新年了，今天是个高兴的日子，咱们聊点别人不高兴的事情，让咱们高兴一下，咱来聊聊人设。
什么是人设呢？顾名思义，就是人物设定，今年最流行的词是人设崩塌，什么叫人设崩塌呢？简单来说，就是设定的人物，结果垮了。举个例子，一个好男人，竟然被爆出轨了，当然这都不算劲爆，劲爆的是一个好男人把老相好送进监狱，用实际行动印证了“谈恋爱吗？坐牢的那种。”
这都不叫人设崩塌，这叫人设毁灭。各位有没有发现，去年一年人设崩塌的很多。比如，一个成天炫耀爱老公的女权主义者，竟然离了婚复了婚又离了。比如，一个银幕上五好男人，打女朋友坐牢了。比如，一个圈粉无数快红了的艺人，性侵别人被抓了。这就是典型的人设崩塌，人设崩塌有什么坏处呢？
首先，自己不能拿自己的人设卖钱了，其次，跟他合作的电影、电视剧麻烦了，因为观众不能接受。你不能一边告诉我这个人银幕上是个好男人，还一边干着猪狗不如的事情。所以合作的电影，要么改档，要么改嫁。
这也给制片人一个启发，光靠卖人设的艺人，用的时候一定要警惕，因为互联网时代，人们已经分不清戏里还是戏外了，戏外出轨，戏里也出事。你用的人崩了，人设不要紧，你崩了基本盘可就麻烦了。这也是给各位新年提个醒，人设太易崩，用人需谨慎。
为什么会有人设呢？人设早期出现，是为了把艺人包装成商品，更好地在资本市场售卖。比如这个人走励志风，这个人走暖男风，这个人是好男人，这个人是女权主义者，那我们就按照这个方向包装。这种感觉就像相同的芭比娃娃身上套上不同的衣服，你喜欢红色，就给你穿红色，而且它只能穿红色，你喜欢不穿，它也有相应的服务。
所以资本是限制艺人的，比如一位艺人想要发一条愤怒的微博，说李尚龙借钱不还，神人共愤。刚发，经纪人电话打来了，说“你的人设是甜美单纯的，不能这么发愤怒的消息。”
于是她只能删了朋友圈，过了会儿发一条“李尚龙先生，你不还我钱，我用小拳拳捶你胸口哦。”这听起来就好累。
人设的风行，其实是这两年的事情。它带来了很大的坏处，从小的说，限制了演员的发挥；从大的说，导致了有些演员不研究演技，整天花时间戏外打造人设，买热搜。制片团队不根据演员的能力选择，只根据之前艺人的戏路、人设的符合程度定演员。于是你在电视上，就会看到如此毛骨悚然的一幕。一个上部戏演好男朋友的人，这部戏还是好男朋友，一演，就演了十年。
十年后，观众都长大了，怎么办？没关系，从好男朋友过度成好老公，再从好老公过度成好爸爸。不久的将来，他就是好爷爷，好曾爷爷，一路下去，只要不死，永远好下去。但现在观众都在变聪明，你不自己学会主动出圈扩大自己的戏路，必然会被好事者弄的戏里戏外人设崩塌。
人设的诞生忽略了一点，也是很重要的一点，那就是人和人设的区别。人是灵活的，有灵魂的，是可以被塑造的。人设是死板的、固定的，不能被改变的。用固定的人设去设定多样的人生，本来就是件很可笑的事情。就比如一个一直演好男人的演员，可不可以突破自己，演一个反派？比如一个一直是女权主义者的人，可不可以为男人说两句话？比如一个感情专一的男人，可不可以理性地离婚？这样的人设不会崩塌，相反人生宽广了。
我们都不考虑这样的问题，只是不停塑造着自己的人设。戏里戏外都忍着，坚硬着，脆弱着，直到人设崩塌，直到本末倒置，直到演员不像演员，像卖人设的商品。人不像人，像没灵魂的木偶；表演不像表演，演员演着演着，就只会演之前演过的角色；戏不像戏，要么被迫改档，要么被迫掉档，划不来。所以年后，我会带来一本小说，也是我的新作《人设》，跟大家见面。
说到这，不得不跟各位分享一件事。其实，人设这个词是这两年才来的，但表演却延续了几千年。所有的新词，都应该警惕，因为我们国家特别喜欢造一些新词来代替过去几百年历史形成的旧词。比如演员不叫演员，叫人设；故事不叫故事，叫大IP；培训不叫培训，叫知识付费。为什么人那么喜欢造词？因为你先造词，你就站到了高点，你就走了捷径，瞬间从底下跑到了高处，振臂一挥，层次变了。
各位是否发现，喜欢造词的这帮人，造着造着，人就不见了，随着时间的推移，词也不见了。比如去年就很少有人说ip了，今年年底也很少有人说知识付费了，而那些不停造词的人，也不见了。只有那些永远坚持不忘初心，永远走正确路线的人，走到了最后。
今年年初，张小龙做了个演讲，四小时的四万字演讲稿里，我查阅了一下，几乎都是经过时代检验的旧词。很简单，很朴素，没有出现“商业模式、底层逻辑、思维模型”这些近几年才出现的新词，相反使用“用户”114次，“朋友”105次，“时间”43次，在演讲中，他也出现了好几次“勿忘初心”。所以通往捷径的道路，必然会通向死亡。各位，新的一年，希望我们都能学会一点，要回到问题的本质。比如你拍电影，就是应该以故事为核心，其他全部是扯淡。
最后分享一个故事。因为这次影视圈收税的问题，优酷的CEO被抓了，所以所有的项目都停滞了。我们的《刺》也一样，因为是跟优酷合作。一开始我还有点沮丧，觉得这个戏好像麻烦来了，宋方金老师就安慰我，说“别急，等着看。”果然，优酷工作重新启动后，第一部恢复的作品，就是我们的戏。领导说因为一个以故事为核心的剧，就是比那些以人设、IP这些新词为核心的剧要经得起时代的考验。所以，敬请期待！
还是那句老话，各位新的一年，勿忘初心，永远在路上。无论时代怎么变，你都做正确的事情，当你走得很远时，请别忘了为什么要出发。
猪年来了，祝贺新年快乐的同时，还是希望大家不要找猪队友。新的一年，同祝活成人样，活成自己的模样。当迷茫的时候，别忘了自己为什么出发。
