严冬已到，人们纷纷添置羽绒服御寒，很多羽绒服厂商也因为旺季到来而股价上扬。可有一家企业的股价却连续走跌，它就是加拿大鹅(Canada Goose)。
文/ 华商韬略赵建勋
加拿大鹅是来自加拿大的羽绒服品牌，其产品就没有低于900美元的，因此又被称为“羽绒服界的爱马仕”。
它的市场策略还强调“不降价”。想想也对，我们什么时候听说爱马仕打折呢。
头两年加拿大鹅就进入了国内市场，一件羽绒服动辄就上万元。即便这样，依然有大量看重洋品牌的消费者对其趋之若鹜。
今年加拿大鹅又首次入驻天猫，“11.11”当天的访客数就达50万，相当于温哥华人口的四分之三，71分钟成交额突破千万。
在截至9月30日的第二财季内，加拿大鹅销售额同比大涨35.4%至2.33亿加元，已连续超过8个季度录得双位数的强劲增幅，净利润则从去年同期的3710万加元增加至4990万加元，预计2019财年全年收入增幅将达30%。
这让加拿大鹅更加底气十足，准备进一步发力中国市场。
一切似乎都还很美好，可形势突然急转直下！
从12月4日到7日的三天里(5日停牌)，加拿大鹅的股票价格在多伦多证卷交易所已经下跌近20%，15亿加元(80亿元人民币)市值蒸发不见。
▲加拿大鹅股价走势
由于众所周知的原因，最近加拿大很不招国人待见，因此外媒担心中国消费和会对加拿大的品牌有不满情绪，称这是导致加拿大鹅股价暴跌的原因。
他们这么说似乎也不无道理，毕竟无论是在哪个国家，一旦品牌负面形象深入人心，就将会成业绩的不定时炸弹。更何况中国庞大的消费市场，是任何品牌都不能也不敢忽视的。
可进一步分析我们便会看到，加拿大鹅股价暴跌，这个锅还真不能由中国背。
事实上，加拿大鹅一直面临着西方社会严厉的道德批判。
早在2016年底，动保组织群体便在加拿大鹅美国SoHo旗舰店门口发起抗议，呼吁消费者关注动物权益并派发一些具有讽刺意味的传单， 该群体抗议加拿大鹅捕捉野狼的方式，称他们为了得到野狼的毛皮而设计陷阱或直接将野狼一棒敲死。
2017年11月，美国善待动物保护组织PETA曾公布的一段视频显示，加拿大鹅的鹅绒供货商在一处名为James Valley Colony Farms的农场屠杀大鹅前，将鹅关进空间狭窄的笼子里，有鹅因挤压和窒息死亡，随后再运至屠宰场。在视频尾声，PETA呼吁消费者抵制加拿大鹅的产品。
温哥华市民Brenda Lazare在接受媒体采访时表示，“加拿大鹅是挺残忍的”。
据CNN的日前报道，位于英国北部的Woodchurch 高中发行最新政策，明令要求学生禁止着用加拿大鹅或者Moncler 等高端冬季外套，校长称这是为了消除家境较贫穷的学生所面临的压力。
而近日的一则付费广告更是把加拿大鹅推上了风口浪尖。
一个名为善待动物组织的机构表示，要起诉多伦多市政府和一家传媒公司，起因是后者删除了该组织的一则反加拿大鹅的付费广告。这些反加拿大鹅的广告原定播放四周，但在9月播出时间不到24小时，因此，该组织将采取法律行动进行维权。
有分析人士认为，无论是动物保护组织呼吁抵制还是英国高中禁止学生穿着加拿大鹅，上述事件的背后是奢侈羽绒服品类的发展，已到了无法被业界忽视的地步。而以往，社会文化变迁作为影响品牌业绩的的“第三只手”，往往容易被忽视。
除了舆论因素，市场对加拿大鹅产品的性价比，也有很大质疑。
曾有人拿售价过万元的Moncler、加拿大鹅和售价1千元的波司登做保温实验。5 个热水瓶有相同的容量、相同的温度(66.5℃)，1 瓶让它自然降温，另外4 瓶分别放进羽绒服中保温。
▲暖水瓶保温实验
一个小时后
没有保温的一瓶温度下降到40.4℃
鸭绒：加拿大鹅——50.8℃
鸭绒：波司登—— 51.3℃
鹅绒：Moncler——49.9℃
鹅绒：波司登——49.5℃
▲保温效果几乎无差距
实验表明，虽然国外大牌羽绒服在绒朵等细节上会更好一些， 但在最重要的保暖性上几乎没有差别，可它们的价格却相差了10倍之多！
在服装业内公认的事是，波司登在品质上更优秀，更高端。它的含绒量高达90%，蓬松度600+，每件羽绒服都至少经过62 位工艺师、150 道以上的制作工序。
很多人还不知道的是，即便如GAP、BOSS、The North Face、Columbia等竞争对手，它们的羽绒服产品很多也是波司登代工生产的。
上述那个简单实验，也从侧面证明了波司登羽绒服的高品质。
这就难怪加拿大鹅股价掉头大跌的时候，波司登的股价会一路上扬了。
11月，波司登股价涨幅超24%；12月11日波司登股票涨6.58%，12月累计涨幅达18.25%，创下2013年11月以来新高。
▲波司登股价走势
波司登2018年度年中财报显示，当期经营收益34.442亿元，同比上升16.4%;净利润达到2.51亿元，同比上涨43.9%。
积极探索年轻化的品牌风格并开拓海外市场，则是波司登业绩不断攀升的重要原因。
到2018年，波司登已经畅销了美国、法国、意大利等全球72个国家，累计服务全球超过2亿人次。即便是加拿大鹅的故乡——加拿大，波司登的人气也是非常非常高。
波司登都大举杀到自家门前了，加拿大鹅你可别再把股价暴跌甩锅所谓中国人的“抵制”了！
