2019年一季度的剧集市场，都市、悬疑、青春都是上新剧主流题材。台播剧方面现实主义题材的趋势不变，网剧的种类更加多元，涵盖青春偶像、古装言情、探险悬疑等多种题材。其中，《都挺好》占据了绝对的舆论热度，有实力的中生代演员和老戏骨也成为热议的话题点。
品牌在剧集赞助的选择上，则倾向于有实力派坐镇的都市精品剧集，以及受互联网消费者喜爱的古装剧集。在众多赞助玩法中，置景道具曝光、情节植入以及创意中插广告仍然是品牌主们的三大法宝，不过出于传播效果的考虑，品牌主们也更中意与剧中人物深度结合，违和度低的植入方法。
营销娱子酱（id：yingxiaoyuzijiang）联合AdMaster从品牌关联指数和品牌收益指数两个维度，对Q1剧集的品牌赞助效果和价值进行评估分析。在这份top10榜单中可以发现，传统的饮品、药品品牌依旧占据着植入大头；电商平台唯品会表现强势，霸占榜单3席之位。
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创意中插和场景化植入打造记忆点，
尊重剧情不违和成植入关键
据AdMaster的数据统计，品牌关联指数位于前列的包括赞助《怒晴湘西》和《古董局中局》的腾讯微视，赞助《幕后之王》的兰蔻，赞助《青春斗》的苏宁易购，以及赞助《逆流而上的你》的唯品会。
据统计，Q1剧集品牌关联指数的均值为83，在top5名单中各品牌的关联指数都约为均值的两倍，表明这些品牌在赞助剧集期间与剧集内容建立起的关联度，给消费者留下了好感度，帮助品牌顺利抢占用户心智。
其中连续赞助两部悬疑剧《怒晴湘西》和《古董局中局》的腾讯微视尤其吸睛，分别以182和175的品牌关联指数位列top5。善用创意中插和保持趣味性是腾讯微视一贯的娱乐营销玩法，与作品内容强结合是腾讯微视植入的主要方式。
腾讯微视以潘粤明饰演的陈玉楼为主角打造了与《怒晴湘西》画风一致的系列“广告连载”，在原剧情的拓展延伸基础上，用“未完待续”放大悬疑定位，吸引观众关注后续的广告内容。而在《古董局中局》中，腾讯微视借用剧中场景做嫁接，更为简单直白地融入剧情里，比如乔振宇饰演的药二爷怼完许愿后，突然放下手里古董拿起手机做直播，剧情与广告间几乎无缝对接，且人物画风反差较大，观众在观剧过程中几乎来不及消化，因而引起了诸多争议。
显然，与剧中人物深绑定，围绕剧情衍生出的广告内容，对于腾讯微视在榜单上的数据表现大有裨益，而两部剧集中不同的创意中插展现方式，与剧集定位、风格、人物等关联的疏密程度，会带来不同效果的品牌记忆打造，也会进一步影响观众对品牌的评价。
同是互联网行业品牌的苏宁易购和唯品会，则更喜欢用场景化植入的方式加强品牌印象。在《逆流而上的你》和《青春斗》这两部都市剧中，日常消费购物场景给唯品会和苏宁易购带来植入机会，且这两个品牌都根据剧情设置了快递员上门送件的场景，一方面是体现品牌物流专业人员的服务态度，另一方面也是加深消费者对品牌提供相应服务的信赖程度。
不过，在场景化植入之外，苏宁易购还结合置景道具植入方式，为品牌树立更为立体化的形象。苏宁易购的小狮子logo，常常以玩偶摆件形态出现在《青春斗》的宿舍和出租房中；在剧中人物于慧情绪低落经过商场时，有扮成小狮子玩偶的工作人员前去安慰和拥抱。这样的做法，是用具象化的动物元素软化品牌特质，更便于消费者进行联想。
赞助职场剧《幕后之王》的兰蔻获得了172的品牌关联指数，与剧中女主角周冬雨本身即是品牌中国区代言人的身份紧密联系，使得品牌在剧中有不少道具露出。可见利用演员代言人身份将观众对品牌记忆进一步强化的操作方法，在剧集植入中得到的效果依然是可圈可点的。
综上可以看出，容易让大众产生深刻印象的植入方式，还是以能与剧情内容深度结合为主，但是随着观众对创意中插的认知加深，违和度高甚至影响剧情及人物形象的中插广告，会遭到用户的反对和抵制，因此对品牌主也提出了更高的要求；另一方面，道具植入和场景植入虽是常用的植入方式，如今也越来越讲究与剧情的融合度，否则也难以获得观众的正面记忆关联反馈。
细分场景更能直击用户消费取向，
剧集画像相符将引流最大化
除了认知度的提升，通过剧集赞助为品牌带来消费者喜好度及购买意愿上升，从而带来收益转化或用户增长也是品牌主的一大目标。在这次的商业价值榜单中，剧集的品牌收益指数均值为120。
根据AdMaster的数据统计，品牌收益指数位于前列的包括赞助《都挺好》的农夫山泉，赞助《独孤皇后》的亲宝宝，赞助《黄金瞳》的蒙牛纯甄，赞助《原生之罪》的知乎，以及赞助《怒晴湘西》的腾讯微视。
品牌收益指数中再次上榜的腾讯微视，很大程度是因为在《怒晴湘西》中的系列创意中插实现了导流转化。剧中人物陈玉楼时常在探秘过程反手安利腾讯微视，或直播演示表情包使用，或进行自身的拍摄记录，引起消费者对产品的好奇心，加之部分用户对这个新崛起的短视频APP知之甚少，在好奇心的驱动下会做出下载使用的尝试。
