近日，湖南省槟榔食品行业协会下发《关于停止广告宣传的通知》，其中提到所有企业即日起停止国内全部槟榔广告宣传，且必须在315前完成。
在湖南省，除了大街小巷的广告牌，槟榔广告也频繁出现在卫视春晚和影视综作品中，一些年轻人喜欢的明星和主持人，也起到宣传助推作用。《通知》下发后，娱乐资本论的矩阵号营销娱子酱（ID：marketingyuzijiang）咨询芒果TV营销中心负责人时得到答复，“已按照指示在全面清理”。
为什么一颗小小的槟榔果会被“封杀”？
在民间有一句流传已久的广告文案，“槟榔加烟，法力无边；槟榔泡酒，永垂不朽”，其赋予了槟榔“神奇果实”的美称，许多人信以为真将槟榔当作“天然口香糖”来“提神醒脑”。
相对应的，“十个口腔癌，九个嚼槟榔”这一俗语在民间也流传甚广，许多对槟榔颇为忌惮的人甚至称其为“软性毒品”。
在这种“致癌”争议的博弈之下，槟榔品牌在支持和反对的舆论旋涡中沉浮与挣扎。早在2003年，世界卫生组织就把槟榔果认定为一级致癌物，然而在2018年的湖南卫视元宵喜乐会中，人们还能听到主持人沈梦辰口播口味王槟榔的广告语“一下让你精神抖擞、返老还童，找回年轻状态”，明显涉嫌虚假广告宣传。
2月份，一篇《千亿“软性毒品”槟榔,和正在上瘾的6000万中国人》的文章再次引发槟榔危害健康热议，随之而来的是消费者对其还能大肆进行广告宣传的疑惑，不久，关于禁令的通知就悄然而至。
正所谓成也营销，败也营销。激进的广告营销让槟榔品牌走出湖南，市场规模激增，如今却让它们面临广告全面下架的境遇，这对槟榔品牌本身以及对内容平台的招商，影响究竟几何？
内蒙古的鸿茅药酒＝湖南的槟榔？
在娱乐行业，槟榔品牌的传播离不开湖南卫视的当家主持人汪涵。
身为湘潭人的汪涵，一直不遗余力地推广湖南本土品牌。早在2003年，汪涵在担任《超级女声》主持人时，口播了一句友文槟榔的广告语“你的味道，我知道”，带动了这个品牌的销售井喷，助其成为湖南最大的青果槟榔品牌，连选用汪涵作为代言人的老板张志文都笑说“当年的广告费花得值”。
而后，在爱奇艺2016年的自制综艺《13亿分贝》中，汪涵更是“怂恿”撒贝宁“搞一个”槟榔，第一次尝试槟榔的撒贝宁表情逗趣，之后两人边嚼槟榔边做了半期节目直播。
没想到的是，网友们对“撒贝宁同款槟榔”颇感兴趣，湖南槟榔百年老字号张新发一不小心就成为了新网红，这个湖南本土槟榔品牌因一档节目推广到了全国人民面前。
2017年的湖南卫视春晚，汪涵喊出了“口味王，槟榔王”的口号，后在贾玲和大碗团队的小品《贾玲“年”三十》中，“相亲就好比嚼槟榔，你得一颗一颗地咀嚼，才知道哪种是最符合你的口味王”成为了刷爆网络的金句。2018年，汪涵还继续为口味王打call：“湖南人过年就吃口味王”，这个成立四年之久的槟榔品牌，就这样一次次依靠汪涵的口碑推荐在全国打响了名气。
2017年至2019年，口味王连续三年赞助了湖南卫视春节晚会。据口味王的官方数据，其2017年整体销售额同比上涨78%；2018年市场占有率超过50%，高端市场占比达71%，淡季逆势增长达84%。
不仅汪涵，何炅、沈梦辰等主持人，都在湖南卫视春晚、元宵喜乐会等大型文娱晚会中为槟榔品牌进行过口播广告推广，长沙市委党校教授还写了一篇题为《2018 湖南卫视元宵喜乐会继续助力槟榔产业，各地感谢信雪片般飞来》的文章，可见槟榔广告的大力推广程度，明星效应的口碑营销效果也非同一般。
槟榔品牌还大举进军剧综市场，与其他品牌相互比拼着千万级别的赞助，其中以口味王为佼佼者。去年口味王和成天下槟榔冠名了芒果TV的自制综艺《野生厨房》，这档节目由汪涵主持，聊天过程中李诞提起“吃完了还得吃点和成天下（槟榔）消消食”，还主动提及“吃槟榔就是涵哥教会我的”，为和成天下做足了推广。
不过此节目引起了部分网友的反对，一位匿名知乎网友说“这个节目最大的败笔是槟榔赞助商，一个美食慢综艺节目推荐槟榔，不就是让儿童节目找烟草商赞助？”可见有关槟榔引发的健康争议已经让部分网友开始自发抵制槟榔广告营销。
今年初，优酷拿下《欢乐喜剧人5》的网络播放权，而口味王也赢得了网络独家冠名权，如今槟榔广告禁令一下，这个新冠名可能就要被撤下，而原定于今年上线的《野生厨房2》也要着手重新招商了。
口味王还曾经以独家植入、特约支持的方式出现在《怒晴湘西》剧集中，但堂堂御岭军师居然当起了槟榔推销员，这样生硬的植入方式让网友大呼“受不了”，“把观影群众的智商放在脚下摩擦”，不过口味王才刚开始的网剧植入之路也只能止步于《鬼吹灯》系列了。
同样受到影响的还有《明星大侦探4》，叼嘴巴旗下的松子槟榔作为节目的赞助品牌，今年初还在长沙地铁举办了一场线下互动“探案游戏”，如今节目要想再通过线下互动营销造势，恐怕要再另找新品牌进行合作了。
