“在泰国漫威乐园拯救世界的使命，即将告一段落。”1月22日，号称投资10亿泰铢（折合人民币约2.2亿元），占地达2万平方米的亚洲最大漫威乐园(The Marvel Experience)，开业不过200多天即在 Instagram官方账号上宣告停业。
“感谢所有的神盾局特工同漫威英雄一起战斗，去保护我们的星球免遭恶人之手。然而，坏人每天都在进化，新的科技也是一样。”在声明中，曼谷漫威乐园表示，为了向游客“提供新的体验”，漫威乐园在1月29日之后便将关闭。
昨日（1月24日），河豚文旅（ID：hetunwenlv）致电泰国漫威乐园，一位人力资源部的工作人员证实了闭园的消息。她表示，闭园主要是为了“园区装修”，并非永久关闭。但她同时透露，自己和其他同事已经寻觅好了新的工作，似乎暗示着开园遥遥无期。
回溯曼谷漫威乐园开业7个月来的表现，有媒体分析，相比曼谷当地物价，漫威乐园成人票1500泰铢（人民币约300元），儿童票1350泰铢（270元）的票价相对较高，地理位置离市区远，园区体验不佳，这些都是导致漫威乐园客流量不足预期的主要因素。
2018年，漫威最新电影《复仇者联盟3》一经上线便在全球掀起观影狂潮，全球累计票房一度突破百亿元人民币。票房的大卖也连带着漫威IP授权的火热，据公开资料显示，漫威每年来自衍生品的收入能够达到10亿美金，而像漫威主题乐园这样的线下实景娱乐项目，也为漫威带来了不少的收益。
为何备受追捧的漫威来到东南亚却遭遇关门歇业？是否预示着当美式英雄的IP移植到东方，必将经历品质与体验的水土不服？
体验感差强人意，运营商的锅？
2017年9月，总部位于洛杉矶、专注于线下实景娱乐产业的公司Hero Ventures，与拥有多个主题公园的泰国公司Hero Experience宣布，他们将共同把漫威乐园带到泰国。
这不仅是漫威在东南亚推出的首个主题乐园，也是漫威在全球唯一一个单独建设的漫威主题乐园。在美国加州、巴黎、香港和上海的迪士尼乐园以及迪拜IMG冒险世界所开设的仅为漫威英雄的主题区域。
根据Hero Ventures官网的介绍，该公司获得漫威授权，主营以漫威宇宙英雄人物为主题的旅游产业，于2014年启动的漫威乐园是其主要产品，其团队成员有多位来自迪士尼相关产业。在曼谷之前，Hero Ventures已经带着漫威乐园，经过了美国亚利桑那州凤凰城、达拉斯、圣地亚哥和费城以及韩国釜山，并最终在曼谷安营扎寨。
而根据Bloomberg的网站信息，Hero Ventures在泰国的合作运营商Hero Experience是一家成立于2016年、总部位于曼谷的公司，旗下拥有多个主题乐园和水乐园，其官网目前已无法打开。
2017年合作意向达成之时，Hero Experience的CEO Noppadon Chirasanti曾表示，之所以将漫威乐园移植曼谷，不仅源于泰国有很多漫威粉丝，更因为泰国是全世界家庭亲子旅行的主要目的地之一，因此十分看好漫威乐园的营收前景。
“I am certain of the success.（我肯定这个项目一定会成功。）”Noppadon Chirasanti当时的预测，如今看来颇为讽刺。
在业内人士看来，泰国本土人口基数较低，仅靠当地人必定难以支撑稳定的人流量。尽管泰国会吸引世界各地的游客，但漫威乐园在短时间内很难转化为大部分外国游客的打卡目的地。
另外，根据网络流传的曼谷漫威乐园旅行攻略，虽然园内的3D投幕和4D影院等黑科技让人颇为惊艳，但是现场的绿巨人、黑寡妇、钢铁侠等人物塑像和周边外形差强人意。有网友评论称：“如果是漫威粉还可以去看看，如果是路人就算了，体验跟迪士尼什么的差远了。”
自2009年迪士尼以约40亿美元的价格收购漫威漫画公司后，漫威IP的衍生品及线下实景娱乐体验项目就成为了迪士尼不可或缺的旅游产品。
2016年末，香港迪士尼乐园开放了以钢铁侠为主题的云霄飞车，这是迪士尼第一次基于漫威漫画推出的飞车项目，耗资据称至少为1亿美元（折合人民币约6亿人民币）。而于2017年在香港迪士尼开启的“铁甲奇侠飞行之旅”，则是迪士尼乐园在全球的第一个漫威主题游乐设施。
2018年，迪士尼乐园宣布将在加利福尼亚、巴黎与香港的三座园区内扩建全新的漫威超级英雄主题景区，预计将于2020年开业。
据迪士尼去年的财报显示，迪士尼2018财年实现营业收入594.34亿美元，同比增长8%；实现净利润为125.98亿美元，同比上涨40%。其中，迪士尼电影第四季度业务营收增幅超过100%，其中漫威电影《黑豹》、《复仇者联盟3》做出了重要贡献。
截止2018年年底，漫威电影的总票房已经超过 140 亿美元，迪士尼之所以斥重金增加漫威乐园的比重，也是希望通过漫威IP对男性粉丝的影响力来吸引不同的游客群体，以此提升迪士尼乐园的业绩。
IP授权，漫威自有一套
2018年，漫威电影《复仇者联盟3》在中国上映不到5天，票房已经突破10亿大关。在电影院之外，迪士尼同步在天猫旗舰店推出的50多款漫威系列周边，销量超过了800万元。
