车市观察：经济+耐用 中级车热销公式

　　据中国汽车工业协会统计，2007年1月-10月，销量排名前十位的轿车品牌中：捷达、桑塔纳、凯越、伊兰特和福美来纷纷上榜。作为中级车市的“老三样”和“新三样”，他们始终把持着比较大的市场份额。那么，是什么因素支撑着他们持续热销多年？

　　有业内专家分析认为，新老三样的持续热销，是由它们经济耐用的车型特点决定的。

 
 
 
 
在油价居高不下、燃油税和排放税即将出台、生活成本逐渐提高等各方面因素，都促使消费者不得不在购车方面精打细算。在消费者的消费观念日趋理性之时，车型单凭个性的设计和华而不实的作派，已经不足以吸引绝大多数消费者，人们更看重车型的经济耐用。所以，一款经济耐用的家轿，已经成为现代家庭购车首选。而新老三样恰恰具备了经济耐用的特性，满足了消费者的主要需求，所以才会持续热销。

　　从专家的分析中可以得出这样一条结论：经济+耐用=热销。这条结论也可以看作中级车热销公式。那么这一条热销公式是否成立？经济耐用指的是什么？下面我们就以“老三样”中的捷达和“新三样”中的福美来为例，看看他们热销的背后是否有经济、耐用这两条充分条件作支撑。

　　“老三样”的代表车型捷达，具有低转速提供大扭矩的特点，可以提高燃油的利用率，保证了经济性。捷达车型成熟、耐用，曾创下60万公里无大修的纪录。而且捷达的巨大保有量，也直接保证了售后服务体系的完善。捷达在中国车市驰骋了十几年，凭借其皮实耐用的特点深受消费者喜爱，也成为了销量榜的常客。

　　作为“新三样”之一的福美来，最大的特点就是经济省油，这也是消费者有口皆碑的。福美来采用原装进口发动机，可变技术的运用，提升了燃油经济性。原装动力总成，提升了福美来的可靠品质。福美来的高刚性车身和安全配置，也得到了权威测评机构的认可。据了解，不久前海马正式宣布福美来单一车型销量突破40万，40万的保用量为消费者保证了零配件的供应和售后服务的完善的同时，也降低了使用成本。福美来凭借其经济耐用的高品质，收到消费者认可，形成了市场口碑，一直处于销量前十位。

　　凯越、伊兰特和福美来，作为中级车市场领头羊的“新三样”，他们的表现最有说服力。凭借可靠的品质和稳定的表现，经受住了时间的考验，它们一直稳居近几年车市销售排行榜的前列。目前新三样的整体市场保有量达到150万，已经成为中级车市的中流砥柱和价值坐标。良好的品质和庞大的销量带动了口碑程度的加深，也进一步确定了“新三样”品牌在市场中的突出位置，“新三样”的品牌形象已经深入人心，热销和口碑提升成为一种良性循环。

　　由此可见，“新三样”与“老三样”等热销中级车都有共同的特点：经济、耐用，这也是这些车型受消费者认同、形成市场口碑、持续热销的原因所在。在车市走向成熟的今天，只有那些踏踏实实满足消费者经济、耐用需求的车型，才会被消费者接受，才会在市场上立于不败之地。而那些华而不实的车型，终归不是市场的主流，只会昙花一现罢了。

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