晚11点20分,武汉鼎懿鹏瑞影视传媒的办公室依旧灯火通明。国内互联网从业者聚集的重镇,武汉市中心的黑夜被诸多公司点亮,几十名工作人员正在熬夜挑灯商讨项目开发的预案。这几天,他们与国内知名区块链孵化器凯利链谷达成合作,在技术和市场等方面全方位推进一个以影娱为切入点的区块链项目米提链(MeetChain)。日前,曾有媒体报导该项目已经拿到新加坡知名基金会的投资。
区块链的风从不循规蹈矩。从业者和投资者在环境不断改变中转换参与方式,所有的传统行业为区块链这个新产物提供参考,哪怕是一颦一笑也可以很好的效仿中变革。位于新加坡的新娱乐基金会不同于区块链行业新兴的Tokenfund,它们选择区块链项目重点还是股权投资而非币权,一级市场的决策者可以引导市场行为,但最终还是要靠社区建设起来的二级市场,因为新娱乐基金投资考察的重点在于项目后期的社区建设和商业模型的规划上,这种项目永远不会被风吹乱,“长治久安”是区块链项目的法则,被洗下车才是真失败。米提链在设计上是符合区块链生存法则的,它把更多的利益在市场上转让给投资者,项目方认为区块链项目的利润要等到产品出来,并在链上跑成功后才得以体现,不然期初设计的商业模型是无稽之谈。
泛娱乐大潮下的痛点
《2017泛娱乐战略报告》 认为,泛娱乐已成为文化领域最受关注的商业模式。围绕此产业的影视、娱乐、游戏、网络文学等在全球高速发展下不可避免产生了诸多问题。例如,权益不均,许多优秀内容无法孵化,打击作者内容输出的积极性;中心化内容的管理机制,艺人和作者倍感压抑;版权确认慢,变现成本高,缺少更多优质的变现渠道;虚假流量和广告欺诈使行业广告主与渠道商之间缺乏信任感。活跃的IP源头是行业前进的根本动力,但目前缺乏一套行之有效的方法从根本上去解决问题。
区块链技术的用武之地
由于区块链本身去中心化、公开透明、无法篡改的机制,加之利用在影娱行业,可以完美解决诸多痛点。而米提链就是在此基础上进行垂直研究,意在通过区块链克服眼下棘手问题。
通过米提链可以快速解决版权问题,是实现及时确权,解决了传统机制低效的问题。
去中心化管理,米提链可以实现利润分配透明。天然账本的确权,使影娱行业不透明的利润来源公众于世,优质IP、内容输出者等角色的劳动输出得以平等汇报,不再受制于所谓的“中间商差价”。
广告主与渠道商之间的信任感加强,目前无论是CPS、CPA、CPM等方式的广告计费方式都无法做到数据的真实可靠,而通过米提链,所有的有效点击和转化率都被记录在区块上,从根本上杜绝了虚假流量及虚假数据的存在,另外,精准的流量分发也可以提高广告营销的效率,降低企业投放广告的时间和资金成本。
技术与轻量化,米提链应用场景探讨
围绕IP为核心的横跨游戏、文学、音乐、影视、动漫等互动娱乐内容逐渐增多,"明星IP"成为泛娱乐产业中连接和聚合粉丝情感的核心,以IP为核心的泛娱乐布局成文化产业趋势。影娱产业或已经到了一个关键的拐点。在行业改革所面临的困难还未得到根本性解决、行业自身也并未做好时,互联网时代和金融资本时代的到来,对于电影产业产生的冲击是巨大的、革命性的。米提链的本质上是落地应用,通过区块链技术使影娱行业的企业做好应对或者革命创新的准备。
无论项目如何无缝对接区块链,但它的本质上还是技术驱动类产业,就像互联网协议或者是手机操作底层系统。作为最普通的使用者、投资者等角色来讲,他们不需要了解米提链背后技术的复杂性,就好比很多人使用iphone是因为手机操作系统的快速简洁,以及安全性。“降低门槛”与“使用体验”是米提链项目方考虑终端产品是否合格的重要因素。接下来,我们对米提链应用的场景重点分析。
分析1:院线购票系统
传统的院线购票,尤其是线下演唱会及歌曲话剧类购票系统多被诟病,欺诈性购票、黄牛票、购票渠道垄断单一等。通过米提链,购票者无需通过黄牛购买高价甚至是天价票,区块链技术还可以保证票据的真实性。商家或者演唱会承办方通过区块链平台进行售票,可以省去中介费用和防伪费用实现了利益最大化。
在米提链的机制上整合了创新的票务模式,这种可利用在线下的影院和演唱会等场景当中。通过区块链防伪溯源的技术特质,开发现价票务销售系统,消费者可以杜绝黄牛票,制片方也省去了中间商的差价,规范了票务销售市场。在期货购票系统中,消费者也是投资人,整个过程增加了投资属性。
在电影、歌剧话剧等视频内容输出上,引入米提链应用。例如,在直播平台、在线视频播放平台上植入打赏等级制,将明星IP进行数字资产化。观看者的观影、分享、评论等参与环节都可以理解成是挖矿行为,他们是消费者也是利益的获得者,同时,广告主此时的广告投放行为也是流量精准的转化过程。
分析2:版权交易
据统计,影视作品著作权纠纷案件数量每年继续呈上升趋势,随着互联网的快速发展以及影视作品市场的繁荣,海内外影视作品在我国的传播越来越广泛,但其著作权的保护,尤其是网络传播中的著作权保护,却依旧存在着一定的问题。
目前,版权领域的维权存在很多痛点,例如取证难、周期长、成本高等问题,因此对于影视文娱产业来说,版权保护一直是非常重要的痛点,这也让很多优质的作品夭折,还没有发出就被抄袭,而且还投诉无门,这非常不利于行业的发展。区块链技术的诞生,可以很好地解决这些问题,实现链上版权交易,所有交易信息都可以被追踪和查询可以解决以上问题,同时能够让版权方和购买方直接联系,极大简化流程,降低成本。A把版权转让或者出售给B,只需要通过区块链平台登记和通证的交易。与版权类似的,例如专利、著作权、知识产权等都可以通过区块链技术平台进行交易。
当一种文化IP资产在米提炼平台上登记过程完成后,这种资产其实已经完成了版权的确认,所有信息写在不可篡改的区块上,为后续的流通交易做好前提准备。同时,IP的版权转让或者买卖也可以在米提链平台上完成。
通过区块链进行版权信息的确认,时间快成本小,一旦写入无法篡改,可有效进行维权,防止抄袭现象的出现。传统的版权交易存在交易不透明、多重授权、定价混乱、欺诈等现象。而通过区块链进行版权交易,所有的交易行为都被记录,同时也可以很方便快速的进行版权的转让或者是交易,简化流程降低成本。
分析3:影视创投
米提链推出的文化资产众筹平台解决的优质IP融资难的问题。比如,在IP制作成片发行之前缺乏资金,可以首先登记到米提链IP文化数字资产登记平台,经过米提链平台方的审核后,进行IP资产的评估,拆分对应资产权益,形成资产包,投资人可以选择性投资。这种资产包形成通证后,投资者可以在二级市场交易,当然,优质的IP数字资产包将会被推送到优质的交易所上市流通。另外,投资者手中的通证回报收益可随着IP概念成功后数倍的增长。当投资者享受到投资回报后,还可以在米提链平台上选择其他优质资产投资。值得一提的是,投资者在进行资产包投资的时候,不仅可以在二次市场中交易获利,更可以享受IP资产方的分红收益。此外,米提链成立的创投资金平台板块,用户不仅拥有投资资产的权利,持有资产包token的用户可以全程跟踪IP内容输出的环节,有在线校验的投票权。影视发行的战略也从传统的销售产品变成持有通证的金融消费行为,所以,每一位持有token的用户既是消费者,也是投资者。
分析4:明星价值数字化
明星价值指的不是现实中特指的明星或者网红,米提链的机制是利用区块链挖掘个人价值,并且对不同的个人进行长期投资。在选择对象上可以是企业家和创业者、艺人或是技术达人。区块链让人的价值流通和变现从技术层面成为可能。之前的关于人的价值变现,一般是已经有名的人通过广告的模式实现,对于个人价值未来的流通和变现,通过区块链即可实现预期。投资者可以根据自己关注的领域甚至是喜好选择性投资。例如,无论是从创业的经历阅历,还是手持项目的愿景,你看好一位创业者,就可以对他进行投资,而米提链做的是为这些被投资对象量身定制时间商城,为投资者准备“时间段交易”。
对于影视文娱行业来说,明星的价值其实很难进行估算,变现的方式也很有限。
其实,名人的时间就是非常宝贵的财富,例如巴菲特的午宴就拍卖出了千万的价
值。基于米提链的区块链平台,可以针对企业家、创业者、技能达人和艺人四个领域去打造不同的“时间商城”和“时间交易”等增值服务。区块链上的数据都是透明可见,因此通过这种公平的拍卖或者售卖模式,粉丝可以去获得和自己偶像相处的时间,有效地将名人的时间变为可交易的有效流通资产,扩大变现渠道。
现阶段,很多的排行榜都是自己随意去篡改数据,给粉丝很多的误导。区块链技
术可以计算出明星真正的活跃指数,从而进行排名,并且所有数据都透明地上链,
保证了数据的真实可靠性,从而可以让明星的资产更容易地进行估值和销售。
直播形式现在非常火热,这也是明星和粉丝互动、并且体现价值非常好的方式,
但是现在的平台大多还是中心化的机制,从中抽取了很多佣金,粉丝的打赏并未
完全给到相应的名人。米提链通过区块链技术,可以让用户打赏的数字货币直接转给相应的直播者,减少中间商的压榨,促进生态的发展和循环。通过这种公开、透明的平台打赏模式,赋予粉丝身份等级,以及荣誉体系,让明星的价值更加数字化。
具备金融属性的区块链交易市场是随时随地的,对“明星”的投资相对来讲需要经过特定的过程。经过投资者预期或者是判断的标准,Token化后的个体会随着自身发展,被赋予不同时期放大的token价值。时间商城和时间交易的存在,每一位个体的可以让投资者随时卖出变现“明星价值”,当然也可以买回“明星价值”。
棋盘与博弈
在区块链的风口下,每一个项目都有不同行业领域的切入点,怎么与区块链结合成为落地的重点,风口过了,可能永远都不会有丝毫的风吹草动,区块链从业者时刻在与时间比赛。金融模型、终端产品、通证生态、经济架构、商业模式等。区块链项目各个重点,每一个都需要仔细的架构,所有的产品设计都需要经过技术开发,且能顶得住用户使用的长期考验。最后,米提链官方表示,米提链将在2019年完成原型开发、签署IP资产提供商、多端钱包开发以及全球路演等。预计在2020年8月份,米提链上线IP资产交易平台,并陆续完成签约100家优质IP数字资产。
