作者/思涵
春节将至，亿万人踏上返乡路，参与到这场一年一度的大规模人口迁徙中。
高铁上、客车里，如果旅途中的人们点开西瓜视频，会发现一个叫做“过年好”的特别频道。大红色的页面中间，是一档聚焦返乡热点话题的微综艺——《来，换个地方》。
在1月31日上线的第一期节目中，31岁的前自由撰稿人韦凡离京返乡，成为一名常常加班、生活无趣的互联网民工，迷茫不知前路。
视频里韦凡返乡工作的人生轨迹，与屏幕前网友返乡过年的物理轨迹重叠在一起，形成了一种奇妙的对照与共鸣。
事实上，记录返乡青年生活的《来，换个地方》和展现香港风土人情的《石榴姐陪你玩》、讲述明星自身故事的《人生之书》，都是西瓜视频为新年季特别推出的微综艺。
有热闹也有思考，结合明星、情感、美食、旅行等西瓜视频用户钟爱的主题，这三档节目是继2018年西瓜微综艺“旅行季”之后的又一次集中亮相。
犹记去年此时，同属今日头条旗下的短视频产品抖音，就曾借春节假期为自身发展添了一把火。今年新春，深耕自制微综艺的西瓜视频又能否凭借优质的内容，赚足一把人气？
新年季微综艺三连击，短视频成春节假期新宠
在此之前，西瓜视频曾推出过微综艺系列“旅行季”，囊括了《侣行·翻滚吧非洲》、《丹行线》、《我和哥哥们》、《海角甜牙》等多档旅行类节目。
如果说“旅行季”是围绕着一个核心主题、用参演嘉宾个人化的视角打造节目差异性，那么这次的“新年季”则更加大胆多元，尝试满足新春佳节之际用户的不同需求。
1月22日上线的《人生之书》是一档明星自述式访谈节目，每期6~8分钟，以一本书为引子，由明星讲述自己的人生故事。
目前已经播出的两期节目中，蔡康永抱着一本《蔡康永的情商课》，用一贯娓娓道来的语气讲述他眼中的“高情商”；马丽则用一本《当我们谈论爱情时我们在谈论什么》，来分享自己婚后对爱情的全新感悟。后续节目中，姜梓新、王菊也将现身分享自己的“人生之书”。
与常规的明星访问短视频相比，《人生之书》的空镜和旁白丰富了视听形式，平添不少文化气息。
《石榴姐陪你玩》与《人生之书》共同构成了“新年季”系列微综艺中的一动一静——在《石榴姐陪你玩》中，香港著名演员苑琼丹将与友人游遍香港，节目从2月1日起七天连播。
从香港最便宜好吃的地道小吃，到香港街头化妆品购入指南，再到香港那些不得不去的网红地......《石榴姐陪你玩》用本地人的视角展示香港的风土人情，年味十足。
1月31日上线的《来，换个地方》则更精准地聚焦到了青年网友群体，讲述在外打拼的年轻人共同的困惑。
北漂多年又回到家乡的韦凡贷款买了一套房子，他带摄制组去的时候在小区里迷了路。“在产权上是银行的，在居住权上现在是租客的，就跟我没什么关系。”他调侃着，然后感慨道：“但它在那就够了。”
用纪录片式的拍摄手法讲述个体经历，《来，换个地方》真正记录的是一个时代的集体记忆。
2018年，北京常住人口减少16.5万人，像杭州这样的新一线城市人口数量接近千万。而返乡青年中有人幸福、有人忧郁，有人自此安稳下来、有人重回北上广……这背后有一组丰富而生动的群像故事。
在春节假期回到老家的年轻人中间，《来，换个地方》有潜力成为那个引发思考、引爆话题的炸点。
通过多元化的内容布局，三档“新年季”微综艺成为去年西瓜视频宣布进军微综艺后的又一次集中亮相。全民皆宜的明星情感、旅行美食内容，与精准对位年轻观众的返乡故事，共同构成了一套“组合拳”，彰显了西瓜视频对抢占春节流量的野心。
事实上，春节假期本就是关键性的增长时期，也是互联网产品的必争之地。
阶层流动、人群集聚，春节假期是天然的社交传播好时机，去年的抖音就曾借春节东风，一跃成为最火的社交方式。去年春节，今日头条旗下三款短视频产品的渗透率增长曲线均有较大上升。今年，“新年季”微综艺也许会成为西瓜视频的一个重要推力。
2018开启西瓜微综艺篇章，三大赛道持续发力
“新年季”三档各具特色的微综艺，是西瓜视频厚积薄发的一次证明。
2018年8月，西瓜视频宣布进军自制综艺领域，提出了“移动原生综艺”的概念。这是在内容分发取得优势后，西瓜视频回溯内容产业上游的关键性节点。
去年下半年，西瓜视频先后推出《我和哥哥们》《海角甜牙》《侣行·翻滚吧非洲》《丹行线》等多档优质微综艺。
其中，《侣行·翻滚吧非洲》是“旅行季”的第一档节目。作为“试水之作”，《侣行·翻滚吧非洲》制作团队带着多年来制作《侣行》系列长视频节目的经验，交出了一份亮眼的答卷。
此前在接受娱乐资本论采访时，《侣行》系列制片人范承刚曾表示，通过西瓜视频的热词系统等数据资料，短视频节目能够更精准地打到西瓜视频用户的兴趣点。
