去年开始，就有各种各样的小道消息流出来，说一代流行diva Lady Gaga要出彩妆。
然后就有粉丝精心P图。
颜值甜甜的，但正照始终没被正主承认。
后来Lady Gaga回应怀孕传闻暗示新专辑的时候顺带关注了蕾哈娜，外界以为两人要有音乐合作。
结果大家一想蕾哈娜可是知名美妆博主，Gaga不过是想要偷师学发广告，只不过没得到回关。（哈哈哈哈哈）
但为了宣发，Lady Gaga还是做足了准备。
几天前悄悄咪咪换了头像，光影布控到位、脸部彩妆特写给到。
广告图也开始陆陆续续释出，男模女模一起站街。从橙色头发到绿色眼影再到紫色嘴唇，多元审美一个不落。
一贯的Lady Gaga风格。
直到7月15号，Haus Laboratories在亚马逊预售。一只唇笔一只唇液和一只眼线液，售价49美金，300多人民币价格不高不低。
官博、超话底下晒单的人不在少数。
要不是有蕾哈娜活本参照， Lady Gaga跨界搞美妆副业，怎么看怎么不务正业。
半路出家怕是想登顶福布斯，明星随便玩玩就能赚钱？
Haus Laboratories，
一个早有“预谋”的美妆副业。
其实Lady Gaga搞彩妆，也不是想一招是一招。
作为欧美乐坛的流行天后，Lady Gaga和彩妆，一直就保持着紧密关系。她的妆容就跟她的音乐一样，有着强烈的个人风格。
先是眼线基础款一个“飞”字达标，通通飞出好像想跟眉毛私奔的感觉。
然后Drag Queen必走的遮眉工序爱玩，不是冷艳女王就是甜丧小公主，反正都挺绝。
眼妆就更不用说，大胆出格是底色，学不来的五彩斑斓，难度比肩嫦娥奔月。
还有，眼睫毛可以当滑滑梯系列。
持颜杀粉事件，每天都在发生。
“Lady Gaga”这个形象，也是在各式各色的妆容下建立起来的。而在Lady Gaga的巅峰时期，她的妆容已经成为了一套极具代表性的时尚模板。
造型上的每处细节，除了辅助音乐表演，背后的灵感与含义都值得拿出来一番评议：
tfm时期，芭比妆容罗曼死、工业暗黑风深邃写实，本尊以身试法怪物美学，Alejandro听了爪子都得举起来；
btw时期，棱角怪兽妆容有点骇俗，审美多元的主题捏得妥帖，一句“生来如此”的口号，森罗古怪其实人畜无害。
所以Lady Gaga十几年欧美diva之路，本身就是彩妆最好的代言人。
有卖还得有买。
这些年，Lady Gaga致力为LGBTQ群体发声，强调包容与性别平等；对于饱受偏见的同性恋和跨性别者来说，Gaga无疑是个正面偶像。
而这一部分人，对多元审美更加开明、对破格事物有更高期待，也不乏有彩妆的消费需求。
little monster遍布全球，可想而知，Gaga的粉丝号召力有多可观。
也就是说Lady Gaga在涉猎彩妆圈以前，就已经建立好了自己的受众圈。
你能说这女人不聪明没心机？
另外从蕾哈娜Fenty Beauty的大获成功可以看出，近年来的美妆行业的趋势是包容性美妆。光是Fenty Beauty大受欢迎的粉底液，就有40个色号，其中蕴含的积极意识，是反种族歧视。
能够传递价值信息的美妆，再用成绩优异的名人来做KOL，卖货最佳。
对于Lady Gaga而言，作为欧美新生代五大diva之一，级别已经够了。
而对于Haus Laboratories而言，也毫无疑问兼具了价值引导这一卖点——
一来是性别平等。广告片里的两个男模妆容精致，迎合上美妆的“男色”时代，呼吁男性化妆自由，不该承受“娘炮”羞辱。
二来是审美多元。多元模特排队站街，肤色苞笼走心、造型名目殷勤，奇装异服也是美的范畴。
三是女性关爱。妆后海报不磨皮，才是美妆广告最大的道德。自信、勇敢，都写在模特的脸上。
关于化妆的力量激发内在自信，都市丽人们应该早有体会。而Lady Gaga很会说：
“我在世界上有一个平台。上帝给了我这个声音是有原因的，我不知道为什么，我一直在问自己这个问题，但我绝对不会推出一个会让人们感到不安和恐惧的美妆品牌。一切关乎个性的解放。” ——Lady Gaga
总之Haus Beauty强调自爱与包容，无论是种族还是性别。
Lady Gaga的美妆牌，底牌老早就码好了。
品牌创始人实力卓群、粉丝经济有恃无恐、社会意义锦上添花，这一切，都是Haus Lab宣发造势成功的前提。
来了一个蕾哈娜赚的盆满钵溢还不够，Lady Gaga也要走上音乐的最高境界，no more music。
当然做好彩妆，也不是多么值得大夸特夸的事。美妆圈里也有其他网红做了自己的美妆产业链，不仅成本压得稳、价格美丽质地也够感人。
再有美妆大V顺水推舟，卖货不用明说你都想立刻到货签收。
勉勉强强就及格了，足见彩妆的门槛有多低。
所以有能力做好彩妆的，把它做好，是本分。
但，为什么同样是卖货，本质都是商业运作，欧美明星自立门户圈钱卖货有点讨喜，而国内明星直播喊麦卖货偏偏就有点low？
不反感直播卖货的，
反感乱卖的。
前不久，柳岩直播卖货，无缝接轨快手风格，拿着39.9的牙膏声嘶力竭的叫卖，冲着手舞足蹈的热情，你都情不自禁想下一单。
再有李湘拿着两万块的刀叉来切139块的牛排，刚觉得他们下海捞金惨兮兮，立刻脸又被打肿“可怜之人必有可恨之处”。
明星捞金吃相难看，怎么看都觉得东西不好用（吃）。
乱七八糟没有由来的淘宝爆款，明星闭眼尬吹，能不low吗？
之所淘宝爆款、明星同款不会死，就是因为这些爆款垃圾只管丢了品牌内核在包装上做文章，翻来覆去变着花样圈钱，到最后被不断复制出来的，还是坑爹货。
可十年前被电视导购骗得团团转，今天心动的人依旧有加无已。
一个产品品牌没文化还被拥簇成好货，也是够可怕。
比如网红彩妆Kylie Cosmetics，不仅被爆抄袭门，360刀的化妆刷还做出了塑料一般的质感，溢价过高，惊得全民吐槽。
质量不过关的东西，也别提精神内核了，就是垃圾。
我们不能否认一个成功的品牌背后要有适时的商业操作，但同时，它也一定是坚守住了它的“心智”。即，东西要好。
先有品质保障，再来谈价值引导。
所以另一可怕的极端，是过于强调产品内涵而在无形中助推了某种不良的风气。比如，“精神内核”、“文化价值”由此成为一种营销手段。
——只要一个产品冠以“具有精神意义”的噱头，只要它与社会文化联系上，它的价值就被不由自主地抬升。
看起来避开了华而不实，但是否本末倒置？
好比披着华袍咆哮的国货彩妆。
当我们给一些国产化妆品冠上“国货”的美名、看到是国货就得夸时，不也是重蹈了先入为主的覆辙？
被放低的国货根本无法代表中国品质，最后也不过是走了一条不长久的捷径。
先入为主有了精神里子，质量对不上，不也尬的很？
和欧美明星不同，中国明星能利用自身口碑做好副业的，并不多；而口碑没立好就心急火燎搞副业的，不在少数。
中国明星卖货low，一是产品既无品质也无精神价值可言，二来万一明星没有实力口碑，就更low了。
Haus Laboratories该注意，别价值信息立得太高，最后产品质量扑街尬得一地鸡毛。
品格要有，品质也要有。
当然Lady Gaga想要分食美妆红利的野心大家也是心知肚明，但跟风剁手你还是心甘情愿。
为什么?
说白了，还不就是Lady Gaga走上卖货之路好得花了十几年的时间把该拿的奖都拿了，她搞美妆你还会催她出新歌。
但，某些明星卖货你倒是欣慰她没回演艺圈，毕竟卖货的时候演技比较好。
