《大圣轮回之大闹天宫》让游戏成为文化的新载体

原标题：《大圣轮回之大闹天宫》让游戏成为文化的新载体

　　由四九游戏与芒果互娱联合发行的《大圣轮回之大闹天宫》最新宣传片从11月16日起，在湖南卫视中多次滚动播放。

　　多维度运营造就逆境破局

　　2018年手游行业正经历着增速放缓，资本寒冬、暂停版号审核困难的局面，而且手游发行市场竞争进入白热化阶段，整个行业的参与者都遇到高昂流量成本的巨大挑战。在这样环境下入局市场的《大圣轮回之大闹天宫》却自10月5日正式公测以后，获得玩家好评，流水连番新突破，成为2018年底游戏行业中的一匹黑马。

　　那《大圣轮回之大闹天宫》是怎么破局的呢？从以下几点可知一二：

　　让传统文化重新焕发新的魅力

　　《大圣轮回之大闹天宫》是依托四大名著《西游记》宏观的故事背景，并在知名艺术家六小龄童指导下，高度还原《西游记》经典情景，以深度还原西游文化为内核主题，使游戏一上线便引发讨论热潮。

　　首席文化大使指导 领略不一样的西游

　　在游戏尚未公测之时，四九游戏便宣布聘请“美猴王”六小龄童作为首席文化大使，为四九游戏在游戏研发和定制方面提供艺术指导。更为游戏拍摄多部专访视频、情怀视频、对白录音等，共同宣传西游文化，弘扬传统文化经典。而在游戏公测之日，情怀短片同步上线，引发玩家集体回忆杀狂潮。携手六小龄童打造原汁原味的西游文化之旅，亦体现了四九游戏在经典IP结合游戏的创新探索，对发扬传统文化的坚持。

　　强强联手 360度打造全方体运营体系

　　在《大圣轮回之大闹天宫》的游戏发行中，四九游戏牵手芒果互娱共同发行，结合芒果互娱拥有大量的电视、综艺、粉丝资源，覆盖量广受众广泛的优势，将传统文化与游戏结合的新颖形式在青年群体中广泛铺开，使更多年轻人感受传统文化魅力，360度打造四九游戏游戏运营策略。

　　而此次在湖南卫视播放宣传片，亦是四九游戏在运营游戏中的另外一个新尝试。湖南卫视的平台受众覆盖面更广泛，可以让西游文化进一步推广至目标用词。三者强强联手，定必让游戏的关注度更上一个台阶。

　　让游戏成为文化的新载体

　　2017年，四九游戏成功将《葫芦娃》打造成经典文化游戏标杆之作，凭借多年运营IP游戏经验已总结一套独有方法论。根据游戏与IP特性优化推广素材、精选推广平台、对应市场推广，拥有一个成熟闭环的运营体系。

(责编：杨虞波罗、赵超)