纸媒未死 纽约时报通过Alexa获取更多听众

【CNMO新闻】智能音箱在美国家庭中的受欢迎程度正不断增加，而纽约时报也看中了这一点，选择与Alexa设备进行合作。周末，这家老牌报纸发布了一系列专为Alexa设备设计全新音频产品，其中包括了每日新闻简报、每周知识竞猜以及一些同报纸上的报道相关的内容。

亚马逊音箱

其中的旗舰产品无疑就是每日新闻简报，该简报长约3分钟并由缔造了明星播客产品The Daily的Michael Barbaro主持。纽约时报音频内容编辑Dan Sanchez对媒体表示新闻简报的内容主要取自于The Daily，但经过了一些剪辑从而缩短其长度。

虽然Alexa平台上已经存在着大量的新闻速报内容，但它们中的绝大多数都没能真正地吸引用户的注意。一项在英国的调查显示尽管46%的Alexa用户定期收听新闻简报，但只有1%认为这是他们的智能音箱所具备的最有价值的一项功能。

Sanchez表示纽约时报会借鉴The Daily的成功。“我们使用与The Daily相同的叙事技巧但形式上更简短。”他说：“我们并不只是为听众念新闻标题，我们想要建立某种感性的联系。”纽约时报推出的另一个音频产品——知识竞赛，则可以充分利用智能音箱的独有特点。该产品会为用户提供具有交互性的多选竞猜题，题材大多与当周的新闻有关。Sanchez表示在智能音箱平台上这类内容通常是最有趣的，但往往也是开发程度比较低的。

总的来说，这些新的音频产品代表了纽约时报作为一家传统纸媒为了发展数字订阅者应对广告收入下降和读者减少所做的一项实验。音频内容并非一定会带动数字订阅量的增加，但这有助于让纸媒获得几百万新听众进而才有可能将他们转化为读者。