作者/斯塔西 吴昱婷 编辑/谢维平
“今年春节档保住面子的方式，竟然靠的是涨价！”一个行业人士如此感慨道。
我们的统计发现，大年初一平均票价比去年贵了5块，几家线上票务平台的服务费也涨了将近2块，三四线城市电影院的涨价更是超过了15%，票价动辄七八十甚至一百。
涨价带来的是大量的观众流失，据灯塔专业版最新发布的《2019年春节档电影市场数据报告》显示，2019年春节档六天共产出票房58亿，基本与去年持平，但观影人次1.3亿，同比下降10%。少了1400多万观众，这样高的观众流失，不能不让人警惕。
春节档电影这门生意，说到底就是众人拾柴火焰高，越多人买票，票房越高。但是今年观众们热情大减，添柴加火的少了，持观望态度的多了，加之今年盗版又突然额外地猖獗起来，甚至有人直接选择退出这场狂欢。
脆弱的市场加上失灵的大片，这个春节档总让人感觉差一点火候。好在我们还有开挂了的《流浪地球》，《熊出没·原始时代》在亲子合家欢这个细分市场上的表现也没有失常。春节档就像今年的序曲，预示着2019年的中国电影市场，必将充满了不确定性。
“喜剧”不灵，三头部票房缩水严重
没想到2019年春节档，竟中了2018年国庆档的“邪”，头部喜剧类型片遭遇滑铁卢，票房缩水严重。情况更糟的是，国庆档只有一部开心麻花的《李茶的姑妈》，而春节档三部风格不一的喜剧片，《疯狂的外星人》《飞驰人生》《新喜剧之王》都统统失灵了。
三部喜剧片都是“名导演+喜剧大咖”的标准搭配公式，“宁浩+沈腾+黄渤”、“韩寒+沈腾”、“周星驰+王宝强”，看上去各具特色，部部“卖相”都很诱人。根据灯塔数据，三部影片映前的预测票房分别为33.5亿、25.9亿、19.9亿（四家媒体平均值）。然而上映后，根据猫眼预测票房显示，现在这一数字已经分别缩水了约10亿、8亿、13亿。
上映前的灯塔票房预测数据
春节档，“喜剧”再次失灵。但随之而来的是，其他类型片的异军突起。国庆档是香港犯罪类型片《无双》的“复燃”，春节档则是科幻新类型片《流浪地球》的“创纪录”。
映前开启点映的《流浪地球》，虽然口碑早已在业内传开，被普遍预测能够走上《红海行动》的逆袭之路。但没料到的是，映后它的表现，甚至是超《红海行动》同期表现。去年《红海行动》在第7日逆袭成为单日票房冠军，第23日才成为票房总冠军。而今年，首日票房第四的《流浪地球》第3日便拿下单日票房冠军，第4日成为总票房冠军，最后整个春节档以20亿总票房甩开第二名6亿之多。
图源自灯塔数据报告
《流浪地球》的逆袭速度之快，与同期影片差距之大，远远超过业内预期，市场表现令人瞠目结舌。
一方面，这一现象释放了一个积极信号，说明市场的反应速度越来越快。市场端的口碑，迅速影响观众与影院端的行为。大年初一首日口碑出炉后，观众第2日的消费行为，迅速呈现出相应的理性反馈。《流浪地球》迅速上升为票房亚军，《飞驰人生》《新喜剧之王》跌至三、四位。同时，影院端也轻车熟路，越来越及时应对市场反馈，调整排片。面对《流浪地球》爆红，全国影院第3日的排片，便从首日11.5%提升至32.7%，实现当日票房逆袭前就完成排片的逆袭。
但另一方面，也释放着一个消极信号。《流浪地球》迅速逆袭的市场表现，反应了竞争对手的表现乏力。去年《红海行动》之所以逆袭“慢”，是因为受到了强劲对手《唐人街探案2》的冲击。两种类型片齐开花，缔造了去年春节档两部“30亿+”的辉煌。而今年，三部头部影片未达预期，一部《流浪地球》难撑大局。
春节档颇为惨淡的收场，与此前发行混战的热闹景象形成对比。8部影片为了争夺首日排片，影院与发行方一度撕破脸，《新喜剧之王》发行“封杀”停密钥76家影院。
现在回过头来看，拿下首日排片的战略性意义正在逐步减少。首日票房所造成的轰动效应，撑不过三天。去年《捉妖记2》拿下首日排片和票房冠军后，还撑了三天。而今年，映前三部头部影片排片平均20%，牢牢占据前三。映后第三日迅速被《流浪地球》反超。
一位被《新喜剧之王》停密钥的影院经理庆幸地表示，因为《新喜剧之王》欠佳的市场反馈，自己未受到“不能放映该片”的任何影响。现在看来，此前春节档大战中，以发行为主的布局，“摆什么买什么”的刚需论调有待商榷。
同时，去年春节档冠军《红海行动》、国庆档冠军《无双》以及今年春季档冠军《流浪地球》都提醒着我们一个事实：喜剧类型不是市场灵药，市场正在变得多元化，鼓励拓展新类型的高质电影。
脆弱观影人群流失严重：高价票、高清盗版“双杀”
今年春节档，屋漏偏逢连夜雨。影片整体市场表现欠佳的情况下，又遭遇高票价与高清盗版双重打击，雪上加霜。两件事，都不同程度削减观众的购票欲望，加剧了春节档的颓势。
