持续沉默的国产低幼动画，有望在2019年抬头。这一点从2018年中开始就有所预兆，高调了三四年的国产非低幼动漫受挫，逐渐冷静的行业开始看到低幼这一刚需市场的空白。
上个月，天雷动漫宣布获得由软银系资本领投，峰瑞互娱跟投的B轮投资，并与东方明珠集团、皮皮鲁总动员等机构联合投资项目总额达一亿人民币。改编自童话大王郑渊洁同名作品的《舒克贝塔》新版动画也在近期官宣定档，将在今年下半年上线。
多家低幼动画公司陆续获得资本的青睐，项目投资额度更大、制作更精良、与大平台联合出品的作品也在立项和官宣，国产低幼动画从2019年起，将进入新一轮快速发展期。
一直以来，「好做又赚钱」是旁观者们对低幼动画的刻板印象。目标用户集中在12岁以下的幼儿和儿童，似乎故事结构简单，制作也不必太精细，然后做成玩具铺向全渠道，就有了大把的回收，再加上政府补贴和产业园扶持，算下来必是稳赚不亏的生意。
这一波红利带动了不少投机者入局，为国产低幼动画市场贡献了大把烂片，也给近几年《小猪佩奇》、《汪汪队立大功》等欧美韩低幼动画的“入侵”留下了机会。
图：《汪汪队立大功》
倒是新一代优质国产低幼动画迟迟不见踪影。当前，平台格局已基本稳定。头部网剧、网大、网综雨后春笋，国产非低幼网络动画也借此东风出了几部爆款，然而自带网生基因，又能比肩海尔兄弟、喜羊羊、熊出没等老一代动画IP的国民级作品至今仍未出现。
图：《喜羊羊与灰太狼》
直面市场需求的平台们开始响应，内容生产者、资本、IP运营者也陆续入局，重新正视国产低幼动画这片“成熟”的蓝海，寻找更适应新媒体时代的低幼IP打法。
河豚君采访了爱奇艺、芒果TV等多家平台方、业内资深投资人和多家动画公司，综合多角度的经验和市场消费趋势，预言家游报（id：yuyanjiayoubao）选取了「低幼动画市场和消费者有哪些变化？」「渠道变化和平台策略将如何影响低幼动画？」「新媒体时代下低幼动画新的变现机会在哪？」「相比国外，国产低幼动画差什么？」四个关键问题，试图在2019年这个节点上，为国产低幼动画进入下一阶段做好铺垫。
低幼动画市场有哪些变化，投资人如何瞄准种子？
毫无疑问，市场正在变好。首先，低幼动画获得的流量比从前更多了，越来越多家长期待低幼动画发挥更多的教育作用。其次，宏观层面上受到平台海外/国产内容配额、政策审批、网络视听许可证等影响，低幼动画成为更安全的内容形式被追捧；此外，二胎政策也带来了人口红利，将本就刚需的低幼动画推向亲子消费的最前线。
首先是低幼动画在流量上的逐渐提升。据精英动漫副总经理罗嘉分析：主要原因在于国外高流量动画的带动，引进动画量比较大，可选择性更多。另外，低幼动画的受众覆盖范围趋于全年龄，即家长和孩子一起看，复播率很高，小孩和家长都会看很多遍。
图：《小猪佩奇》
这和低幼动画承担的教育功效息息相关。由于动画题材多与正能量、成长故事、科普类等内容相关，而新一代80、90后家长普遍对下一代的基础教育与学习成长非常关注，因此会选择和孩子一起高频率观看优质作品，这也倒推了国漫IP的质量提升。
赞基金创始合伙人谢坤泽便告诉娱乐资本论矩阵号预言家游报（id：yuyanjiayoubao）：“早期的国漫少儿IP是否能变现是比较关键的，因此许多IP会考虑跟产业怎么更好的结合。现在除了IP的商业价值，更多会考虑如何讲一个好的故事，考虑儿童心理学、教育、亲子、社会等很多层面。”
而从宏观来看，2018年的三个政策也间接影响了低幼动画的崛起。一是平台海外/国产内容比例，儿童向动画时长长，产能大，采购成本也不高，会成为政策落实前后视频平台的主要目标。二是审批更加严格，相比成人向动画的擦边球、14+内容，儿童向内容在审核上风险更低，上线后下架概率也低很多。三是视频平台上片需要片方自行申请网络视听许可证，对于长期上星的低幼动画公司来说基本不会有什么申请难度。
最后在消费端，多位受访对象表达了二胎政策推出后，近几年将迎来幼儿消费高峰期，低年龄向作品IP可塑性强，可以与教育、餐饮、旅游等合作。
爱奇艺副总裁杨晓轩便表示：“随着二胎政策开放、对儿童向动画需求的大幅提升，观众诉求更加精确，功能性动画的品类更加多元。自2016年起，爱奇艺便以《无敌小鹿》IP为核心，开发出了爆笑短片、早教故事、儿歌、颜色认知、安全成长等系列作品，形成了针对儿童用户的、以小鹿形象为核心的多元内容矩阵。”
图：《无敌小鹿》
这三大方向的利好都让低幼市场的前景向好，单部爆款或将在1年内出现。但由于整个行业缺内容、缺钱、缺产能，距离行业性成功依然遥远，仍需资本、平台等的大量扶持。那么低幼动画还有投资机会吗？
在低幼动画IP投资领域深耕多年的谢坤泽对此很有信心：“随着整个动漫行业的快速成长，未来中国一定会出现许多拥有优秀少儿IP作品的公司，能够从内容策划制作、作品播出、市场品牌运营到衍生授权等的价值链的相关环节发力，产生像《小猪佩奇》、《超级飞侠》、《熊出没》等国内外知名少儿IP作品的市场影响力与商业变现能力。”
