原标题：有钱花冠名综艺节目 强强联合助你梦想成真
11月24日，备受关注的惊喜互动综艺《没想到吧》在东方卫视欢乐播出，节目汇集了王祖蓝、张绍刚、李诞和池子四位笑星主持人，通过欢乐的形式致力于为普通人圆梦。
节目播出后引来众多关注和讨论。节目中，嘉宾、主持和素人玩的开心，观众们也看得开心，尤其是节目里必不可少的一员--独家冠名赞助商百度信贷服务 有钱花，更是乐在其中。
有钱花与《没想到吧》同样致力于帮助普通人实现梦想，此次双方"玩在一起"，是互联网金融品牌冠名综艺卫视的一大突破，从首期播出效果来看无疑是成功的，取得了节目效果与品牌传播的双赢。那么，是什么原因促成了双方合作?背后真正的动因是什么?
"在一起"因品牌调性契合
有钱花的品牌诉求一直围绕着"梦想"展开，无论是"让每个梦想，多一份相信"，还是本次强调的"助你梦想成真"、"让每个梦想都有钱花"，都是一直在强调梦想的力量及品牌对于梦想的支撑与信赖。
而《没想到吧》同样致力于助力每个普通人圆梦，节目从平凡的生活角度出发，以充满人情味的方式给普通观众送去惊喜，传递快乐和幸福，并在这种服务和帮助中体会生活中的各种美好，从而鼓励每一个普通人去勇敢追求生活中的美好，实现自己的梦想。
对于梦想的高度认同，让有钱花和《没想到吧》走到了一起，双方品牌的契合度非常高。节目中，有钱花的品牌形象--小有，在节目中充当了"福利大使"的角色，满场飞奔为大家送上福利和惊喜。这既是节目"惊喜从天而降"的宗旨体现，更是有钱花品牌"让每个梦想有钱花"、"助你梦想成真"的诉求缩影。可以说，有钱花将品牌在"意想不到"中植入，将诉求在润物细无声中露出，丝毫没有违和感。
节目受众与产品消费人群相符
综艺冠名可以获得更多的曝光率，同时还可以借助综艺节目引发的社会效应，开展各种社交化营销，延伸话题，策动互动活动，迅速与节目的粉丝"打成一片"。这档节目本身通过东方卫视首发，而后会入网，在微博、视频网站等渠道同步推广，显然关注综艺节目以及此类网站和媒体的人群中，年轻人占据了主要部分。目前，互联网信贷产品的目标人群年龄层次出现了明显的年轻化，针对更多年轻人观看的网络节目投放广告，其精准性一定不会很差。
刚才我们只提到了观看节目的大多数都是刚入职场的年轻人，从年龄层次来看很可能是信贷产品的潜在客户。但是如果深一层去思考，观看这个节目的人群画像会是怎样的呢?85-90后，刚毕业或刚工作，空余时间比较多，爱上网爱休闲。这部分人群一般都有生意周转、日常消费周转的需求，而有钱花正好可以成为他们的最佳选择之一。
在节目中，有钱花借节目之手为大家送上了惊喜和欢乐，而在日常生活中，无论是为自己充电的培训进修，还是给家人更好生活的创业奋斗，我们难免会遇到周转紧张的时刻，在这些时刻，有钱花作为一个值得信赖的信贷服务平台，一定会送上便捷安全的帮助，给普通人的梦想一个有力支撑。
借势大IP 提升品牌知名度
综艺节目市场近年来非常火爆，是消费者关注的焦点，搭载综艺，做全方位的整合植入营销，能在短时期内，借助节目的引爆力来扩大品牌的知名度，更能提升品牌的美誉度。有钱花冠名《没想到吧》，便是借助大娱乐IP提升自身产品知名度和美誉度的典型案例。
互联网信贷品牌比其他行业品牌更迫切需要建立品牌知名度，为品牌塑造个性和气质，冠名综艺，与栏目深入植入，将节目的特征和气质有效与品牌融合，从而可以达到良好的传播效果。对于有钱花来说，本身是百度信贷服务产品，有一定的知名度，冠名综艺栏目可以短期内快速扩大知名度，树立品牌形象。
此外，因行业审查较为严格，各大平台对该行业的广告投放相对慎重，尤其是东方卫视这种上星卫视。而本次合作的促成也从侧面说明了，卫视对有钱花品牌的信任与肯定，这种信任既来自百度的品牌背书与强大的技术支持带来的产品力，更来自于有钱花积极正向的品牌价值观，与节目内核的契合。
《没想到吧》是一档有着烟火气息的、关注社会生活和社会性话题的综艺，更是一档难得接地气、送欢乐的综艺。在这档全民互动大型综艺节目中，千千万万的普通观众才是主角，而有钱花也是致力于为千千万万的普通观众服务，帮助他们实现自己的人生梦想。双方此次强强联合，无疑是一次在品牌端和传播度上的双赢，为互联网信贷产品与综艺节目跨界合作树立了良好典范。
(责编：吴亚雄、蒋波)
