报告：陌陌付费用户15% 2021年社交直播月活将超1亿

　　新浪科技讯 1月8日凌晨消息，近日，QuestMobile研究院发布了《社交+直播发展研究报告》（以下简称报告）。报告指出，2018年“+直播”模式主要在社交、短视频、音乐等几大典型领域有所拓展，成为平台服务延展的重要方式，并以陌陌为案例，横纵向对比全面解析了当前社交+直播的发展情况与未来趋势。

　　报告透露，陌陌付费用户占比15%，汽车、社交、理财、视频等内容是其用户较为偏好的内容，目前其用户月人均使用时长达537分钟。

　　报告还指出，各家直播平台或多或少面临用户增长放缓、收入过度依赖打赏分成的困境，在这一趋势下，“直播造星”成为了平台内容价值放大化的一种解决思路。主播从网红到明星偶像角色转变的同时，关注主播的用户也从水友变为粉丝，必然催生直播平台“粉丝经济”的发展，带来更加多元的收入结构变化。

　　QuestMobile预计2021年，社交+直播行业的月活用户规模将达到1.4365亿，娱乐直播行业月活用户规模则将达到7412万。与此同时，随着直播行业发展进入成熟阶段，中长尾流量价值挖掘成为关键，社交+直播平台开始致力于构建更加丰富的付费场景，以更好的用户体验、较低的付费门槛作为引导，培养用户付费习惯，提升付费比例，打造直播之外的营收增长引擎。比如陌陌增值服务营收在整体营收构成的占比从2018年Q1的7.6%提升至2018年Q3的15.7%。

　　对于2019年“+直播”可拓展的商业价值，QuestMobile认为，各领域将发挥更大互动价值，不受时间空间限制，覆盖更多元娱乐、营销、服务场景；同时，发挥KOL流量价值，满足更年轻互联网群体的需求和文化习惯，成为新经济的重要构成部分和新服务场景的承载平台。（杨雪梅）