继推出拼音玩法之后，泛音乐视频社交平台菠萝BOLO在内容玩法升级的路上，又再一次迈出了一步：这一次，它要和众多KOL及音乐人一起，打造一系列付费课程，正式进军内容付费领域。
当然，说到内容付费，对大部分用户而言，这并非什么新鲜概念。不过，短视频平台入局内容付费，却还是一件为时不久的事情，毕竟这一行业在近一年来才开始爆发。但对于走过井喷，已经走入下半场的短视频行业来说，无论是从用户积累到一定程度之后的变现角度，或是从巩固已有的用户甚至吸收用户增量的角度来看，内容付费似乎都是一条大概率会去尝试的路。
此前在同行业内，快手、美拍等平台就已经开始了相关的尝试。而这一次，菠萝BOLO也成为了行业中的探索者。不过，对入局者而言，内容付费市场早已是一片红海，如何在这一片红海中厮杀而出，又如何借内容付费进一步完成菠萝BOLO的平台升级？娱乐资本论（id：yulezibenlun）采访到了菠萝BOLO的VP张乐，为大家解答这些问题的答案。
首档情感课程上线
菠萝BOLO进军内容付费
据菠萝BOLO官方透露，内容付费课程将会从今年年末开始每周逐一上线。而在本周五，菠萝BOLO的两档付费课程《大头姐王濛的情感课》以及《花儿乐队鼓手王文博的架子鼓课》将会正式上线。
令人比较好奇的可能是，这两档课程当中，居然还有一档是围绕着情感话题展开的，看起来，这似乎和菠萝BOLO的音乐属性不是那么相符。但菠萝BOLOVP张乐告诉娱乐资本论（id：yulezibenlun），这是因为在菠萝BOLO升级之后，它的定位已经变成了泛音乐视频社交平台，这个“泛”字意味着菠萝BOLO不再囿于专业音乐创作平台的身份，而变成了以音乐为核心的同时，也面向大众的需求去不断扩展自己内容的边界。
而情感话题作为一个几乎人人都有需求的方向，被考虑放入付费内容当中，便是对这一定位的呼应。
当然，作为平台的首档付费节目，主讲人的人选也是至关重要的。在这一点上，菠萝BOLO选择了和曾经参与过《超级演说家》《蒙面歌王》《美丽俏佳人》等多档热门综艺的主持人王濛合作。事实上，这并非双方的首次合作，此前王濛就已经在菠萝BOLO上参与过《碎乐斗阵班》等节目，并上线了个人综艺节目《哔哩哔哩大头SHOW》，这档节目在菠萝BOLO上人气一路走高，从第一期的10万播放量逐渐攀升至了如今的平均一期30万播放量。通过这些节目，王濛也在菠萝BOLO上积攒了一定的人气和粉丝基础。
但这并非菠萝BOLO选择王濛最关键的理由，更重要的是，他们看中了王濛此前在情感话题上的尝试。事实上，王濛在今年在开了抖音号之后，便以一系列情感金句短视频在抖音走红，积累了几十万粉丝，其一条情感短视频的点赞数就能够达到29.7万，这足以说明王濛在情感内容上的受欢迎程度，以及对短视频这种形式的驾驭力。
相比《大头姐王濛的情感课》，另一档同时上线的付费课程《花儿乐队鼓手王文博的架子鼓课》则是贴近菠萝BOLO特色的音乐教学课程。事实上，主讲人王文博此前就在菠萝BOLO开设了《博浪鼓课堂》这样的科普类节目。但在这次付费课程中，他将会用30节课，系统地从各种技法到实战，将一个鼓手的基本功教给用户。
张乐告诉娱乐资本论（id：yulezibenlun），两档课程将会以周播的形式陆续更新，目前《大头姐王濛的情感课》只上线了先导片，但已经在平台上获得了60多万播放量。
当然，作为一家以音乐调性为核心的平台，张乐同时也向小娱表示，在这两档课程之后，菠萝BOLO还会陆续上线和张有待等大咖合作的音乐类付费课程。“我们之后会上一些比如教你怎么写歌，怎么唱歌等等的课程。当然，我们在做课程的时候也会考虑到用户的接受程度，所以我们预计每节课的长度会控制在5-15分钟左右。”
而在定价方面，首档上线的这两门课程则会将30期打包，分别以59元和199元的价格卖给用户。在定价这一块张乐表示，他们并没有一个统一的标准，主要还是会根据课程的类型和内容去做分别的定价。
玩转内容付费：
变现和内容的双重升级
事实上，菠萝BOLO并非唯一一家尝试内容付费的短视频社交平台。今年下半年以来，短视频行业逐渐进入了下半场，各家平台在变现上的探索也逐渐向其他行业看齐，除了广告和电商之外，内容付费也成了一条短视频从业者们所探索的变现路径。此前快手就已经上线过部分付费课程，而美拍也在此前的四周年发布会上宣布，从10月份开始他们将陆续上线一系列的付费内容。
但除了行业的变现趋势之外，菠萝BOLO在内容付费的探索，同样也有以更为广泛和深度的内容布局去吸引流量的考量。毕竟在今年八月，菠萝BOLO才刚刚完成自己的品牌升级，在宣布转型之后，菠萝BOLO需要以更多的玩法和内容布局来深化用户对其新定位的认知，并以此吸引新的用户增量。
因此，在过去的几个月里，菠萝BOLO一直致力于在“看音乐、玩音乐、创音乐、交朋友”这四个升级后的主要版块当中探索新的内容玩法。
其中最具代表性的便是此前菠萝BOLO推出的主打玩法“拼音”，它以采用拼格的形式，让用户在菠萝BOLO上拍摄音乐短视频时，不仅能邀请其他用户一起合作作品，还能够参与别人录制好的作品中一起合唱。
这一玩法能让用户在创作作品时完成和其他用户的互动，并通过这种互动为平台贡献大量的UGC内容，与此同时，平台还能在从“拼音达人”中选取优秀的新生力量，为接下来的“创音乐”储备人才。
为了推广这一主打玩法，菠萝BOLO还邀请了歌手王博文作为首席体验官来和用户一起合唱，而从推广效果来看，截止到目前，“拼音”创作的UGC内容已经占据了站内内容总量的57%，可见菠萝BOLO内容玩法升级第一步的初步成效。
