作者/剁主
在整个2018年，如果说文娱领域有什么风口，那短视频算是最重要的那个。不管是内容、行业参与者、商业模式都在快速进化。而就在2018年下半年，随着微博、yoo视频、B站、西瓜视频等平台都开始推vlog，vlog就像是一股有个性、有创造力的清流，成为了各家平台追赶抖音和快手的一个全新的发力点。
一个细分的风口似乎被自上而下推火了。人、平台、资本都蠢蠢欲动，但对于vlog的定义、创作方法论、商业模式都仍看不清。甚至“vlog”的读法就至少有两种，没有约定俗成。Vlog到底是什么，是呈现形式，还是渠道？素人如何创造好的vlog内容？Vlog要怎么本土化？MCN如何看vlog、会如何选择和打造vlogger？
2019年1月19日，剁椒娱投在北京市朝阳区朝外MEN梦想加空间举办了2019年第一场线下活动，主题就叫“Vlog元年如何乘风造爆款？”剁主邀请了国内第一批的vlogger孙东山（冬瓜）讲述如何让vlog走进主流圈层，邀请VUE商务市场总监杜玉婧讲述VUE转型vlog平台的逻辑、vlogger要如何选择平台，还邀请了电影制片人兼vlogger关雅荻、拍摄“魔幻河北”系列的史里芬、牙仙文化事业总监薄荷、有花果MCN创始人余寅进行了一场深入的圆桌讨论……
为此次活动提供场地的梦想加空间，是智能化的共享办公空间，布局时尚而有质感，在全国已经有40多处，包括上海外滩高端商务区。
近一百位剁椒娱投的小伙伴，包括爱奇艺、新浪、微博、知乎、艺恩、小米、腾讯音乐、西瓜视频、腾讯视频等平台相关业务人员，真格基金等资本方，毕导等自媒体从业者以及对vlog非常关心的创业者们，汇聚在一起，探讨我们共同关心的话题。
现场金句频出：
“魔幻河北”系列vlogger史里芬：vlog跟15秒的本质不一样，要说明谁在某个地方发生了什么事儿，再简单它也必须要有这样的要素。
国内首批vlogger之一孙东山：vlog可以划分为videolog和videoblog，后者是素人vlog扳倒明星的一个利器。我通过看恐怖片、看烂片提高自己的拍片能力。
电影制片人、vlogger关雅荻：开玩笑的说，凡是你在朋友圈里面设定成三天可见、分组屏蔽，可能要想想你适不适合做vlogger.
剁主将这场线下聚会的硬核内容整理如下:
冬瓜：vlog如何突破圈层
大家好，我是冬瓜。今天很荣幸被邀请到来分享一下vlog这个东西，还有就是vlog如何走进主流圈层。
今天我们娓娓道来，首先可能很多人都会了解到vlog，肯定要聊什么是vlog，我觉得在中国这个市场里面，我们更加迫切需要了解的是什么是中国适合的vlog。因为我们可以看到很多vlogger，包括我自己也很惭愧，有很强的北美欧美vlog风格的影子在这里，我也在尝试怎么摆脱掉这种北美文化的影子，引入我们中国式的vlog。
在定义vlog之前，我们可以看看，vlog不等于什么。因为各种各样的视频作者开始拍vlog，vlog变得千人千面，甚至是一人千面，开始很模糊。Video log和video blog的区别，这两个在北美现在都被缩写为vlog，有什么质的区别呢？
把它翻译成中文，log等于日志，blog是博客。现在有很多vlogger分成两派，一派就是说我最早也拍的video log，就是视频日志，偏流水账，偏纯分享和生活记录。现在越来越多的一些素人，包括我自己也在尝试拍video blog，就是更带有强烈主题性的视频，输出一个价值观或者批判社会现象，所以我们叫视频博客。
现在中国对vlog的历史其实还有一些误解。台上很多vlogger应该都知道CaseyNeistat，也可能知道PeterKen，但很少人会知道Steve。Casey是一个血统纯正的vlogger，地地道道从第一集vlog做到120多集，粉丝慢慢纯靠vlog做起来；Peter开始拍了十几期vlog，但是播放量非常非常惨淡，所以他当时打开了一个口子就是做教学类视频，做的很有趣，当他打开了流量的口子，他就马上开始重操旧业拍vlog，粉丝就沉淀下来了，7个月13天YouTube粉丝从0涨到100万。
Steve没有人认识他，他是vlog教父，在YouTube诞生之前2004年就提议出了video blog的概念，但是他的内容非常非常的无聊，没有走出圈层。CharlesTracy日更，现在是吉尼斯世界纪录保持者，他自己绑鞋带绑了大概4分钟，在当时YouTube是很震撼的，但是没有进入到主流圈层，就是因为他的内容非常不具备娱乐性。他们更多做的是实验性的作品，是一个开荒者。
Casey说他做vlog的初衷根本就不是分享自己的生活、分享隐私，而是把生活通过自己做导演的经验剪成一个非常有趣的故事，去娱乐大众。
这里聊了一下主流，我们说一下中外差异。中外差异无非就是两点，社会架构和文化。其实主要社会架构和文化推导的就是平台的产生，基本上国外有很多其他平台我们不聊，像instergram，像snapchat，像Facebook，都不聊了，主要还是聊YouTube.我觉得YouTube和国内所有平台最根本的区别不在于广告分成那一块，其实根本的区别是在于YouTube做到了一个搜索引擎，遇到学术性、生活问题，生活上的问题，国外很多人会非常习惯性的去搜YouTube。
再看国内，想提高演讲技巧，很多人会去搜百度，B站或者抖音只有非常小众的人才会去搜。国内目前还没有一个平台达到了搜索引擎的效果，很多平台可以朝这个方向努力一下试试。
YouTube是根据点击次数收费的，收益挺可观的，不用通过广告商，直接通过平台就可以养活自己，这也是另外一个比较大的区别。
我们现在聊一下内容产业。中外另外一个最大的差异就在于这个产业里面，国内文娱市场产业，对创作者来说跳不出这三个环节：创作，推广，再到分发。但是我在国外的体验是，我可能只有创作，推广基本上没做什么，分发就发YouTube，不用去考虑分发的问题。国内就会出现推广，推广就是人和数据的关系，到了最后分发环节就是数据和数据的关系，基本上就是靠平台，机器分发。
创作的话我们都知道好莱坞三大矛盾，就是人和人的关系，人和自己的关系，人和环境的关系，所有的vlogger其实如果想拍vlog，都可以从这三个点开始着手。
