新生代歌手李子璇进驻马蜂窝 偶像经济持续火爆

近日，新生代歌手李子璇宣布进驻马蜂窝旅游网，#给李子璇的旅行安利#活动在马蜂窝旅游APP同步上线。活动邀请用户猜想马蜂窝和李子璇合作的“神秘大事”，只要用户发布带#给李子璇的旅行安利#话题的笔记达到一定数量，即可解锁活动线索及相应福利。与此同时，李子璇赴摩洛哥拍摄的两条旅游短视频也已在马蜂窝热播。

近年来各类选秀活动都变得极为活跃，粉丝经济也成为各大品牌争相进入的领域。马蜂窝选择了在《创造101》中表现亮眼的李子璇作为撬动粉丝经济的一个支点。粉丝经济受到企业如此青睐，自然是因为其能够带来足够的利益。企业投身粉丝经济，一方面能够通过偶像的形象进一步加强巩固品牌自身的年轻化形象;另一方面，偶像的高人气形成强大了号召力，带动数量庞大的粉丝群体，为品牌带来了更大的声量和势能。

事实上，在李子璇进驻之前，马蜂窝已经和多位年轻偶像进行过合作。今年年初，人气偶像团体 ONER的进驻，就曾在粉丝群体中掀起一波热潮。活动期间，ONER共在马蜂窝APP上发布了9条短视频，为马蜂窝带来超200万的播放量。ONER相关的旅行话题也连续登上马蜂窝站内热搜榜，用户各话题下共产生了数万条的新发短内容。

从ONER到李子璇，可以看出马蜂窝向粉丝经济和年轻化品牌的高频发力，同时，短视频、短内容所扮演的重要角色，也体现出马蜂窝今年以来新的产品重心。

据此前媒体报道，马蜂窝平台上已累积近200万条短视频。而今年以来，马蜂窝将短视频被提升到与图文并列的位置，首页中短视频内容占比大幅增加，均表明马蜂窝正以更快的速度，向短视频加码。

据悉，本次活动中马蜂窝还将抽取幸运用户，奖励摩洛哥往返机票及住宿、李子璇生日会门票、签名照、行李箱等礼品。