作者/游城十代
最近一段时间，韩国人睦志浩并不开心，他怎么也没想到，自己被一款来自中国的手游套路了。
一周前，睦志浩在浏览PornHub时被弹出的手游广告吸引住了。广告页面极具冲击力，一个后背雕花，裸露上身的美女，正含情脉脉地回头望向睦志浩。广告中提供的三个选项低俗却挑逗性十足。尽管他自认定力十足，仍然耐不住好奇点击下载了这款来自中国的名为《我要当皇帝》的手游，并在游戏中成为氪金用户。
当睦志浩被低俗广告吸引到游戏后，很快便发现，广告中承诺的色情内容与玩法，游戏中基本都没有。但这类当官手游的套路似乎比推广的套路还要深，它总有办法留住失望的用户并让他们付费。正因如此，这类游戏往往被游戏市场忽略，成为闷声发大财的典范。
据韩国数据平台Mobile index提供的预估数据显示，在韩国Google play单平台，《我要当皇帝》在去年巅峰期，单日流水便可达到30万，截止去年上半年，这款游戏的累计流水便超过了2000万。
事实上，不止PornHub这样的色情网站，在Facebook、YouTube等海外知名网站上，类似《我要当皇帝》的官场手游投放的以升官发财养后宫为噱头的广告随处可见。根据投放网站与买量公司的不同，官场手游的广告也分两类，一类是正经广告，暂且不表。另一类则在养后宫的玩法上肆意发挥，物料低俗色情，但足够吸引人。
当国产优质手游出海取得一定成绩后，低质低量游戏也鱼目混珠，夹杂在精品游戏中，用低俗营销打开了海外玩家的大门。只是这吃相，未免有点太难看了。
国内买量套路坑惨韩国玩家
有哪些国内用户习以为常，国外用户会大呼“卧槽”的事物？如果睦志浩懂中文，他一定会来知乎回答这个问题。经历了“我系渣渣辉”多年洗脑式轰炸，国内用户早就对游戏买量中夸张、低俗、虚假的广告产生了一定免疫力，但外国用户就没那么好运了。
在韩国，像睦志浩一样被低俗广告吸引的人并不在少数。
国产低俗广告肆虐日韩，坑骗玩家的事情也吸引到了外媒的关注。4月底，日媒 Game Watch 发布了一篇分析韩国手游市场遭到中国手游冲击的文章，矛头直指国产游戏在海外平台的低俗广告。
韩国Google Play市场充斥着大量当官手游
Game Watch 指出，中国的游戏正通过Facebook和Youtube等平台，擅自使用露出度比较高的女性插图，和其他公司的IP素材，自由地打出非常刺激的广告。另一边，韩国本土的游戏公司却无法这么做。对韩国公司来说，他们如果采用低俗广告的方式来推广游戏，绝对会被女权组织搞得品牌尽毁，但中国企业却不用负任何责任。这种广告和正常比，往往更能吸引用户尝试，韩国公司完全竞争不过。
当官类手游的广告也出现了这篇文章的配图中。据某买量平台员工H君称，过去一年里，当官类手游在海外买量凶猛。正如Game Watch所说，当官类手游的低俗广告更容易获客。
毕竟下流低俗，极具挑逗性与性暗示的图片素材、玩法说明，对人产生的吸引力是不分国籍的。
根据访问IP与用户平台预设语言的不同，用户看到的广告也对应的分为几个不同版本。如果你在国内，或者在该网站、平台的预设语言为中文，你看到的广告就是中文版。对应的，如果你在国外，或者通过科学上网的方式访问外网，你看到的很可能就是当地语言的版本。除了广告语言不同外，同一个广告物料在内容上是完全一致的。
正因如此，投放在FaceBook等海外平台上的低俗广告，不止给海外用户看，也出口转内销，触达给了国内用户。
据AppLovin员工小嘟介绍，“如果同一个广告位置，你一直看到同一款游戏的广告，偶尔才能看到其他app的广告，这就说明这款游戏的转化+出价很高，Google（广告平台）倾向于把曝光机会给到这种游戏，来赚取更高收益，牺牲了其他app的广告机会。”
因此，如果你经常看到某条游戏广告，说明这个广告的转化率是非常惊人的。事实上，在大部分海外平台，包括《官场风云》、《我要当皇帝》、《一个官人七个妻》在内的几款官场手游素材都是热门广告。无论国内用户还是日韩用户，都在被当官手游的低俗广告蹂躏。
当官手游到底是怎样的游戏？
每个抱着猎奇心理下载游戏的人，进入到当官手游后估计都会大失所望。这些游戏同质化极为严重，几乎就是同一款游戏。《官场风云》当属这类当官手游的代表与翘楚。
在核心玩法上，《官场风云》与大部分升官手游类似，以卡牌收集养成+推图为核心玩法。对硬核玩家来说，官场游戏玩法沙雕，剧情沙雕，但有一种神奇的魔力吸引用户玩下去，甚至为其氪金。
《官场风云》及大部分官场手游的剧情都简单粗暴，十分套路化：你出身赤贫，父亲被人冤枉锒铛入狱。救父心切的你一心求学，意欲走上仕途，为父翻案。进京赶考期间，恰逢母亲重病仙逝，期间青梅竹马对你母亲呵护备至。待你考取功名，衣锦还乡后，游戏便正式开始。
推图推进着剧情的发展，为父翻案后，你可以将幕后黑手关进监狱，进行惩罚。随着剧情发展，你将一路严惩贪官污吏，走上人生巅峰，成为一代贤臣乃至明君。但不得不说，游戏的战斗系统缺乏深度与策略性，非常幼稚。战斗时，只比拼双方的势力值与军队数量。数值大的一方即可取得胜利。
于是，你经常可以看到，九品芝麻官率领几十万的军队围剿数量几万的街头恶霸。在游戏中，身为芝麻官的你却拥兵数万，麾下高手无数，让人不得不感慨，大清国力之强盛。
此外，玩家在游戏中需要收集的角色主要有两类，一类是门客，一类是自己的佳人。
