作者/谢媛媛 翟更章
不久前，在爱奇艺9周年答谢会上，龚宇说了一句底气十足的话：“竞争者的资源和金钱打不倒爱奇艺！”
确实，在优爱腾三家平台中，腾讯占据金钱，优酷占据资源，唯独爱奇艺，各方面条件薄弱，而这样的绝境往往容易出置之死地而后生的奇迹。爱奇艺占据了创新，并且靠创新找到新的合作机会。
在5月9号爱奇艺世界·大会的开场演讲中，龚宇说：“创新不仅是技术产品方面，也包括商业模式和内容创意。我们内部做了很多创新，有些没有拿出来说，每年做那么多创新很难，能有一两个拿出来值得说的就是成绩。”
爱奇艺大会历年来都是爱奇艺公司公布重大战略的窗口。今年，除了提到往年的苹果园生态，九大变现手段以外，爱奇艺首次公布了旗下21个独立APP矩阵，还提到了两个业务创新点，一是开启原创电影计划；二是推出最新的互动剧制作标准。
作为一个行业平台巨头，爱奇艺在内容和技术领域的很多创新，其实变相为小公司承担了很大的试错风险，充当了开路先锋的角色。毕竟，在创新和尝试的过程中，一个项目的成败可能关乎一家公司的存亡，而爱奇艺的抗风险能力会更强一些。
当其他平台还在为视频内容焦头烂额的时候，龚宇又开始思考新方向了。他带领爱奇艺一直探索新的边界，院线电影、互动视频、VR……这些方向，爱奇艺都有一些新的思考。
但创新是有代价的，成功率肯定比重复做的事情低。目前爱奇艺的这些思考还未落地，真正的考验还没有到来。比如电影行业从投资、制作到发行放映，一个如此江湖的市场，爱奇艺能否以最低的代价搅动起来，需要打一个问号。
只能说，既然选择了远方，便只顾风雨兼程。
爱奇艺大手笔搅动电影的逻辑何在？
爱奇艺涉足电影行业并不晚，几乎与阿里影业、腾讯影业同时。过去几年，它做了更多尝试，也交了一些学费。5月10号上午的电影论坛中，爱奇艺会员及海外业务群总裁杨向华分享，会员模式的发展最早是从电影付费开始的。
当时，爱奇艺测算，如果通过广告模式，很难让电影成本有效回收，因此爱奇艺刚成立不久就决定做付费模式了。2011年上半年正式上线付费会员。
一开始也是走了很多弯路。杨向华记得，最早是从好莱坞电影开始的，2011年，爱奇艺花巨资买了当年好莱坞票房冠军《变形金刚3》的独家新媒体版权。但在爱奇艺付费播出后，效果并不好。后来又做了各种尝试，2014年决定试试国产电影的付费，所以买了《北京爱情》故事的独家版权，在院线放映结束后由爱奇艺付费模式播出，一个月后，发现效果不错。
此后，爱奇艺开始跟其他网站一起商量，一起推动国产电影的付费化。这些都是以购买视频版权形式合作的。2014年爱奇艺影业成立后，爱奇艺开始做一些影片的参投与发行，后来糯米影业并入，也开始卖电影票。
简单说，爱奇艺的原创电影计划是这么一回事：制片公司及独立创作人负责创意开发和影片制作，不需要管融资和发行，爱奇艺承诺给每部影片设立2000万-5000万的投资预算，为其制作费进行保底，发行资金也出自爱奇艺。此外，制作公司可获得线下制作费的15%作为利润，并获得中国大陆地区院线发行可分配票房收入的一部分作为奖励，该比例最高达20%。
整个计划的亮点主要体现在投资和收益上，这样的条件吸引制作方的关键。
不过，爱奇艺制作方保底制作费，包揽宣发费的合作方式在业内较为少见，且面临较大成本。
但在龚宇看来，在投资原创电影的初期，爱奇艺需要给制作方一定的安全感，这种合作方式不存在问题。目前，平台对制作费的预算在2000-5000万元，不排除提高预算的可能。
而处在产业链下游的电影院，爱奇艺也没有亏待。爱奇艺此次的收益分配颠覆了原有的分配规则。在票房分账上，爱奇艺主动让利近8个点，将此前院线影院52.269%的分账比例提高到60%。并且降低和院线的最低结算票价，从35元左右降至20元。
自降身价+内部让利，这样的创新合作模式让人感觉有风险，但龚宇认为很值得。他在媒体群访中说，剧集、动画片、综艺节目、电影是爱奇艺流量的四大支点。其中电影方面的中部和尾部都已经形成，唯独缺乏头部电影，而这个头部就是院线电影。
在推行方式上，“我们也会用我们的宣传资源给他推广，让电影院的收入更高、上座率更高。”
尽管电影院对于票价有最终定价权，但作为电影出品方，爱奇艺一旦在源头上降低了最低票价，那些为了提高上座率、增加观影人数就一定会跟随。龚宇认为这样有可能会使蛋糕变大，将两个窗口期配合好。当院线收入已经到了微不足道的程度，影片就立刻在网站上线，让院线加网络的合计收入实现最大化。
在此次大会上，爱奇艺公布了六部原创影片，分别为《追钱逗爱熊仁镇》、《萝莉大叔》、《非常死刑犯》、《发热的春天》、《一号坦克》和《分手合约2》。涵盖喜剧、爱情、犯罪、灾难、战争、剧情等多种题材。
这个创新一旦落地，未来极有可能横扫各大电影节创投市场。不过，也有一些切实的挑战在。比如，新生代导演的制作能力，能否支撑起这样的投资和回报；或者，如果真用自制剧的模式改变电影行业规则，那势必需要发行公司、影院的配合，而线下又分散，且势力庞杂。
试水互动剧，6月底有可能上线第一部
今年爱奇艺的第二个重点创新是互动视频。两个多月前，Netflix做了一个叫做《黑镜》的互动剧。由于能实现与观众互动，由观众来选择剧情走向而广受舆论关注。其实互动剧的概念并不新。
