小企鹅乐园即将在六一前迎来三岁生日。作为腾讯视频专为0-12岁小朋友推出的儿童版APP，小企鹅乐园上线三年间，见证了新媒体时代的快速发展，互联网平台正在从内容的搬运工，逐步发展为参与者、策划者。小企鹅乐园一直在尝试洞察市场变化，更主动的为儿童提供优质内容，建立良性互动。
当下，新媒体已经成为儿童视频观看的主战场。腾讯视频儿童频道主编、小企鹅乐园运营总监厍寅斌分享了一组数据，“2018年腾讯和尼尔森做了一系列专项调研发现，93%的0-14岁孩子会看视频节目，这部分人群中，83%的儿童平时经常观看少儿类视频节目，每周平均看6次。其中51%的儿童通过网络媒体观看节目，28%通过电视台观看，21%是以视频OTT平台为主进行回看。”
显然，为儿童提供优质健康的内容和体验，将成为互联网平台下一阶段留住亲子用户的关键。小企鹅乐园作为腾讯守护成长策略的重要布局，在新媒体时代下为儿童更健康的接收线上内容提供了解决方案：从产品层面，先后推出观看时长、适龄推荐、护眼模式等功能，为儿童打造绿色安全的观看体验；从内容层面，为儿童提供优秀的动画并开发益智互动，实现对不同年龄层儿童的全方位陪伴。
技术解决儿童眼健康痛点，
小企鹅乐园“护眼模式”黑科技
“近视眼已经成为我国非常严重的公共健康问题。”同仁医院眼科视光中心主任医师翟长斌一语道出儿童眼健康问题的严重性，“近些年我国近视眼发病率高出大家的想象，我在北京比较好的学区做近视眼调查，发现高中生的近视眼发病率竟然高达90%。”
作为人类接收信息的主要来源，眼睛的重要性不言而喻。而近视眼由于太普遍，通过一副眼镜又可以在表面上弥补视力问题，往往被大众忽略，为更多眼部疾病埋下风险。
根据国家统计局的数据，从2001年到2014年，我国小学生近视发病率从20.23%升高到45.71%，初中生近视发病率从48.18%上升到74.36%，2014年大学生的近视发病率更是高达86.36% 。越来越多的人从孩提时代就开始戴上眼镜，被不完善的视力影响生活，儿童眼健康已经成为需要全社会关注并解决的问题。
分析近视眼发病率提高的原因，我们发现，从环境因素上看，城市化的进程缩短了儿童日常的用眼距离；而随着21世纪的到来，家长对于教育越来越重视，却没做好眼健康的基础教育，儿童在日常生活、学习中错误的用眼习惯和过度的用眼时间也加速了眼部疾病的产生。新媒体时代下，手机、平台电脑、智能电视等终端越来越普及，儿童获取信息的渠道也从线下到线上，从纸张向屏幕转移，如何在屏幕面前保护儿童？在获取优质内容的同时，兼顾防范儿童产生用眼问题，也成为社会和家庭的痛点所在。
2016年，小企鹅乐园应运而生，一方面考虑儿童用户的体验，另一方面通过技术实现儿童视听内容的健康传播。为了纠正儿童观看视频“越看越近”的不良习惯，小企鹅乐园推出“护眼模式”的黑科技，借助iPhoneX等设备的最新技术，通过人脸识别检测儿童在屏幕前的观看距离，一旦眼睛与设备的距离小于限制距离超过几秒，软件就会停止播放内容并提醒孩子注意保护视力。
同时，考虑到儿童眼睛正在发育阶段，较长的用眼时间会造成眼疲劳，提高眼健康问题发生的概率，小企鹅乐园从产品页面设计上就开始考虑适合儿童观看的配色、构图等，还推出了家长设置观看时长、投影大屏幕以及室外场景下更适合的「后台“听”」等功能。
陆续上线的多个功能，也体现出腾讯视频做小企鹅乐园的初衷。小企鹅乐园产品负责人王勇就表示：“小企鹅乐园的产品属性和其他产品的属性一开始就不同，一般的产品会争取更多的用户流量、更多的留存时间，更关注数据指标；儿童产品我们会更多从公益和教育的角度出发，进行功能开发。”
虽然儿童内容和产品的用户群体主要是0-14岁的儿童，但其实选择权更多在家长手里，优质儿童内容需要满足家长和儿童的双端亲子需求。腾讯数据实验室《2018中国少儿家庭洞察白皮书》显示，预期2018年中国儿童消费市场规模可达4.5万亿，国内网络视频平台对少儿业务的布局真正进入爆发期。过去的电视时代，观看动画等儿童内容还是以娱乐目的为主，定点观看的模式也限制了内容的可选择性。而随着新媒体时代的全面到来，儿童内容在互联网、移动互联网化的过程中，信息量激增，可选择余地越来越大，家长对儿童内容的要求也从单纯的娱乐转向健康的寓教于乐。
小企鹅乐园从需求出发，展开的动作也不只体现在儿童眼健康方面，更体现在对优质内容的投入上。据了解，目前企鹅影视针对不同年龄段的需求，已经投资18部儿童动画作品。腾讯视频希望培育新媒体时代下的新标杆作品，同时也尝试在不同细分领域打造各具特色的头部作品。
“我们主要从四个方面开发IP的多样化，传承经典、传统文化、科普分类和新公益。”厍寅斌介绍了腾讯视频儿童IP的开发策略，“其中，针对IP再创作的新公益，可以把很多教育组织想传达的知识与我们投资的动画作品结合。动画是孩子喜欢的内容形式，把知识用动画进行转化，就会得到孩子们的喜爱。”
比如，腾讯视频、小企鹅乐园与中国儿童少年基金会合作，以《豆乐儿歌》的方式用儿童更容易接受的旋律创作了《洗手歌》，邀请创作人孙楠演唱，专辑播放量超8006万；之后，又以PGC项目的形式合作洗手舞，在微视产生了5000+UGC作品，儿童听歌或者跳舞的情况下就可以学会洗手的六步法，潜移默化的接受了健康教育。
助力“全球食品安全共治论坛”，中国儿基会、腾讯视频也用《豆乐儿歌》的形式打造了《食品安全健康歌》，接下来，双方将定制《救援宝贝》食品安全篇动画，通过儿歌和动画等多种形式，将不同的食品健康知识传递给儿童。既满足了孩子的童年乐趣，也符合家长对寓教于乐内容的期待，同时也从社会层面，成为新媒体时代下，孩子健康教育和能力培养的转化器。
上线三周年的小企鹅乐园，
用“内容+互动”陪伴儿童成长
