作者/贾阳 编辑/郑道森
你必须承认这个事实，2018年，至少有超过一半的“爆款歌曲”，是被抖音推红，进而火爆全网。
《小星星》《学猫叫》，即便你不用抖音，它们的旋律也曾占领你的脑海；《纸短情长》，在抖音走红之后，已陆续登上各大音乐平台榜单前列；就连近期全网热传的新东方年会吐槽歌舞，音乐也是来自抖音的《沙漠骆驼》。
算法与流量池，或许比任何一个音乐人，都更了解大众的品味。一首又一首爆红抖音的歌曲，重新诠释了当下国人的音乐审美，也影响着音乐圈的创作与运营。
不久前，大张伟告诉娱乐资本论矩阵号剁椒娱投（id：ylwanjia），正是通过研究抖音神曲风格精准“算出”了《我怎么这么好看》；即便耿直如郑钧，一边炮轰网络歌曲“就是屎”，一边也还是入驻了抖音，并发布歌曲《雍和宫的月亮》。
在一个有着亿级用户的平台面前，所有人都在学习如何融入，适应，利用。
但依然有人质疑——在大众一起喵喵喵、一起海草舞背后，抖音15秒的短视频，是否把音乐变成了快消品，拉低了大众的音乐审美？在事实上已成为“音乐产业新一极”之后，抖音在版权保护、推荐机制、音乐内容价值提升等方面，是否应该有更多作为？
抖音在2018年初曾推出“看见音乐计划”，2019年这个计划进行了全面升级，以扶持更多的独立音乐人。这个计划的主导者朱洁，歌剧专业毕业，来自音乐圈，被外界视为“理想主义者”“互联网公司中的一个独特存在”。与字节跳动其他几款产品轨迹类似，抖音似乎也正在政策和市场的压力下，快速自我进化。
一个满足用户碎片化娱乐的信息流平台可能很难成为“殿堂”，但它作为“广场”，正在培育更多元的生态。
“看见音乐计划”
试图黏合逆行的算法机制与审美价值
2016年，抖音创立之初，曾被视为一个“音乐短视频的新项目”，但抖音的快速发展，迅速超越了“音乐”的范畴。
当年11月，抖音首次跟音乐行业合作，与华纳合作用Bruno Mars的《24K Magic》发起“全民手颤舞”挑战。这是抖音通过各种官方挑战活动引爆热歌的开端。
比如汪峰在抖音上发布的《空空如也》获得了抖音的“开屏+Banner+站内信+单条视频推荐”的流量倾斜，48小时内超过16.6万用户使用这首歌拍摄了短视频。王力宏在抖音独家发布单曲demo《南京，南京》，获得抖音“Banner+抖音&火山歌单推荐+单条视频推荐”的推荐，短时间内被超过15万抖音网友使用，相关视频总播放量高达5亿次。
更多的“神曲”则是通过算法发掘推荐。一个视频在初始流量池中数据好，便会在抖音算法推荐下触达更多用户，而点击音乐链接就能拍同款的操作则让BGM通过社交关系继续病毒式传播。
许多老歌或寂寂无名的歌曲因为被屡屡翻唱而重新引爆。一些独立音乐人的作品因此爆火，比如烟把儿乐队，抖音上其作品《纸短情长》的使用量已超过300万次。在前不久腾讯音乐公布的“你最喜欢的腾讯音乐人热单”中，烟把儿乐队的《纸短情长》年播放量达到39.2亿，拿下年度第一。由平台内部的流量焦点扩散到整个音乐分发生态，这是抖音带火歌曲的典型轨迹。
而更有一大批抖音神曲，则有着节奏强烈、旋律简明、重复、歌词无意义等共同点。
“我想要带你去浪漫的土耳其，然后一起去东京和巴黎”
“我们一起学猫叫，一起喵喵喵喵喵”
“轻轻贴近你的耳朵 撒浪嘿呦”
“像一颗海草 海草 随风飘摇”
“慢慢喜欢你，慢慢地靠近”
“gucci gucci prada prada”
“我们不一样”
……
把娱乐和文化碎片化、轻薄化，这是短视频形式自身的属性，而在这种形式下，受众本身也不会去预期深度的内容，而是目的明确地诉求即时的刺激与多巴胺反馈。算法与受众需求于是相互反馈，抖音神曲也是群众意志的体现。
某资深乐评人向娱乐资本论矩阵号剁椒娱投（id：ylwanjia）表示，他自己本身是抖音的用户，但抖音的音乐生态中，用户审美参差不齐，多数红的都是一些质量比较糙，混音、制作技术、编曲比较差的歌曲。“很多有视觉、有听觉，同时产生传播作用的平台，都会去考虑更多的人，而降低音乐本身的先锋性或者说质量程度。”
“我对抖音，属于又爱又恨”，这位乐评人称，如今身边不少音乐人写歌时，都会考虑一下如果放抖音上该怎么推、该配什么样易于模仿的动作，尤其是那10秒、15秒内，“但对于常年玩儿音乐的人来说，特别没有技术含量。”
大张伟此前告诉娱乐资本论矩阵号剁椒娱投（id：ylwanjia），他曾特意研究过抖音神曲都有什么特质，最开始抖音上流行的是“guccigucciprada”标准的土嗨风格，于是他就“算出”了以秧歌节奏为基调的《我怎么这么好看》。
然而朱洁认为“抖音并没有神曲”。朱洁对剁主表示，“所谓的口水歌，并不代表它是差劲的，（没有短视频平台）之前传唱大街小巷的是不是你所谓的口水歌？”在朱洁看来，现在音乐行业的问题是，好的作品太少了。
抖音开始不满足于仅作渠道，有了更多的内容野心。从2018年初“看见音乐”计划1.0，到2019年初升级至2.0，抖音想在发掘、扶持原创音乐人这条路上再深耕一点。
