准的是生活,表情包深耕的是社交,当电视剧人物刻画的入木三分的时候,也是它最值得被讨论的社交时刻,这个时候,表情包应运而生。
