“能改到今天这一步，希望真正能够达到致敬的效果。”新版《新白娘子传奇》（下称《新白》）杀青后，爱奇艺副总裁、自制剧开发中心总经理戴莹感叹道。
《新白》由爱奇艺、中文在线共同出品。作为该剧的总制片人，从立项到创作再到制作、宣发，戴莹承受了巨大的压力——《新白》翻拍自1992年赵雅芝版本的《新白娘子传奇》，后者在央视播出时收视率一度超过40%。
1992年《新白娘子传奇》剧照
这部载着压力和期待的剧集即将在本周收官。一个月的时间里，在内容层面，它经历了前期观众对改编情节的质疑、中后期经典情节逐渐回归后观众接受度的回升。而在营销和IP落地层面，不论是在杭州改造的地铁站，还是与梦径合作的《新白》主题沉浸式剧场，都成为颇具网红体质的线下娱乐场所。
《新白》在这两个层面的种种尝试使其成为一个值得研究的样本：一方面，它试图探索在用户圈层化、注意力碎片化的时代，视频平台应该如何打造更能够辐射大众的内容产品；另一方面，如果能够成功打造出这样的产品，应该怎样将其IP价值进一步放大并落地。
在内容这一维度，与重新创造一个新的大众内容产品相比，翻拍是更具可行性和性价比的方式。它能够降低观众对故事的认知门槛，但也有困难，观众对故事的认可门槛被进一步提高。《新白》的思路是，在唤起观众情怀和添加新元素间做平衡。
“按照现代年轻人的价值观、喜好和兴趣来改编经典。”戴莹告诉《三声》（微信公众号ID：tosansheng），白蛇和许仙对感情都更加主动，但为了照顾观众情怀，剧集不时点缀着旧元素。比如保留的主题曲《千年等一回》。
而在线下做IP的落地运营，不仅能够在热度和接受度上反哺正在播出的剧集，更重要的是基于IP的线下娱乐形式的探索，能够更进一步地放大IP的价值，延长其寿命周期。在爱奇艺高级副总裁陈宏嘉看来，《新白》作为经典神话故事与地域紧密相连，这意味IP和文旅、消费对接的潜力。
在网生内容逐渐成为娱乐产品的主流形式的当下，基于大众内容的价值实现方式正变得越来越多元。在这样的前提下，不论对于行业还是爱奇艺本身，《新白》的尝试都值得肯定。
“不好改”
在爱奇艺几百人的经理会上，戴莹宣布了要改编《新白娘子传奇》的决定。当时，台下众人一齐“啊”了一声，戴莹感到这个反应里既有褒义又有贬义：“在惊叹，这要改了吗！有的人说能改吗，怎么改？”
1992年的《新白娘子传奇》（赵雅芝版）家喻户晓，是一代人心中的经典，要在这个时间点对其进行翻拍，难度不言而喻。在项目初期，整个团队都感觉到了巨大的压力。
在整个过程中，确定目标受众，并使新的故事与他们的价值观相契合成为第一步。戴莹曾在一次采访里提到，新版本的核心受众是90后和00后。因此，《新白》应该是一个更加青春和现代化的恋爱故事。
基于此，年轻化和现代化成为前期剧本阶段的基调。按照团队的理解，当代年轻女性的恋爱观应该更加主动。因此，千年报恩这样的设定被剔除，白蛇和许仙在剧中的爱情表达也更加直接。
剧中的人物也因此做了调整。许仙在旧版里出场时是一个埋头苦读的书生，在新版的第一集里，他面对来收保护费的医馆学徒，直接一手将其摁倒。在随后的主线剧情里，传统社会的迂腐书生被编剧改造为对爱情不再逃避的现代男性。
于朦胧在接受采访时谈到对角色的理解：“他遇到问题的时候不会那么软弱，会自己想办法解决，即使这些问题不是他能控制得了的。”
对法海的改编在另一个维度展开，片方更多从现代价值观出发大刀阔斧地改造这一角色。导演智磊在给角色扮演者裴子添讲戏时说：“你不是刑警队长，不要见谁都恶狠狠的。你是个很善良的医生，但是很执着，拉着人的手说我得给你吃药。”
法海（裴子添 饰）
智磊认为这是时代变化所导致的：“我们基本上是和谐社会的《新白娘子传奇》。”
在这样的人物调整下，所有主要角色的年龄设定都更加年轻，“往小推了15年”。团队希望剧中的每个角色都能有所成长，即“人物弧光”：主要人物出场时都是未经世事的年轻人，在经历世事变化后，再演绎这个经典的爱情故事。
这在白蛇这一角色身上体现得尤为明显。赵雅芝版的白素贞端庄大方，如果按照原来的方法塑造人物，超越赵雅芝版本几无可能。于是，在新版故事里，团队对白蛇这一角色的设定从成熟稳重变成不谙世事，演绎的重点也从再现端庄的气质变为展现成长的过程。
原本，白蛇的扮演者鞠婧祎对出演这一经典角色持怀疑态度，但在看完剧本之后，她发现这是一个可以接受的角色：“新版的小白刚到人世间还是一种懵懂的状态，一步步经历过后才会到赵老师那种沉稳的形象。”
选角的难题也因此得到解决。年轻化处理过后的人物，使得团队在选角时避开了原版角色无形中带来的压力——赵雅芝对白蛇的演绎和叶童的反串出演过于深入人心。即使如此，选角的过程依然花了约三个月的时间，“这是一个十分重要的议题。”戴莹解释说。
除了于朦胧和鞠婧祎，为了呼应观众对经典版本的情怀，团队也邀请老版的叶童、陈美琪等人出演新版剧集。从谈合作到最终敲定，大约花了半年。最终叶童出演了许仙的母亲、陈美琪出演了青蛇的母亲，赵雅芝的儿子则扮演了许仙的儿子许仕林。
1992年小青扮演者陈美琪在剧中客串小青的母亲
经过一番改造，原本适合电视时代家庭观看的1992版本，被重构为新媒体时代更加面向年轻用户的爱情故事。
在改编方向和故事框架逐渐清晰的同时，出品方之一的中文在线牵头邀请到智磊出任导演，主创班底也陆续搭建了起来。智磊是北京电影学院78级的学生，做过多年的摄影指导，参与过《武媚娘传奇》等多部古装传奇大戏的打造，对剧集拍摄有自己的一套方法论。
在拍摄前，包括智磊在内的主创人员经历了三个月的筹备期，期间讨论美术、摄影、后期特效等问题，同时对剧本进行调整。比如徽派江南水乡的美术风格，以及兼具烟火气和仙侠气质的特效风格就是在这一时期确立的。
