作者/阿陌
2018年底，对于影视行业来说，是特殊的一年。而当“寒冬”之词逐渐退去，行业接下来应该怎么玩？当整个互联网影视行业度过了拐点，又将会展现出怎样的另一番景象？
作为行业的观察者，同时更是参与者，国内首家专业网生内容研究数据机构骨朵传媒于5月16日举办第四届骨朵网络影视峰会。
骨朵传媒创始人、CEO王蓓蓓和来自视频平台、制作公司的嘉宾以及多位品牌代表、专家学者，以“拐点，再出发”为主题，围绕“网剧新风向”、“网综新爆点”、“数据新标准”、“国漫IP联动”、“网络票房分账”五大议题展开巅峰对话，直面行业痛点，共同探讨新场景下网络影视的发展之路，共同迎接网络影视行业的新未来。
多维角度，展望行业未来
作为网络影视行业的年度盛会，骨朵在每届峰会，都会邀请网络影视的领军人物以及其他行业佼佼者前来，共同探讨网络影视发展的多种可能。在本次峰会中，则聚焦了互联网影视的拐点与未来。
在峰会中，邀请到了骨朵传媒CEO王蓓蓓、爱奇艺高级副总裁陈伟、洪泰大文娱产业基金合伙人金城以及微博台网运营部剧集中心总监程圣淋四位行业大咖，进行不同主题演讲。主题涵盖了数据、网综、网剧、文娱投资等方面。
王蓓蓓认为，2019年，对于影视行业来讲，是“暴利时代”的终局。大公司受到波及和影响，小公司生存出现危机，而中型公司，则是行业内逐渐崛起的中坚力量。
陈伟则是站在平台角度，从选题、受众、市场、定位、制作、推广、运营和开发八个层面分享了超级网综的“断舍离”。在陈伟看来，“新青年文化”是绝对的综艺未来趋势。然而对于“新青年”这个元素，陈伟认为，并不是所有青年文化都适合做成综艺。“比如篮球和电音。”陈伟举例，一些线下体验更好，或竞技感更强的文化元素，是不容易被节目化的。因为隔着屏幕，观众很难像线下一样，体会到沉浸感和共鸣感。
与此同时，符合时代思潮和用户痛点的品类值得一试，如慢综艺、情感观察类、代际沟通等综艺异军突起。“这样的品类，解决的是当时这个时代大众普遍想呼唤的一种新的东西，新的表达，新的态度。”
然而，不容忽视的是，尽管综艺时常创新，但爆款也愈发难出。面对超级网综面临的圈层困局，陈伟分享了自己的观点，表示对于超级网综来说，要让内容服务细分受众、不停创造新的受众需求、明确节目核心定位，以及针对核心定位去推广等方法，是行之有效的。“要创新，不跟随。”这就是陈伟对于综艺的“断舍离”。
而在文娱投资领域，投资人又是如何看待目前的影视市场的？金城站在投资人的角度，向业内人士展示了自己独到的行业观察。在金城看来，文娱行业越到拐点，越要“理性思考，顺势而为。”
作为微博台网运营部剧集中心总监，程圣淋认为，打造圈层爆款，就要先了解社交型追剧。
那么如何在微博上营销并打造圈层爆款？程圣淋表示，首先是要发现模式的不同，并对其做降级，“当有人满足了更高的需求，就一定要有人去满足我们最基本的需求。”寻找到不同IP之间的差异，找到竞品和自己的特点并围绕特点进行营销。其次，则是要找到有效观众是谁并精准投位。“用户画像是什么？投放策略如何调整？用户的喜好，是所有内容的架构。”
新标准与新机遇
在骨朵峰会当天，特别设置五大论坛，围绕目前网剧、网综等网生内容的最热话题展开了热烈讨论。
如何在网剧红海中杀出血路？下一个综艺类型爆款是什么？分账剧究竟是不是一个好机遇？这些业内关心的问题，在论坛上都得以解答。
在耐飞创始人兼联席CEO栗坤看来，红海并不可怕，反而是行业升级的一个机会。行业的拐点，意味着新的机遇，也是引领新内容迭代的机会。“如付费赛道就是变革中的产物。这些新的商业模式，会带给行业以信心。”
事实上，在创作新内容的过程中，也免不了会遇到创作中的“套路”。但闲工夫文化传媒创始人、总经理，《河神》制片人常犇认为，所谓的“套路”，实际上叫做影视内容的制作规律。遵循了这些规律，“任何题材和类型，都有做成爆款的可能性。”
“素人不素，个性当道，也是网综未来走向的两个原则。”慈文传媒副总裁赵斌说。
星驰传媒CEO朱化凯在网综论坛中亦表示，要做到“爆款”网综，有两个方面，一是对于垂直细分领域要做得足够强，有深厚的几点，并做到行业最顶尖，让每个制作公司都有自己鲜明的标签，才能在市场上有更大的空间；第二就是做到差异化，才能具备成为爆款新可能性的机会。
而对于当下正在兴起的分账作品，也是不少片方的新机遇。《大周小冰人》制片人孙雯姬表示，分账剧、版权剧和自制剧都是公平竞争的机会，也是一种对内容的认可。
而在宣发方面，映美传媒联合创始人COO高锐表示，由于分账剧需要片方自己支撑宣发体系，因此比起平台，要更能知道自己的产品适合什么样的受众，懂得如何包装才能更让用户喜欢，以及流量的来源。在这一点上，分账剧在满足目标受众需求方面，拥有巨大的潜力。
结语
从影视公司IPO受阻，新三板大逃亡，到文娱基金资本退潮，明星限酬令颁布；从视频平台先后关闭前台播放量，流量时代宣告结束，到视频平台会员池不断扩大，收入开始赶超广告……
