作者/刘景慕
即墨城以偃术立城，偃师以灵石为心，泥木作体，授以言行，是为傀儡。而城主天生视物皆是黑白，唯独看到一位身着红衣的女偃师，才看的见彩色的世界……
这就是4月25日在优酷刚上线的《傀儡姬》，是由优酷和淘梦联合出品的网络电影。这部来自优酷“HAO”计划的重点支持项目，其原著《偃师传说》便已收获大批粉丝，电影上线后依然获得诸多好评。
目前《傀儡姬》上线仅四天，已连续霸占优酷热播榜第一名，点播榜第二名。
事实上，奇幻+古装题材，又有充足的情感铺垫在其中，是一部高票房网络电影的“标配”，《傀儡姬》便是如此。但是，抛去内容本身，《傀儡姬》的付费模式，则是更值得探讨的部分，也将会是拉动网络电影行业进步的一个开端——单片付费模式。即观看该影片，无论是否会员，都需对影片进行单独购买才可观看。
这一付费模式，其实在上线网络平台的院线电影中，是一个再常规不过的操作。然而，这种模式在网络电影里，《傀儡姬》算是头一遭。
作为首部单片付费的网络电影，它究竟意味着什么？而平台方又为什么会选择《傀儡姬》作为网络电影单片付费的打头炮？对于网络电影市场而言，这一举措又代表了怎样的变化？带着这些疑问，娱乐资本论分别采访了优酷和淘梦的相关负责人，以期一探究竟。
题材新，制作优，正巧赶上好时候
为什么选择《傀儡姬》作为首部单片付费网络电影？
很显然，从内容角度来说，这出于出品方和平台对于项目的自信。《傀儡姬》讲述了傀儡师与傀儡相恋的故事，女主师师为了寻找师兄留下的傀儡，闯入城主府，遇到了城主姬夜辰。而城主姬夜辰自小视物无色，却偏偏看女主是彩色的。而这位“城主”，便是女主师兄制造的“十全傀儡”。二人因此卷入不少怪异事件，在相互扶持中，产生了好感。
事实上，这种“人傀恋”的题材，尽管在国内网络电影中相对少见，但是它却与不少海外科幻电影题材相类似，如口碑上佳的电影《我的机器人女友》《Her》《机械姬》，以及热门英剧《Humans》等，都是关于人工智能与人类相爱，并从中引发讨论的题材。
而《傀儡姬》的故事内核亦是如此，只是将其背景放在了中国古代，加入了更多东方元素在其中。这种“科幻感+东方元素”的错位，向来是吸引年轻观众的法宝，也是《傀儡姬》不同于其他网络电影的一点。
在受众层面来看，《傀儡姬》除男性观众以外，能够吸引更多女性受众，亦是成为单片付费网络电影的原因之一。在影片总制片人张亮亮看来，《傀儡姬》并没有所谓“男频”“女频”的界限，更多的是想要讲好一个“所爱非人”的爱情故事。
众所周知，目前网络平台的会员中，依然是女性占多数。而普遍情况下，网络电影的受众却是男性为主。“在我们看来，并不是她们不看网络电影，而是内容没有那么吸引她们。”张亮亮坦言，如果网络电影的题材，都是同一类型的产品，女性会员们肯定也不会选择去看。
因此，在《傀儡姬》中，加入了更重的情感纠葛，以及请来当红小生季晨饰演男主，都对女性观众更为友好。而除此之外，影片中的机械感，以及打斗情节，亦照顾到了原本的男性受众。此外，影片请到知名民谣歌手花粥演唱推广曲，也促进了《傀儡姬》的“出圈”。影片的受众范围的拓展，为《傀儡姬》的单片付费模式，提供了更多的底气。
在优酷看来，《傀儡姬》成为首部单片付费的网络电影，实际上是天时地利人和的结果。影片原著《偃师传说》，本就是优酷HAO计划中的优质原创IP，《傀儡姬》在立项之初，更是作为HAO计划的重点项目之一，优酷也担任了出品方之一。
“正巧我们想做这件事情，正巧《傀儡姬》出现了。”优酷网络电影中心负责人芦洋告诉小娱，今年优酷在网络电影的布局中。
而从品相上来看，影片无论是制作，还是完成度上，都是比较高的。加之“HAO”计划重点项目的加持，《傀儡姬》便顺理成章地成为了单片付费的网络电影。
为什么要单片付费
单片付费，顾名思义，即用户需要单独为影片付费，才能够观看。会员的价格相较非会员更便宜。通常来说，单片付费有着时间限制，一般在48-72小时之间。
其实，单片付费这一模式并不新鲜，院线电影在上线网络平台后，这普遍是热度较高、票房表现较好的院线电影的常规操作。只是对于网络电影来说，这还是头一遭。
为什么优酷会做出网络电影单片付费观看的尝试？
很显然，对于单片付费的模式来说，叫好又叫座的内容无疑是最优选。内容的优劣，与用户的付费意愿，成绝对正比。“其实它是很良性的一个模式，就像买电影票一样，观众认可，电影票卖的就越多。”芦洋解释。
实际上，虽然在观看习惯上有所不同，但在消费习惯、购买模式上，网络电影和院线电影仍有共通之处，“拍得好，观众就愿意买票，收益就越高；反之观众则不认，收益相应下滑。”芦洋说，因此，想要让网络电影有更良性的发展，进一步推进to C市场的形成，尝试单片付费，看起来是一个好方法。
