外媒眼中的中国“红包大战”

　　【环球网科技综合报道】春节前一周，许多中国人忙着收红包，不过这次不是从亲戚朋友那里，而是从几大科技巨头那里。

　　红包本是中国春节期间的一种传统习俗，由于移动支付的普及，人们使用应用程序在智能手机上发送、抢夺和绘制虚拟红包，收赠红包已经从线下转移到了线上。

　　自2014年微信策划春节抢红包活动，用以吸引数百万新用户使用移动支付服务起，春节红包大战的“硝烟”越来越浓，今年各大互联网巨头更是动作频频，他们正竞相利用这一历史悠久的传统，为自己的产品争取道更多的用户。

　　从那以后，竞争每年都在升级，新玩家、新玩法和创纪录的金额正在吸引用户邀请他们的朋友使用这些科技公司的应用来增加运气。春节红包活动虽然推出时间不是很长，但却有着极高的用户参与度。

　　今年，中国人工智能巨头百度成为中国中央电视台春节联欢晚会的独家红包合作伙伴，并创下了在春晚上发放9亿元红包的历年来最高金额。阿里巴巴则继续着它“集五福”的小游戏，收集五个福卡就可瓜分5亿元的红包;腾讯微视宣布推出视频红包的创新玩法，发出5亿元现金红包;银联云闪付也于1月初推出了扫标识领红包活动，用户使用云闪付APP扫描云闪付或银联LOGO就能领取最高2019元的红包。

　　外媒指出，“红包大战”的背后是中国科技巨头未来战略布局的增长重点，也是最新的行业趋势。

　　百度的红包活动旨在吸引更多用户使用其人工智能搜索和新闻应用。目前，该公司正加大对人工智能应用的投资;支付宝延续集五福的活动，从规则设置上，新增“花花卡”以及“沾福气卡”，意在补足社交短板，导流线下支付和花呗;而腾讯谋局B端业务的心思也体现在春节红包中，推出了企业定制红包封面。在分析人士看来，热闹的红包营销背后，BAT各有自己的算盘，名为发福利，实则是用户之争、生态之争以及金融变现之争。