《思念物语》热播李诞解码人间真情 思念食品引领微综艺创意营销

由思念食品出品的纪录访谈式微综艺《思念物语》在新浪微博、优酷视频上线开播以来，“思念会话人”李诞与素人嘉宾唠家常一样的真情对话打动了众多网友，继与《四个春天》导演陆庆屹、冰冻人丈夫桂军民、狗狗守护人樊昱、把父母名字纹在手臂上的设计师白明辉畅谈后，星素结合的走心打开方式不仅令《思念物语》成为原创微综艺中的一股清流，围绕节目产生的话题效应更不断发酵。贯穿节目的水饺则成为联接美食与人情之间的桥梁，思念食品的此次“破局”之举也成为企业新媒体营销的一次创新性尝试。

美食为引内藏思念 综艺清流走胃更走心

作为一档原创纪录访谈式微综艺，《思念物语》开播四期以来，以美食为引，通过好故事、真感情，打通了中国人的内心需求。流量担当李诞脱下“毒舌段子手”的外衣，与各行各业的素人嘉宾真诚对话，不仅摒弃了纯娱乐的喧哗浮躁，更令《思念物语》成为星素结合的最佳案例，成为市场上难得的清流综艺。

聚焦当下中国人的真实生活和内心需求，也成为《思念物语》的一大亮点。首期节目中，《四个春天》导演陆庆屹分享了“第五个春天”的故事，擅长20种乐器的陆爸爸不能再送儿子去车站，家与车站之间的“六公里”是割不断父子亲情，思乡之情正是对家庭和亲人的思念;第二期桂军民与妻子的天人永隔，见证了中国式爱情的思念与不朽;宠物已经成为很多中国家庭的正式成员，第三期职业牵犬师樊昱与狗狗之间的相处故事，足以令千万级的中国家庭产生强烈共鸣。可见，《思念物语》以小切口，对话广大观众群，实现了微综见大意。随着节目热播，《思念物语》频频引爆网友热议，其微综艺的短视频属性，更产生了高传播性，不断反哺节目影响力。

思念美食开创微综艺营销 治愈接地展品牌人文关怀

在李诞与嘉宾们的对话过程中，一碟美味的饺子不仅成为节目极具辨识度的标志性画面，更成为了牵引思念的独特存在。所谓民以食为天，中国人向来会在重要的时间节点用饺子寄托思念、款待亲友，节目中，李诞以“饺”会友，不仅走胃更直通心房，也让思念食品“美味怎能不思念”的品牌理念深入人心。

随着《思念物语》破圈层传播效应不断扩大，思念品牌此次的创新性借力营销，也成为新媒体时代企业营销的一次经典案例。作为《思念物语》的出品方，思念食品打破了传统企业硬广植入的简单粗暴，也摒弃了盲目跟风追热点，此次《思念物语》深耕内容营销，紧扣“思念”品牌与人情的内在联系，将思念品牌与人类最普遍情感进行强关联，“思念食品 与中国人一起思念”的经典结语则伴随片尾自然推出，细雨润物的品牌呈现不仅大大增加了受众的接受度，更助力了品牌美誉度的提升。

《思念物语》还原人间真情，在生活烟火气中，不仅展现了品牌的人文内涵，更令思念的味道与思念品牌形成共振、共鸣、共情，成为品牌专属内容营销的一次积极探索。