内容技术协同驱动 网络视听大会热议“新营销”

5月29日，第七届中国网络视听大会“赋能营销，应势而新”内容创新营销论坛在成都举办，这是大会七年以来首次举办营销为话题的分论坛，激起了与会嘉宾的踊跃参与和热烈讨论。论坛嘉宾普遍表示，当前的智慧营销趋势下，内容和技术的协同发展，才是新营销解决方案落地的方向。

随着新的营销技术不断发展迭代，应用场景不断拓展，如何将“一流的内容”和“一流的营销技术”完美协同，从而达到一流的市场效果，大幅度提升营销效率，成为论坛热议问题。

面对当前特有的市场环境和技术发展趋势，很多平台和品牌主具备了全量数据能力，庞大的数据基础加上营销技术的革新，酝酿出强劲的生命力。在“守正创新”的大主题下，在特有的市场环境中，面对智慧营销的趋势，解决市场部门对营销工具和方法的需求，成为网络视听平台和品牌主都迫切解决的问题。

面对Martech营销新趋势，目前很多企业通过自我搭建或者购买的方式，尝试用技术平台去支撑市场营销部门的技术实现，但是应用面只是在浅层。这是由于长时间以来，营销、品牌部门，同技术部门属于割裂和分而治之的状态，企业缺乏从全局的战略角度去审视数据资产，缺乏对新技术系统学习和运营，导致内容和技术无法有机统一，无法带来营销质变。

内容创新营销论坛承办方宣亚国际表示，面对这种情况，需要有强大的第三方将“一流的内容”和“一流的技术”相结合，搭建并培育适合企业自身的数字营销体系与框架，激发数据转化为价值的能力，达到“一流的营销效果”。

中国网络视听节目服务协会常务副秘书长周结在论坛上表示，在视听行业蓬勃发展的背景中，平台方要思考如何能够让内容产品最快速最直接的触达受众，品牌方也需要洞察内容当中蕴含的场景，达到市场价值最大化，需要通过营销技术的升级、营销模式的迭代去形成更新更有效的解决方案。

作为视听大会首届内容创新营销论坛，本次论坛也吸引了的诸多平台方、学界、品牌方的加入，不少重量级嘉宾在论坛上进行了思想分享、趋势探讨、经验交流。大家对新营销、内容创新和技术等话题进行了深入探讨。

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