腾讯的手机征途面临挑战

　　日前，有报道称腾讯将于年底推出自有品牌手机，采用MeeGo操作系统，更多地强化腾讯品牌及应用元素。这意味着腾讯已经制订进军移动互联的战略，通过定制移动终端黏住客户，迎接未知的挑战。

　　随着3G网络的成熟和普及，移动终端有趋势取代传统PC成为最为重要的互联网工具。掌控终端、整合后端信息应用和内容，已经成为互联网霸主企业不谋而合的共同战略。比如Apple利用iPhone带动终端服务，Google推出手机Nexus One，微软计划制造Pink Phone等。在移动互联趋势下，智能手机与平板电脑已是硬件厂商追逐的目标，比如黑莓可能制造BlackPad， HTC在智能手机市场也占有重要位置，当然，也包括腾讯手机计划。

　　本周三，美国市场研究公司尼尔森发布报告称，尽管约有40%中国手机用户使用移动互联网，但他们并不使用移动视频和内容上传等耗费大量数据的应用。因为中国3G应用在去年刚刚推出，而iPhone和Android等智能手机的普及率仍然很低，此外，移动应用生态系统仍然比较分化，而且社交网络平台发达程度较低。即使在这种条件下，中国有38%的客户使用移动互联网，高于美国的27%。因此，报告认为，如果3G和智能手机得到普及，中国消费者会全面开始使用能够实现移动办公和移动上网的技术和产品。

　　在这一新兴市场，可能有新企业挑战传统互联网那些过时的巨头。如果腾讯能够提供一种移动终端，并且实现与PC侧应用的无缝连接，进而将相关应用和服务统一实现的话，才能够将在互联网的客户优势转移到移动互联的世界。但在移动互联领域，腾讯面对诸多强大的对手：拥有渠道、网络、用户和资金优势的电信运营商，分流腾讯IM用户；有实力的终端厂商可能推进“终端+应用”战略；系统商如微软、谷歌等有与腾讯业务重合的移动互联网应用。

　　此外，电子阅读器也成为移动互联领域潜伏的杀手。亚马逊曾表示过，kindle迟早会向开发人员提供KDK（Kindle Development Kit）。本周，亚马逊开始在kindle上测试一款叫Shuffled Row的小游戏，未来会增加更多应用。而在中国，盛大刚刚推出电子书Bambook，在这个平台上，盛大完全可以将自己的游戏以及其他娱乐应用移植过来，从而具有了移动互联领域的先发优势。

　　据悉，腾讯采用英特尔与诺基亚年初推出的MeeGo操作系统，这是战略性的一步：在智能手机市场节节败退的诺基亚与拥有巨量用户基础的腾讯合作，可以在中国市场抵御苹果与Google，具有自主性的腾讯在这一全新系统，更容易开发和嵌入自己的应用和服务。事实上，对腾讯构成威胁的是“冒泡社区”，这是斯凯（MRP）开发的一款基于山寨手机的社区平台，累计用户超过2000万。斯凯是国内最主要的MTK中间件解决方案服务商，超过70%的山寨手机采用了他们的解决方案，自称中国版的App Store。从低端客户低调做起的斯凯与腾讯当年崛起有着惊人的类似，成为腾讯最头疼的对手。

　　腾讯的征途面临挑战，例如强势电信运营商的存在，腾讯在移动IM市场可能难以复制QQ的辉煌。腾讯用户群以年龄偏小、低端消费客户为主，山寨机用户占主流。腾讯率先进军智能手机，既有苹果、HTC、诺基亚等强大对手，也与传统的QQ客户优势错位，这将是最大的挑战。问题的关键是，腾讯手机能否吸引更多客户青睐，尤其是能否改变腾讯的低端形象。

(责任编辑：胡涛)