上线四天优酷热度破7450，成为站内霸榜爆款；在优酷热播榜、优酷VIP电影榜，优酷网大榜、优酷VIP网络电影榜，优酷动作电影榜、优酷电影上新榜都牢牢占据首位；优酷一周电影热播榜位居第二；优酷电影搜索榜第四名……网络大电影《霍元甲之精武天下》1月18日上线优酷之后捷报频传。这一系列耀眼的成绩是优质内容的胜利，也少不了宣传的助力。
《霍元甲之精武天下》由众乐乐影视、映美传媒出品，睿博星辰传媒、精鹰传媒、华视影业、北京合晟传媒联合出品，映美传媒独家宣发。在电影上线前后，映美传媒在宣传上精准匹配内容，通过音乐、短视频、视觉呈现等方式为经典IP赋予年轻的生命力，成为电影取得一系列成绩的有效助力。其中，由人气嘻哈说唱歌手GAI为电影演唱的宣传曲《在下霍元甲》更是首开网络电影和音乐跨界联动的先河，与电影相互助力，相得益彰。
热血功夫＋家国情怀，视觉营销强化英雄形象
《霍元甲之精武天下》由成思宇导演，由曾出演过《叶问前传》、《功夫联盟》等影片的香港最年轻的武术冠军杜宇航主演。电影以抵御外侮、自强不息的“家国情怀”为内核，再现了一代英雄霍元甲，在津门遭遇侵略、中华民族屡遭侵略者迫害时挺身而出，凭借一身真功夫打倒侵略者，扬我国威的经历。
全片动作场面超70%，武打场面高燃热血、酣畅淋漓，功夫动作行云流水、张弛有度。霍元甲与侵略者擂台对峙，寸步不让、气场全开，舍小家为国家的英雄形象彰显了以武止戈的民族气节和家国情怀。影片围绕动作和情怀两个核心，让人血脉贲张，收获好评无数。“武打片一定要像这样拳拳到肉才好看”、“爱国情怀让我看的激情澎湃”、“感谢这些民族英雄，此生无悔入华夏”，不少观众和业内人士纷纷感慨这是一部有筋骨、有温度、有价值的好片子，网络电影领域需要这样“摆正价值观，兼具艺术性和观赏性的精品”。
宣传团队锁定“情怀”和“战斗力”两个层面诠释霍元甲这个民族英雄形象。霍元甲这个形象所承载的家国情怀，是《霍元甲之精武天下》在营销前期围绕的核心概念。映美传媒在宣传预热期用高质感的海报等视觉物料强化概念，唤起观众对经典IP的记忆，与观众建立情感共鸣。例如，电影三张概念海报以光影的明暗对比着重展现了“国魂在，英雄何曾独行”的核心概念。主海报则以“武魂”为主题，以中国传统的水墨元素展现中华武术“无招之招,意在招先”的意境。上线前发布的四张倒计时海报以中国红为主色，以大好河山为背景，既体现了家国的底色又彰显了热血的氛围。海报文案取自宣传曲《在下霍元甲》的副歌歌词“民族、铁拳、威名、国魂”八个大字挥毫而成， 笔走龙蛇，坚毅、不服输的民族精神蕴含其中。海报中央霍元甲表情肃穆，功夫动作刚劲有力，一派“铁拳护山河，武魂扬国威”的气势。
视觉化的诠释展现了霍元甲的功夫和侠义，而要让年轻人对这样的“家国情怀”产生真切的情感共鸣，让霍元甲的形象为更多年轻人所认知，还需要用与他们更加贴近的沟通方式。
GAI倾情献唱宣传曲，嘻哈音乐打通年轻群体
《霍元甲之精武天下》在宣传的时候面临着一个不小的挑战——如何跨越时间的障碍，让经典IP触达年轻群体。经典形象久不露面，新一代的年轻观众已经对其颇感陌生。为了让传统IP吸引年轻观众，映美传媒以音乐和短视频作为宣传破圈的核心，拉近经典IP与年轻人的距离，突破网大宣传的惯用手法，为电影量身打造了嘻哈宣传曲《在下霍元甲》，邀请到了《中国有嘻哈》全国总冠军、人气嘻哈说唱歌手GAI演绎。将电影传递的民族精神通过潮流的嘻哈音乐表现出来，与年轻群体形成情感共鸣。
音乐是具象的世界和抽象的情感之间的纽带，态度、情怀和精神都可以通过音符释放。而嘻哈音乐作为最近火热的年轻文化，其Battle的气势和内里“爱与和平”的精神与电影想要传达的“以武止戈”的精神不谋而合，以潮流的嘻哈文化诠释传统英雄形象和家国情怀，是一次有趣而成功的尝试，既将年轻受众转化为电影观众，又向年轻人传递了民族精神。歌曲中还融合了中国传统乐器， 和大鼓为开端，短促有力的鼓点让听者瞬间热血升温。长城不倒民族兴， 津门铁拳河山定，一身报国正我华夏威名，国魂在，英雄不独行“，起首寥寥几句开阔雄浑，尽显英雄气概。歌曲紧紧围绕“国魂在，英雄永不独行”的核心概念，昔日英雄挺身而出，振臂一呼全民皆兵；今日武魂不灭，民族自强不息。“英雄不独行”既是国人共同的情感联结，也是精神的传承。
GAI的演唱风格和气质被公认为“霸气”，此前《沧海一声笑》等作品的改编也展现了其桀骜不驯的侠气，这种气质正是《在下霍元甲》寻找的。歌曲RAP部分糅合了GAI舍我其谁的傲气和一代英雄的大气，将霍元甲在国难之时挺身而出，抵御外辱的自强精神尽数展现。民族英雄霍元甲的传奇经历和英雄豪气，经GAI独有的国风说唱演绎，穿越百年而豪情不改！
