头条系的“崛起”无疑让BAT感觉到了压力。腾讯、百度、阿里纷纷加大在短视频的投入和布局，以期创造出下一个“抖音”。
截至2018年6月，短视频综合平台活跃用户规模分别达到4.72亿人和1.61亿人，流量价值和用户价值高涨。
不过，在一众投资人眼中，“这并不是一个突然火起来的行业”。以2016年papi酱的爆红为标志，短视频行业已经走红两年。
如今，短视频正面临着流量红利逐渐消失、商业变现难、资本进入减少等问题。数据显示，短视频领域2018年上半年净增将近1亿用户，到了第三季度仅增长了1300万活跃用户，增明显下降。
风起得快，去得也快。回顾2018年，短视频一边是BAT、今日头条不断“砸钱”喂养，一边是商业变现上的焦虑。当风停时，短视频能否打破泡沫，真正拥有飞翔的能力，留住资本的青睐？
BAT2018年砸钱“投喂”超15款短视频
估计BAT也没想到，有着绝对流量优势的它们，一眨眼的时间，便被今日头条凭借短视频“异军突起”了。
“在互联网生态中，大家目前仍然很关注流量，一旦某个玩家在整个市场中切割了一块，必然会给其他玩家带来压力”，对于BAT在短视频的布局，洪泰基金大文娱产业基金合伙人金城向每日经济新闻(博客,微博)记者分析道。
为了赶上短视频这趟高速列车，进入2018年BAT纷纷疯狂“补课”。据记者统计，在2018年，BAT砸出了超15款短视频。
在推出数量庞大的APP之后，BAT在短视频市场上“砸钱”也同样毫不犹豫。据不完全统计，2018年上半年短视频领域的融资等多达19起，从融资金额来看，19起融资案例中融资金额最多的为腾讯领投，百度等跟投。
补贴方面，早在2016年，BAT和头条系就对短视频开始了补贴。据记者大致估算，2016年至今，BAT和“头条系”对短视频仅补贴就高达近50亿元。
然而BAT大手笔“投喂”出了如此之多的短视频APP，无论是在MAU（月活跃用户）或是用户时长上，依然没有一个能与“头条系”的抖音相抗衡。
截至2018年底，今日头条短视频产品只有四款，但凭借这四款APP拥有的海量用户，“头条系”在2018年的短视频竞争中保持了绝对优势。
相关研报数据显示，截至2018年6月，抖音在移动视频App中用户使用时长位居第二，短视频领域位居第一。
从数量和扶持力度来看，腾讯和头条系已开始了短视频领域的对决。在腾讯还未察觉之时，今日头条抢先通过大量的资金补贴得到了流量，当腾讯意识到这点开始大力扶持短视频时，今日头条投入的成本已开始见成效了。
过去，腾讯的微信和QQ承载了绝大部分流量，在市场具有绝对的流量红利。但抖音出现之后，情况发生了极大变化。星瀚资本创始合伙人杨歌表示：“没人想到今日头条会投入这么多成本，最终形成一套体系，抢占并巩固了市场的优势地位。抖音的火爆是有历史特殊性在里面的。”
图片来源：每经记者 张建 摄 （资料图）
对腾讯来说，尽管先后投入14款APP应对短视频战役，但表现却不尽如人意。杨歌告诉记者：“这里面有很深层次的原因。腾讯切入短视频市场相对比较晚，这是没有达到预期效果的表面原因；深层原因是由它的基因决定的，腾讯的社交模式想整体转型是有难度的。”
对于资本涌入短视频行业的原因，杨歌认为这背后的逻辑还有待进一步验证，他表示：“当前风口较少，一些机构目前正在寻找更好的方向去做布局。对于互联网和其他流量平台来讲，选择人工智能或者生命科学，一是离行业太远，另一个是布局成本太高，行业跨度较大，很难在初期就开始大量布局。短视频和社区、内容、流量都有关系，必然会成为一个焦点。但我认为其中的投资价值和市场空间还需要衡量。”
抖音广告报价：1万次点击1万元
短视频热吗？热。
变现难不难？难。
作为内容输出行业之一，短视频变现的途径无非就那么几种：平台补贴、广告、电商和内容付费。数据显示，2018年短视频营销市场规模达到140.1亿元。
但无论从哪个角度看，短视频都跟其他内容行业一样：20%的头部挣走了80%的钱，80%的基本盘不盈利甚至亏损。
就短视频平台中最具竞争力的“头条系”（抖音、火山小视频、西瓜视频）和快手来说，即使行业地位“名列前茅”，商业模式也仍在迭代优化，目前并没有铺设出真正理想的变现之路，依旧在寻求商业变现最大化的道路上摸索。
图文无关（图片来源：摄图网）
2018年，抖音一口气推出了热搜榜、MCN合作、广告接单平台星图和企业蓝V计划，进一步加强平台的广告营销能力。据悉，抖音第一轮星图平台签约了4家机构作为官方服务商，负责达人广告的接单和运营。同时有21家抖音认证MCN机构入驻。
日前，记者以广告商的身份询问某位做抖音广告投放的人员，了解到，在抖音上投放广告分为两类：一类是CPC(点击收费)，预计2元/点击，1万次点击1万元，预计展示1000万人；另一类是CPM(千人展示)，预计10元/CPM，1000次CPM1万元，预计展示100万人。
至于广告真正的投放效果如何，对方并未直接回答，在被问及上述两类类型中哪种更好时称称：“肯定是CPC(点击收费)性价比更好。”
今日头条虽未披露具体广告收入数据，但据国信证券(002736,股吧)11月研报指出，目前字节跳动商业模式以“短平快”的移动广告变现为主，2018年预计广告收入在300亿~500亿元之间。
