中华优秀文化为当代中国在国际社会塑造、展现和传播中国形象奠定了深厚基础。图为葡萄牙北部埃斯塔雷雅市的学生在学习中国的十二生肖。新华社发
随着中国特色社会主义进入新时代，中国日益走近世界舞台的中央，在国际秩序中的角色也由以往的被动接受者逐步转变为积极的参与者、建设者和引领者。新时代要有新作为，新作为需要新形象。在新时代，塑造好、展现好、传播好中国形象，是推动我国发展不可或缺的重要组成部分。当前，我国正处于从大国走向强国的关键时期，展现中国形象不仅意义重大，而且充满挑战。一方面，在从大国走向强国的过程中，中国的发展壮大使得国际社会出现了一些阻遏中国发展的势力、忧惧中国强大的声音，我国发展的外部环境日趋复杂。面对这些挑战，我们必须从容应对，通过展现真实的中国消除各种偏见和误解。另一方面，尽管中国逐步从大国走向强国，但中国在世界上的形象很大程度上仍是“他塑”而非“自塑”，迫切需要我们提高讲好中国故事、传播好中国声音的能力，塑造良好国家形象。
习近平总书记指出：“文化是一个国家、一个民族的灵魂。”“文化自信，是更基础、更广泛、更深厚的自信，是更基本、更深沉、更持久的力量。”文化是塑造国家形象的核心和灵魂，文化自信是展现国家形象的前提和基础。塑造、展现和传播新时代的中国形象，应当将文化作为重要考量，不断提升中国国家形象的文化含量，充分发挥文化自信在展现中国形象中的作用。
坚定文化自信，展现中国形象，核心是确立价值观自信，扩大主流价值观念的影响力。文化的核心是价值观，文化的影响力首先是价值观念的影响力。在国家形象中，核心价值观是最具民族特色、最能打动世界、最能赢得尊重的要素。在当今世界，中国应当有这种价值观自信，这种自信来源于中国的成功实践、人民的伟大创造、真理的磅礴力量，这种自信渗透于我们的道路自信、理论自信、制度自信、文化自信之中。在坚定文化自信中展现中国形象，要推动当代中国主流价值观念走向世界，以主流价值观的传播力、影响力带动提升中国形象的传播力、影响力。当然我们也要看到，当今世界各种思想文化相互激荡，确立价值观自信必须破除对西方价值观的迷信和盲从，力避“以洋为尊”“以洋为美”“唯洋是从”的心态，反对“去思想化”“去价值化”“去历史化”“去中国化”“去主流化”的做法。只有这样，中华民族才能以更加自信、更加自强的姿态屹立于世界民族之林。
坚定文化自信，展现中国形象，重点是展示好中华文化独特魅力，增强中华文化的感召力和吸引力。展形象，既要展示硬实力，也要展现软实力。中华民族有着五千多年的文明史，源远流长、博大精深、独一无二的中华优秀文化增添了中国人民和中华民族内心深处的自信和自豪，也为当代中国在国际社会塑造、展现和传播中国形象奠定了最深厚的基础。习近平总书记指出，古往今来，中华民族之所以在世界有地位、有影响，不是靠穷兵黩武，不是靠对外扩张，而是靠中华文化的强大感召力和吸引力。展现中国形象，就要注重展示中华文化的独特魅力，既把中华文化中跨越时空、超越国度、富有永恒魅力、具有当代价值的文化精神弘扬起来，又将继承传统优秀文化、弘扬时代精神、立足本国面向世界的当代中国文化创新成果传播出去，不断增强中华文化的感召力和吸引力，自信从容地推动中华文化走向世界。
坚定文化自信，展现中国形象，关键是开展好跨文化传播，不断增强国际传播能力。价值多元性和文化多样性是当今世界的基本特征，不同文化形态的国家和秉持不同价值观念的人对中国的认知存在着很大的差异，这就决定了我们在展现中国形象时必须开展跨文化的沟通和传播，让当代中国形象在世界上不断树立和闪亮起来。开展跨文化传播，必须不断增强国际传播能力，一是保持对中华文化的自信、耐力和定力，捍卫民族精神独立性，坚守但不保守，自信而不自负；二是打造融通中外的新概念新范畴新表述，用中国理论阐释中国实践，用中国话语表达中国主张，不断提高中国的国际话语权、国际影响力；三是增强讲好中国故事的能力，更加主动地设置国际交流的共同话题，将我们想讲的与国外受众想听的结合起来，善于将中国之“道”融入中国之“事”，使人想听爱听，听有所思，听有所得；四是拓展中国文化对外传播的平台和载体，不仅要发挥好孔子学院、中外文化交流年等平台在对外文化传播中的作用，还要着力提升中国的电影、文学等文艺形态在对外文化传播中的影响力。（作者：教育部习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心 执笔：黄刚、尹洁）
