一线| 尽管负面缠身 Facebook依然实现创纪录季度盈利

[摘要]移动广告的占比进一步提升，由去年同期的89%上升至当季的93%。根据市场咨询机构eMarketer的预测，Facebook今年将占据数字广告市场20.5%的份额。

腾讯《一线》 纪振宇 1月31日发自硅谷

Facebook 30日公布去年第四季度财报显示，这家社交巨头在当季实现68.8亿美元利润，同比增长61.1%，创下第四季度盈利历史纪录，收入同比增长30%至169.1亿美元，超出此前市场预期的164亿美元的水平。

去年一年Facebook负面消息不断，由剑桥分析公司丑闻所引发的对Facebook保护用户数据隐私不力的质疑，以及接二连三的用户数据泄漏事件，使得这家社交巨头在用户中的信任遭到前所未有的挑战。尽管Facebook宣布了一系列整改措施，但实际收效甚微，关于删除Facebook的呼声不绝于耳。

关于Facebook的最新丑闻发生在财报发布前一天，这家社交巨头被曝向未成年人支付20美元让他们下载一款应用，以收集这些用户的行为数据。

尽管如此，在2018年的最后一个季度，Facebook依然对外交出了一份十分亮眼的业绩，第四季度通常是广告商投放最大的一个季度，由此可以看出，Facebook的平台依然受到广大广告主青睐。

根据当季财报显示，Facebook平台用户数在该季度依然实现了稳定增长，日活跃用户同比增长9%至15.2亿，月活跃用户同比增长9%至23.2亿。

从用户地区分布来看，Facebook也一改前几个季度在部分地区用户数增长停滞的趋势，在所有业务经营地区均实现了用户净增长。

移动广告的占比进一步提升，由去年同期的89%上升至当季的93%。根据市场咨询机构eMarketer的预测，Facebook今年将占据数字广告市场20.5%的份额，紧随谷歌31.3%的份额之后。

Facebook称，估计每月使用Facebook旗下应用Facebook、Instagram、Whatsapp、Messenger的用户约为27亿，平均每天有超过2亿人至少使用上述应用中的一款。