2011年，正在上高中的小安参加学校的国风话剧比赛，小安所在的组排练的是古风歌手河图的歌《白衣》。“一步踏尽一树白，一桥轻雨一伞开。一梦黄粱一壶酒，一身白衣一生裁……”主角穿着一袭白衣上台唱道。另两组用的歌分别是林俊杰的《江南》和周杰伦的《兰亭序》。最终，《江南》组以高票夺得第一。
“我觉得我们从选歌开始就输了，如果我们选一首大众耳熟能详的歌，比如周杰伦的《东风破》，真不一定会输给《江南》。”时隔七年，小安回忆道。
那是古风音乐发展势头正好的几年，但比起周杰伦、林俊杰等知名歌手的中国风歌曲，依然过于小众。古风音乐最早起源于仙侠游戏配乐的填词演唱，其特点是，以中国古代作为歌曲故事背景，歌词夹杂文言文、古诗词，编曲中加入民乐。
（根据《仙剑奇侠传四》主题曲《回梦游仙》填词翻唱的《千年缘》是早期古风音乐的代表作）
近年来，古风音乐颇有打破次元壁的趋势。越来越多的古风歌手登上主流舞台，音频怪物演唱了《老九门》的片尾曲《典狱司》，刘木子和贰婶参加了爱奇艺的综艺《国风美少年》。打开抖音APP，几乎划几下屏就能看到身穿汉服的少女轻盈走来，背景音乐是《红昭愿》《九张机》等爆红古风歌。
除了音乐，其他和国风相关的品类发展也很迅速。专注于国风摄影的盘子女人坊近期拿到了近亿元C轮融资，和《延禧攻略》《扶摇》等热播剧都达成了IP合作，与《国风美少年》也做了联合推广。这档综艺节目原定于昨晚播出，因故延期到下周，届时又会引起一波关于国风和偶像选秀的讨论。
“国风”的概念在主流视野中出现的次数越来越多。今年四月，处于整改期的今日头条在关停了段子、趣图和美女等5个频道后，推出了“国风计划”，增设“国风频道”，旨在扶持传统文化优质内容。
从古风到国风，从摄影到音乐、游戏、综艺……国风，真的变成风口了吗？
进击的国风文化创业者
背靠国风文化能赚钱，这是肯定的。
但产品类型不同，赚钱的方式和难易程度也各不相同。面向大众的国风摄影是最容易商业化的品类之一。“我们把目标用户定位为18~45岁的女性，这部分群体爱美、乐于传播。”盘子女人坊董事长杨健告诉娱乐资本论矩阵号预言家游报（ID：yuyanjiayoubao）。
2003年，某东北小镇的影楼新进了一套红蓝配色的格格服，妈妈带着刚读小学的瑶瑶去拍“艺术照”。影楼没有配套的鞋子，瑶瑶赤脚站在背景布上，最后洗出来的全都是拍不到脚的半身照。但瑶瑶还是拿着照片爱不释手，毕竟自己也扮了一回最爱的还珠格格。
这个案例可以说是当时古装摄影质量的一个缩影。在杨健的印象里，21世纪初摄影市场的主流是“欧式公主奢华风”。整个行业除了个别影楼做一些清宫装、民族装的业务之外，中国风摄影市场几乎是一片空白。
看准了这个商机，杨健和摄影师好友杨辉拿着10万元的启动资金，创立了盘子女人坊。店里不仅有摄影业务，还有设计师设计原创主题和服装。
本质上来讲，盘子女人坊做的是关于“美”的生意，贩卖的是自我认知和生活方式。打开盘子女人坊的官网，你会看到一条三分多钟的宣传片。视频中，三位气质各异的女孩想要改变自己，换上古装行头后与之前判若两人，自信而又美丽。页面下方还不断弹出人工客服窗口，吸引你咨询和下单。
想要变得更好，这是现代人共同的精神需求，古装摄影市场也因此得以高速发展。再加上近年来IP影视剧爆发，盘子女人坊借助和影视公司的IP合作，又迎来了一波增长高峰。
相比之下，古风音乐商业化的进程要慢得多。“古风粉丝年龄大多较小，消费能力一般。即使有钱，也更愿意把钱花在游戏上，因为快乐来得更直接一些。”汐音社的社长孙天宇说。汐音社是圈内最大的几家古风社团之一，在此基础上还成立了公司汐音文化。
国内用户的在线音乐付费习惯尚未养成，唱片业又一直不景气，再加上粉丝年龄小、受众窄，单纯依靠音乐制作，前景非常有限。
以汐音社制作的《敦煌定若远》为例，专辑从今年4月开始在5sing网上众筹，一个半月里筹集了80万，看起来不少，但扣去制作实体专辑和衍生品的成本后也所剩无几。围绕专辑举办的两场小型演唱会，靠票务收入根本无法回本，“主要是为了做品牌。”
游戏公司、广告公司和部分影视公司一直是古风音乐的稳定金主，他们经常请古风团体制作推广曲，尤其是游戏公司，因为古风音乐本身就来源于仙剑游戏的配乐翻唱，并在游戏《剑网三》出现后迅速发展。但汐音文化并不想成为一个被动接外包的公司，所以在这方面几乎没有主动拓展。
2016年是国风音乐迎来爆发式增长的一年。二次元概念被炒得火热，连带着国风也开始受到资本的青睐。许多社团都拿到融资，顺势转型成公司。以往社团对社团的友谊赛，变成了公司对公司的残酷竞争。
网红经济成了古风团体发展的另一引擎。在被称为直播元年的2016年，许多小型古风团体都赶上了直播的风口，迅速走红。比如在YY社区走红的“满汉全席”。满汉全席的成员都是男歌手，靠“纯男声”聚集了大批女粉丝，热度很高。一些古风歌手通过直播走红后，抱团发展，成立了直播公会。
“国风”确实热起来了。但比起打造能迅速变现的直播网红，孙天宇还是希望认真做内容。基于作品本身，国风依然有无限想象空间。
比如做文创产品。“未来我们可能会分出一些精力做电商。我也不敢说一下就能做得很好，但至少有一定的粉丝基础。”孙天宇说。早在发售《敦煌定若远》时，团队就涉及过这一业务。除了实体专辑外，还搭售明信片、绘本甚至披帛。三个版本的专辑礼盒，带披帛的版本卖得最好。
