大家好，我是还没买过“泫雅同款”的土女孩白女士。
金泫雅，韩国著名女偶像，全球认证的东亚娱乐圈“时尚ICON”。
前几天才给YSL拍了个口红大片，VOGUE一举拿下社交版面，性感热辣浓艳似火，唇尖眉角笔触销魂。
人家在荒野大西部拍户外，泫雅在沙漠中“偷口红”，偷完了还不忘搔首弄姿跳支热舞，顺便宣告产品精致“Endanger Me Red”，摄人心魄。
犯个罪都犯得出离张扬，黄沙漫天扬长而去的，是阳光下的刺激追逐狂热幻想——
同样的意识流艺术代表“性感坏女人”，上一次见到还是《Telephone》里，Lady Gaga和Beyonce这对亡命鸳鸯。
放到YSL这儿还是个时髦艺术广告片，只是结合了今天的“卖货”，要高级要生动，还得有流量。
女人对口红的精神挚爱，YSL是给金泫雅拍出来了。
且看满满一后备箱的“杨树林抢钱系列”。
喷薄的物欲和女性购买癖好美感兼备，圣罗兰这组广告，卖货卖得深入人心。
当代奢侈品拍卖货大片的特约公式：
高级感大片模板+电影烂俗剧情+时下热议“带货”女主角——
这个女人为什么得是金泫雅？
远近闻名的性感小野马，唱跳到位时髦上道，MV一出折煞众生。最关键是衣品美商时尚感，稳坐万千女孩心之所向的“同款宝座”。
时下流行追什么最热，且看公众号时尚推文。
清一色的“没有就土有了就潮”，那必须是“泫雅同款”抢占鳌头，博主徐老师们喊买喊卖，时尚杂志芭莎们头条播报。
美妆类就比时装更要甚嚣尘上，亮晶晶粉紫系轰炸少女心，复古奶奶风红唇赶上热忱，微博抖音小红书，“泫雅仿妆”的关键字无孔不入。
宣发到位了那必然商业也要跟上。于是可见普罗大众的审美价值链，爬升到淘宝热搜的时候——
你才知道什么是“真·带货女王”。
于是现如今的当下，说起五颜六色的“少女感”发夹，是泫雅。
七零八落的配色好手CHANEL编织包，也是泫雅。
彩色叠穿的“奶奶风”，当然还是盖章泫雅。
高饱和度的橙色长卷发，放在两年前那是杀马特极光之恋橙，今天就可以是高档“泫雅风”流行色珊瑚橘。
典型图鉴已然呈现听君采撷，那必也可想而知——
高饱和度还撞色甚至亮闪闪，这些元素堆砌起来，对于刷着手机打call“金姐”的猪猪女孩而言，该有多难穿。
要不是因为那是金泫雅，怎么还能成为“时髦货”。
时髦是时髦了，可好穿不好穿、经看不经看，把泫雅吹上天的中国女孩，难道不清楚？
但是清楚也得装不清楚。
那个把中国女孩骗得团团转的“网红”金泫雅，太会带货了。
你能不追吗？
被”泫雅同款“毁掉的”泫雅风“
在今年“泫雅同款”轰轰烈烈入侵中国女孩之前，金泫雅本马，本是以性感狂野的“酷女人”人设为人称道的。
出道甚早的韩圈老偶像，15岁就是Wonder Girls的扛旗选手，后来起起伏伏在女团4 Minute里打江山，没有两下子是真难出来。
于是有了红遍大江南北的骑马舞《江南Style》。
有了2010年燃透了多少少女魂的《Change》骨盆舞，热辣性感颠倒众生。
唱跳基本功稳扎稳打，到了去年宣布跟金晓钟恋爱的时候，万千善男信女落泪挥别。身为偶像还敢光明正大谈恋爱，泫雅新签了P NATION，“酷女人”的人设简直稳到发抖。
这个时候拾掇拾掇自己，流量名声都有了，粉丝口碑也是一路叫好，再加上向来衣品拔尖，宣发搞一搞，时尚ICON落稳了。
自此以后时尚资源再升级，《ELLE》、《VOGUE》轮番连拍，美妆广告接到手软。
稍微小众一点的《Dazed》，自然也不会放过。
而最关键的是，不论是世界顶级大刊还是小众品牌广告，眼睛看得到的穿搭美妆，还是那个熟悉的“泫雅风”。
剥离了独特穿衣品味的金泫雅，也就是个普普通通的老牌偶像。连造型师都知道风格随主角——
一般明星拍个杂志换套风格，只有金泫雅，怎么拍都是还是那么回事。
而这样自成一派的型格论，实在想不到可以漫天飞舞，成为“同款“、”爆款“大行其道的沃土。
所以到了中国女孩这里，被吹烂了的，才不是新锐时尚”泫雅风“。
不过是方便速成，赶着时髦第二天就过气的，”泫雅同款“。
“泫雅同款”和“泫雅风”，根本就是两码事。
中国女孩的”同款病“
中国女孩为什么要追”泫雅同款“？
也不光是流行这么简单。
一来是图个名气。
大名鼎鼎的马儿金泫雅，人美条顺能唱会跳，809000后，无人不知无人不晓。穿个同款不见得就能变身带明星，但时尚品味，起码有个保底，再差，不至于被顶个“土味过时”的坏名声。
白女士原来在时尚杂志打工的时候就知道，但凡是卖货为主顺便讲穿搭的深度好文，标题带个杨幂热巴宋茜欧阳娜娜，那流量基本上都稳。
更不要说当下，席卷中国的时尚媒体金句“泫雅都在穿”——你最想看什么，我就知道给你推什么。
二来是图个方便。
“泫雅风”的“难穿”，其实在于用些简单易得的小东西，堆砌成人无我有的时尚风格。
而这些有趣的小物件，往往是最方便的。
简笔画美甲，平时就是小女孩们放上朋友圈装b用一用，到了时尚领域，那就是泫雅同款的地位。
淘宝50块一箱的炫彩发夹，接了地气还能赶时髦，得了便宜还能卖乖。
更不要说KOL喊买喊卖的那些快时尚单品，速成方便快捷时尚。
只可惜追同款女孩儿看到的，只有Forever21的top背心99元敞卖、HM的浮夸耳饰三对50，还包邮。
这些东西，当然也是泫雅真真正正穿上身的”同款“，只是早就失去了，风格的意义。
最关键的不是单品是否适合、审美是否舒心，而是成就了“同款”的泫雅，身上的时尚认证，太有安全感。
但也只是一时的安全感。
今天跟着这个明星买同款，明天就换了另一个时尚ICON顶礼膜拜——“被告知”的审美太好追，潮流来得快，去得也快。
中国女孩们的“同款病”，症结还是在这儿。
这和两年前春风吹满地的“杨幂同款”，本质是一样的思路。
只是今天这场流行战役的升级，在于“泫雅同款”来自“泫雅风”，而白女士却还从未听说过，什么是“杨幂风”？
今天的机场街拍穿了个欧美短款Legging裤，明天就是短袜破了洞的韩范朋克妹，到了品牌活动的正经公关局，一水儿的莫兰迪色系非黑即白晚礼服——
要是遮了脸，你辨得清谁是杨幂，谁是热巴，谁是唐嫣，谁是刘诗诗？
反正同款女孩儿们的眼里，只有明星穿过的品牌，伸手可摘的同款。
能卖货就完事儿了。
中国女明星的时尚，太功利。
当所谓的时尚是为了讨好，当鼎鼎有名的“时尚ICON”是为了促销，你还妄图靠着“同款”，就能形成“风格”？
追同款追出的廉价病，最终毁掉的是谁的品味？
流行易逝，风格永存。这句早就用滥了的时尚圈土话，不是没有道理。
物欲横流娱乐至上，明星光环早就膨胀得濒临爆炸。我怕你辛辛苦苦买单的这份时髦，到头来只是一张过期的船票。
所以我求求你，为自己，穿一次衣服吧。
