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资讯 | 第七届视听大会开幕,B站腾讯爱奇艺谈如何做出好内容

2019-05-29 08:16 来源:互联网综合
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资讯 | 第七届视听大会开幕,B站腾讯爱奇艺谈如何做出好内容

资讯 | 第七届视听大会开幕,B站腾讯爱奇艺谈如何做出好内容

5月28日,第七届中国网络视听大会在成都开幕。在当天下午举办的网络视听CEO峰会上,哔哩哔哩(以下简称B站)、爱奇艺和优酷等平台就如何守正创新、构建健康网络视听环境分享了经验和思考。哔哩哔哩(以下简称B站)CEO陈睿表示,B站社区长期保持活力,主要得益于优质内容积累、广大UP主创新和社区对核心价值观的坚守。

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陈睿:

B站正覆盖更广泛年龄层

B站CEO陈睿表示,2019年正值公司成立十周年,这十年见证了B站从小众网站成为主流平台的历程。仅在3年前,B站25岁以上用户还只占10%,如今高达78%用户在18-35岁之间,新增用户平均年龄达21.5岁,更多70、80后正在加入B站。从分布范围看,2016年B站过半用户来自一线城市,今年第一季度则有54.3%新增用户来自三四线城市和以下乡镇。

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用户迅猛增长背后是B站源源不断的优质内容供给。过去一年,B站在国产动画、纪录片等领域推出一系列如《领风者》《宠物医院》等精品,去年大热的《人生一串》还将在7月推出第二季。

来自UP主的内容创新也是B站的独有优势。目前,新兴的Vlog内容(视频博客)已在站内累计有超过150万投稿,收获38亿播放,参与Vlog创作的UP主更高达50万人。这些作品记录的都是创作者自己和身边人的生活状态,但一般都有完整的策划和特定主题,还有成熟的后期制作,已经可以看成是一部小小的纪录片。从这个角度看,Vlog不只是一种新的内容类型,还是一种新的创作方式。

值得一提的是,今年以来,还有超过2000万人在B站通过观看教学视频自学,中科院物理所开设的官方账号成为站内最受欢迎的科普网红。本月,B站还与中科院物理所联合举办公众科学日,吸引线上线下超过10万人参加。

陈睿认为,保持内容创新活力,最根本的是坚持B站的三个导向——价值观导向、创作导向、品质导向。过去一年,B站累计发起33次集中打击营销号和标题党的行动,总计处罚过万营销账号,同时,旨在鼓励高质量创作的激励计划已有13万UP主加入并获益。

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爱奇艺龚宇:

三大创新激发网络视听新活力

爱奇艺创始人兼CEO龚宇称,过去一年,爱奇艺在抵制三俗、遏制高片酬等方面做了一系列工作,先后推出《演员的品格》《我是创作人》等综艺节目,彰显演艺行业专业精神,弘扬主流价值观。

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龚宇认为,当下中国视听产业进入调整期,需要面对广告收入增长放缓、内容成本居高不下、低质量作品充斥市场、盗版及数据造假猖獗等多重挑战,但从中长线来看,中国在线娱乐行业前途光明。

2016年,中国大文娱行业产值约为1万亿人民币,到2022年将增长至2.7万亿,在线娱乐行业在整个行业的产值占比也将从2016年的15%上升到2021年的25%。在增长过程中,以AI和5G为代表的技术创新、年轻创作者引领的内容创新和商业模式创新将发挥主要推动作用。

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腾讯孙忠怀:

内容运营重在引发圈层共鸣

腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀出席并发表题为《守底线重创新 践行视听平台新使命》的主题演讲。他认为,视听平台应当以社会效益为先,坚守平台责任,加大主流舆论的传播力度,拓宽主旋律与正能量内容的传播空间。

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今年,腾讯视频从文化价值、社会效益进行考量,推出了如《忘不了餐厅》等正能量公益综艺节目,呼吁社会关注弱势群体。在传播方式与渠道上,腾讯视频借助全平台优势,线上线下同时发力,让主流舆论有更广阔的渠道触达大众。

孙忠怀表示,“圈层时代”的来临要求平台对内容品类地图的管理更加垂直化、细分化,深入圈层文化中,引发圈层共鸣。目前,腾讯视频共有70多个品类,涵盖不同细分用户的需求,未来还将进一步细分;如何快速识别、挖掘并进行精准推送,也是平台需要努力的方向。

此外,腾讯视频还将围绕两个生态圈进行探索,构建内容生态。一是腾讯视频的内循环生态,强调平台内的资源整合利用,如《全职高手》从动漫到影视剧的联动开发;另一个是基于腾讯数字生态的助力,尝试让视频与音乐,文学、游戏实现生态共振。

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优酷樊路远:

为中国影视行业做好基础设施

阿里巴巴集团合伙人、阿里大文娱总裁樊路远,以《勇于担当、不忘初心,重塑视听产业价值》为题,分享了他对视听行业的理解。

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他认为,平台要做出好作品,首先要尊重专业,为创作者做好基础设施。阿里大文娱充分尊重优秀的影视公司,为其做好从用户平台到内容制作、从数字化宣发到内容商业化的基础设施服务。“我们希望发挥互联网大数据和阿里生态资源等系列优势,通过上游内容的积极互动,为中国网络视听产业带来增量,带来活力和创新。”

必达财经

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