如今,在国民文化消费中,音乐娱乐消费热度越来越高。随着数字技术的发展和直播、短视频等新兴媒介的兴起,观众接受内容渠道和内容消费的方式变得更加多元。
早在2017年4月,酷狗就推出了音乐直播节目《酷狗首唱会》,成为国内最早探索基于直播打歌的音乐节目。截至今年5月31日,《酷狗首唱会》已累计直播1036场,560位歌手参与直播,平均每天1.6场,已成为了直播打歌的一大品牌。
“音乐+直播”打造艺粉连接利器
层出不穷的新人、不断诞生的热歌金曲是华语乐坛繁荣发展的重要驱动力。《酷狗首唱会》的形式类似一场在线演唱会+粉丝歌友会,通过直播打破空间与距离的边界,在线问答、即点即唱,让粉丝与偶像实现“零距离”接触,开创了直播打歌的新模式。
2018年有400多组歌手参加《酷狗首唱会》,从专业歌手、独立音乐人、直播歌手、网络歌手到二次元歌手,《酷狗首唱会》显示出极大包容性,多元化的歌手覆盖多元的音乐形式,给粉丝带来的多元化的听歌体验。在直播过程中配合弹幕、评论、点赞等具有强互动和可视化的表演极大提升了音乐宣发效果。
按2018年数据计算,平均每场首唱会有50万的观看量,这种“病毒式口碑”的效应是传统演唱会无法比拟的。通过酷狗指数显示,艺人如果参加《酷狗首唱会》直播,无论是直播歌曲指数,还是歌手的新增粉丝数都会产生递增效应。
《酷狗首唱会》以直播为阵地,为艺人提供歌曲曝光的新机会,也为粉丝提供了应援的新舞台。在连接粉丝与音乐人社群的过程中,帮助艺人捕获更多的“路人粉”以及提升原有粉丝的活跃度,让音乐新歌的宣发效果获得最大的释放。
直播打歌助推音乐新繁荣
与日韩等音乐造星体制完善的国家相比,中国音乐市场新人新作系统地孵化和推广机制仍在不断探索一条新路子。背靠酷狗的用户影响力、海量版权库和音乐产业上下游的强大推力,无论是专业歌手还是网络歌手,独立音乐人还是选秀新星都能通过《酷狗首唱会》展现出自己的个人闪光点圈粉。
今年5月,卫兰在《酷狗首唱会》为新歌《所以我爱》打歌,观看用户高达187万,歌曲酷狗指数火速飙升。而今年4月,网红主播冯提莫在《酷狗首唱会》亮相,直播观看用户突破150万。爆红全网的《创造101》、《偶像练习生》等网综孵化的音乐偶像也通过《酷狗首唱会》拉近与粉丝的距离,更立体地向粉丝展现自己的才华。由直播打歌延伸出的“直播+数字专辑销售”模式,帮助歌手助推了歌曲的变现潜力。去年,庄心妍曾通过《酷狗首唱会》发布数字专辑《多么舍不得》,销量突破百万张。
打歌是娱乐产业和音乐产业繁荣发展的特色文化,通过音视频结合、在线播放和现场表演结合、用户互动与传播消费结合,《酷狗首唱会》充分发挥了音娱生态的粉丝优势,在推新人、推新作的过程中,让不同圈层的音乐人有机会走到台前,助力优质音乐出圈,促进音乐市场繁荣。
今年,随着《酷狗首唱会》明星歌手资源的进一步挖掘,节目“打歌第一站”品牌口碑将进一步打响。
突破次元壁深耕多元内容价值
创新的节目形式,强大的平台资源下,直播内容的多元化和创意性成为节目运作的一大重要因素。除了流行歌曲、经典音乐,《酷狗首唱会》还覆盖了嘻哈、动漫等多元音乐类型。今年4月以来,“酷狗首唱会”推出“乐舞雅集酷狗古风唱谈会”栏目。新老二次元古风歌手悉数亮相,通过真人或3D虚拟形象直播演唱,满足了二次元乐迷的期待,也进一步帮助古风歌手走向大众视野。通过VR技术实现的虚拟形象二次元专属直播形式吸引超过221万粉丝围观刷屏。
如今互联网各大平台音乐节目玩法多样,区别于音乐竞技、偶像养成和歌曲打榜等真人秀形式,《酷狗首唱会》则更加聚焦音乐本身,《酷狗首唱会》回归音乐本身的差异化打法也让我们看到了酷狗坚持在音乐领域的专注与决心。
今年6月,酷狗直播还推出《流行音乐全金榜》这档新的直播节目,相较于《酷狗首唱会》的打歌互动的属性,新节目更加综艺娱乐化。在直播行业全面进入“拼内功”的精细化运营阶段,酷狗直播不断加码在娱乐营销、IP孵化、内容制作等多方面进行不同尝试,以《酷狗首唱会》为引领,酷狗直播未来在音乐综艺IP的打造发展上将打开更大的想象空间。
