作者/郭吉安
又到一年上影节，相较往年清凉许多的上海依然被一片火热的氛围笼罩。类目繁多的论坛，熙熙攘攘的人流，目不暇接的暑期档片单，来往的行业人士都在探寻打破电影行业发展瓶颈的新方式。
电影行业发展困境的背后，既体现了行业对优质内容的迫切需要，也反映了打破现有观影人群，挖掘大批更具潜力的电影内容消费者的迫在眉睫。
大量影视内容宣传方也在应需而变，深耕现有的宣传平台之外，纷纷发力于寻觅优质营销阵地，打造更具吸引力、可以扩展消费人群边界的内容发酵渠道。
今日头条便成为了近一年多来在电影营销行业强势上升的片方深度合作伙伴之一。去年12月发布“用二百亿流量扶持影视宣发和优质娱乐内容”这一闪耀计划后，头条在春节档期间交出了一份颇为亮眼的成绩单，正式宣告跻身电影宣发营销的头部阵营。
而在今天字节跳动的娱乐新势能营销创享会上，今日头条也公布了在娱乐领域的新动作。据今日头条内容生态总经理洪绯介绍，接下来，头条将打造一场影视娱乐内容的全面升级。不仅会在平台内加大对创作者的扶持力度，进一步深化与影视公司的合作，还会进行自制内容的全面升级，开展联合制片人计划，与行业中优质的新锐短内容创作者展开深度合作。
一场革新娱乐消费内容的短视频风暴开始酝酿。同时，这也是今日头条打通内容生产端与发酵传播端，完善站内娱乐内容生态的一次有力探索。
庞大流量池+高增速内容，
飞速发展的今日头条娱乐生态
自2018年开始发力影视内容营销，进一步加大对娱乐内容的流量扶持，行至如今，一年多的时间内今日头条的娱乐生态已经焕然一新。
据字节跳动算数中心数据显示，截止到今年6月，今日头条站内娱乐内容的发布数量同期增长了124%，日均消费娱乐内容的用户超过4800万人，头部影视娱乐创作者也达到了13000+。
显然，经过了平台一年的发力，今日头条的影视娱乐用户与创作者数量获得了大幅攀升，已经达到了一个庞大的体量，这也直接助力于影视内容营销，极大促进了娱乐内容在平台上的发酵与裂变。
以《流浪地球》为例，这部春节档黑马仅通过在今日头条上的征文活动便获得了1.4亿的曝光。超过600篇征文获得了1300万的阅读量，其中诞生了25篇10万+爆款，5篇百万+的头部文章，也引发了整个平台的观影热潮。
而这样的传播数字在五个月后的现在又获得了进一步提升。据洪绯介绍，当前每部电影在头条平均有1000+的创作者创作内容，产出的优质内容超过千篇，单部影片来看，阅读量10万+的文章数量可以达到60篇，百万＋的也能达到5篇。
考虑到今日头条庞大的内容创作者与流量池，这份增长能力显得十分可观。娱乐资本论（id：yulezibenlun）了解到，在这个平台上超过10万粉的作者数量相比同期增加了95%，超过100万粉丝的帐号同期增长超过174%。创作者凭借优质内容的发布吸引更多粉丝关注，也让头条内粉丝的阅读量和互动量同期上涨了109%和114%。
这也充分说明了今日头条在娱乐领域还有着巨大的潜力可以挖掘。也让人不由畅想，如果把这样的内容创作者投入影视营销阵容，影响平台内的五千万娱乐消费群体，是否能成为处于瓶颈期的影视行业的新引擎？
“头条引擎”，
社会化生产助力瓶颈期的影视行业
如开篇所说，当前的影视行业发展到了瓶颈期，电影方面，自2017年至今，中国电影总票房同比增长率和观影人次的同比增长率都有所下降。而剧集领域，2017年时多部爆款内容相继涌现，不同题材内容全面开花的盛况也已不复，剧集市场同样迎来拐点。
这样的局面蔓延到下游，也让娱乐宣发团队承担了更多的压力：要更加精准的触达用户，要实现优质的票房转化，要把钱都花在刀刃上。
然而另一方面，则是内容生产的门槛越来越低，用户的注意力逐渐分散，热点事件产生的焦点效应持续时间越来越短。当既有影视受众开始对娱乐营销产生疲惫时，开发新的高潜力人群，让他们从娱乐内容的消费者转化为影视剧作品的消费者，便是解决增长趋缓的有效途径。
以电影行业为例。经过数年的发展，一二线城市、30岁以下的观影受众已经获得了充分的市场培育，具备了定期的电影消费习惯，能够为电影票房提供的增长空间也因此十分有限，反而是三四线城市、30岁以上的消费群体，观影频次不高，是推动电影票房增长的高潜力人群。
娱乐生态愈发多元化的今日头条，具备丰富的用户结构和对用户的高渗透率。在这里进行电影营销，不仅可以加深对一二线年轻用户电影消费的渗透，也可以有效触达新的高潜人群。
也正是基于此，今日头条在摸索影视宣发的新思路时，根据这类人群的兴趣爱好标签，形成了一套独特的方法论。
“头条上消费娱乐内容的用户显著的特色是爱好泛化，他们的兴趣点分散，大量用户消费的兴趣标签超过10个，除了影视外，科幻、历史、动漫、财经等都是常见标签。这也形成了一个娱乐+的概念，我们就是在这样的分散用户中，通过社会化生产的方式，充分撬动这个群体，实现观影转化。”洪绯告诉娱乐资本论（id：yulezibenlun）。
