张艺兴在《中国音乐公告牌》节目中打歌
伍嘉成的粉丝小希（化名）前一阵有点儿忙，她每天最重要的事就是打开QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐单曲循环偶像新歌。当时《由你音乐榜样》即将开播，但伍嘉成的新歌还没有进入TOP10，小希有点焦虑。“我以前没打过榜，做的攻略总怕不严谨，万一操作错误就不计入数量了。”
反之张艺兴的粉丝阿楠（化名）在这场打榜运动中却显得游刃有余。作为EXO的粉丝，阿楠亲历过多次熬夜刷榜、组团主攻。韩国二、三套不同的刷榜体系她能倒背如流。在《中国音乐公告牌》播出后，张艺兴粉丝站便早早做出详细科普，“国内的打歌和韩国的区别不是太大，而且不用‘翻墙’，韩文不太好的新粉也能上手。”
无论是小希还是阿楠，伍嘉成还是张艺兴，他们都成了国内打歌节目的一分子。这类节目近期成了视频网站青睐的综艺类型，《中国音乐公告牌》《由你音乐榜样》进入市场后热度迅速蔓延，单期点击量频频破亿。而优酷《Music On音乐至上》还未播出便被多次提及。
然而在高调的热度背后，综艺市场速食化与音乐市场落寞化的矛盾，主流粉丝环境与小众音乐文化的矛盾不能忽视，这类形式是否能守住初衷，让黯淡已久的中国音乐市场复兴？新京报记者采访爱奇艺副总、《中国音乐公告牌》总制片人姜滨，腾讯音乐娱乐集团TME、《由你音乐榜样》总监制张敏杰以及多位唱片公司企划和乐评人。在他们看来，国内打歌节目虽然因环境存在先天不足，但不可否认，综艺和音乐正勇敢地联手迈出“救市”的第一步。
初衷
建立一种渠道推广新歌
2018年，《偶像练习生》《创造101》造成了前所未有的粉丝效应。节目结束后，不仅限定团体Nine Percent、火箭少女101成功出道，乐华七子、ONER、TANGRAM、MR-X等不少练习生也迅速成团，为国内音乐圈输入了一股强大的偶像力量。但繁荣背后，《偶像练习生》的操盘人姜滨，却第一次深感音乐市场的如履薄冰。
他发现，无论是刚推出的新人，还是头部音乐人，新作品都没有舞台去集中展示和推广，艺人甚至不得不沦为综艺咖刷脸。姜滨并不讳言《中国音乐公告牌》的出发点，是为了迎合粉丝用户和年轻态音乐人，“我们希望能提供一个舞台，让歌迷有渠道听到新歌，也能看到舞台表演。”
去年年底，腾讯音乐娱乐集团TME也开始计划开发打歌节目。2000年之后，国内音乐市场实体唱片逐渐消亡，线上付费又尚未养成习惯，唱片公司经营惨淡以至于不再为新歌投入大量推广资源。加之网络视听的普及，连通过MV宣传歌曲的必要性都大大降低，舞台表演更是被大众遗忘。
没有关注度，赚不到钱，来年就发不了专辑。音乐人逐渐陷入死循环。“打歌节目是一种渠道，能够把大家的新歌有效、快速地推到大众当中。”张敏杰说。
困难
1 本土化摸着石头过河
海外打歌节目成绩斐然，国内想要“从零开始”，第一件事便是吸取经验。在张敏杰看来，打歌节目没有模式可言，规则、形式都是服务于音乐舞台展示，与发布新闻资讯同理。《由你音乐榜样》沿袭了海外打歌节目的样式：报榜、直播、舞台、角逐一位。在直播过程中，所有歌手真唱；唱慢歌的歌手选择开全麦，即百分百真唱无伴音；但唱跳歌手因对体力的消耗大，大多数会开半麦。
即便形式共通，但张敏杰和姜滨却面临了相同的难题，究竟如何本土化？《由你音乐榜样》为“一位”加了一份“公约”。例如张艺兴在第二期节目录制前承诺，只要拿到一位，就要穿着奶牛衣服表演“安可”舞台。张敏杰说，“一位公约”可以在展示艺人的同时，吸引粉丝更加积极地投票。
姜滨则在一开始大刀阔斧地加入真人秀，一期只打三四首歌，其余百分之五十的内容都是幕后故事。姜滨以为目前中国音乐市场并非繁荣，且互联网受众以90、00后为主，平铺直叙的打歌舞台极容易流失粉丝。但出乎姜滨意料的是，《中国音乐公告牌》第一期播出之后，真人秀竟然是拖拽率最高的部分，“大家反而想看到舞台，所以播完之后我们就马上根据反馈削减了真人秀部分，加入MC。”
2 歌手不愿上打歌节目
现阶段是一年中音乐的高产季，每周都会有新专辑和单曲。但前几期做下来，姜滨仍感到吃力，“头部艺人都不太认同我们这个节目，都要看别的艺人先来，他们才来。”
歌手请不来，是国产打歌节目的最大困境。如今，专职音乐人已凤毛麟角，歌手的档期会被大量的电视剧、综艺、广告代言覆盖，音乐反而成为“诗和远方”。而打歌意识的丧失，也让歌手很难建立打歌的荣誉感，他们并不认同拿一位的重要性。《中国音乐公告牌》前几期的艺人大多以“爱奇艺系”为主，例如《偶练》的蔡徐坤、周洁琼、小鬼、ONER等。四期之后薛之谦、尚雯婕的亮相让节目气质焕然一新，“对头部歌手来说，一旦内容里有竞争格局，大家都会自发性地自我保护——慎上。因为犯不着，有这么多其他工作可以做，他们不愿拿自己的作品来比较。”
张敏杰也面临了歌手档期的难调。很多歌手对于这种打榜形态仍不了解，且直播又是演唱实力的“试金石”，台上5分钟的舞台表演，歌手不仅需要提前一周来京，且前一天晚上还需排练八九遍，第二天再唱三四遍，“打歌节目其实给艺人的通告费也远不如他们上其他综艺，这又不像他们去商演简单排练一下直接唱了，所以很多艺人刚开始都是信任平台才试着来的。”
3 粉丝属性过强
虽然打歌节目看似为黯淡的音乐市场注射了一针强心剂，但音乐圈却对效果持保留态度。其中“粉丝属性太强”令他们感到困惑。“我和几个音乐行业的人一起吃饭的时候，大家都不太看好，因为感觉目前这个内容还是给粉丝玩的，不是给音乐玩的。”乐评人三石一声坦言。
在他看来，节目受众对音乐的消费能力更多植根于粉丝文化。真正消费和欣赏音乐的人，大多会投身音乐节、落地演出，反而不太关注流量艺人。“中国的文化消费很多元，目前打歌节目只是从全部音乐受众中分出了偶像经济，很难笼罩到全部音乐受众。”最明显的是，日韩打歌节目不仅会邀请独立音乐人，类似于孙楠、韩红这个段位和风格的歌手发了新歌，也极有可能拿到冠军。“目前国内打歌做的时间还比较短，关注的人也集中在年轻人，所以几乎每周的冠军都是流量艺人。”
鞠起身边不少音乐人都愿意尝试打歌，但节目邀请艺人的标准和渠道却不太透明。《中国音乐公告牌》对《偶练》《嘻哈》的艺人毫不掩饰偏爱，对想要推广音乐的歌手来讲，这档节目对大众的覆盖率，与《歌手》等节目仍有差距，“毕竟是网络播出，受众有限且集中粉丝，很难做到不知名的音乐人拿着好作品上台，就能够被大众熟知。”
