《青春斗》大结局，苏宁“节制式”营销成真爱？

冯小刚大概怎么都不会料到，自从1999年将中国银行的产品一再与《没完没了》的情节、人物结合后，中国的影视广告植入，就彻底没完没了。

“其实把广告放进电影里，本身也非常考验导演的能力。如果谁能帮我想出更好的植入广告的方法，可以告诉我，我放到下一部电影里。”冯小刚认为，广告植入已经是电影产业链中重要的一环，必将长期存在。

整整20年。品牌与影视作品的绑定越来越深入，从早期的品牌露出、情节设计，到现在甚至出现了主题曲和定制剧。

植入方式成为双刃剑，一面是品牌与受众群体的亲密度增强，提升引流效果。另一面则是会扩大观众的反感度。

近两年，中国影视圈的品牌植入基本已经陷入了程式化阶段。经过了超20年的视觉洗礼，大多数观众对于植入式广告虽然不喜，但也已经被动式习惯。

这几乎也可以解释，为何当马东在《奇葩说》进行最广而告之的内容式广告植入时，反而更受欢迎。

制作方的无奈和任务式的植入手段，被首次拿到了台前，欲扬先抑的手段反而引人入胜。

除了植入形式等外在表现外，相关影视作品的目标观众与自身品牌消费者群体间的属性匹配度，才是决定相关品牌植入是否契合的起始线。

近日，《青春斗》迎来了大结局。作为赞助方之一的苏宁，偏偏选中了这部青春奋斗剧，其中的具体形式和考量倒是值得参考。

自从签约杨洋做代言人开始，苏宁几乎在以全速布局主攻年轻人市场。这也解释了这部号称90后奋斗史的《青春斗》为何会被苏宁看中。

在第11集剧情中，苏宁的吉祥物小狮子苏格拉宁与主角的互动极有意思。他拥抱了在剧内遭受打击的女强人于慧。

玩偶，真的以玩偶的形式存在。

这种植入一方面很生活化，另一方面其实反应了当下年轻人受了委屈，比起倾诉，更多地进行自我消化的行为特点。苏宁利用苏格拉宁的IP化特征侧面塑造了较为亲切的品牌形象。

除了简单的吉祥物植入以外，《青春斗》围绕主角的情感生活进行了比较生动的业态植入。

例如，在第9集剧情中，程宇为了挽回心仪对象，在苏宁易购内购买了曾经承载了两人回忆的电动车。半夜下的单，货物第二天就收到了。

穿着苏宁易购工作服的工作人员在送货上门后，还询问是否需要帮忙拆包括，并表示产品有任何问题可以随时找售后。

时间不长，但足以向观众呈现苏宁易购的“快”和优质的售后服务。

苏宁在《青春斗》里的营销能够成功的一个关键词是，节制。即不盲目植入品牌，而是结合剧情发展，在不影响观众体验的基础上，对品牌进行恰当的展示。

观众并不会排斥品牌植入，有时种草效应甚至更明显。他们真正排斥的，不过是品牌的“直入”与“盲入”，苏宁在这一方面的动作，确实不错。