原标题：腾讯新文创：多元文化如何融合与创新
什么是我们时代的文化?带着对这个问题的追问和探索,52位嘉宾和800多位参会者在11月25日下午来到了北京郎园Vintage。第三届腾云峰会在这里举行。
这次峰会不仅邀请了敦煌研究院院长王旭东、北京大学电影与文化研究中心主任戴锦华、青年艺术家曹斐和腾讯集团副总裁、腾讯影业CEO程武、腾讯游戏创意设计总经理李若凡等在传统文化与数字文化领域最具代表性的人物“与时代对话”。还有风靡全网的《全职高手》作者蝴蝶蓝、全民K歌里的网红主播金香奶奶、以拍摄中国老人时尚穿搭而闻名的西班牙时尚分析师Raquel Sánchez Montes等也来到现场,与学者和观众交流他们在数字化生存中的体验与观察。从分会场的四个主题敦煌、二次元、95后、银发族已可窥见,中国的数字文化已经发展成为一个覆盖不同年龄、不同文化圈层,连接多元主体、形式多样的复合生态,并且还在不断吸收传统文化的营养,打破主流与边缘的界限、创意与消费的界限。用腾讯集团副总裁程武的话来说,在数字化的今天,新文创极大地激发了从普通人到专业创意者、艺术家的积极性,带来了文化的繁荣,但这只是第一步,未来还将不断发展变化。不断改善人类生活品质,这是腾讯的愿景,也是新文创的愿景。
腾云峰会始于2016年,由腾讯社会研究中心主办,致力于推动互联网业界和学界的交流,科技与文化的融合。经历了第一届的创新峰会和第二届科技与文化融合主题,第三届峰会将思考伸入更深刻的领域:新文创要给大家带来什么?科技与文化、传统文化与未来科技、主流文化与二次元,这种多元的融合与创新要如何把握,才能更好地打造出文化价值与商业价值兼具的文化产品。新文创的特点之一在人人都可以参与,腾云峰会也面向更宽广的范围,邀请大众参与对新文创的表达,来自不同社群的专家学者、业界精英与普罗大众对新文创的多维度理解迸发了丰富的创意,从侧面显示新文创所塑造的开放生态和精神内核已经融入了每个人的日常生活,逐渐融合成为国人美好生活的一部分。
除了丰富多彩的内容呈现,此次腾云峰会还重点关注观众的参与感和互动感,许多观众在互动展区体验灵感来自传统文化的小游戏,通过分享自己对新文创的理解DIY属于自己的精美礼品。来自甘肃的裕固族民歌非遗传承人白金花老人与致力于保护和创新民族传统音乐的“行走的声音”团队的六位年轻人和美国音乐人现场带来丝绸之路上的天籁之音。
程武王旭东畅谈深度合作,技术助力庄重文化飞向年轻人
腾讯集团副总裁、腾讯影业CEO程武出席峰会,与敦煌研究院院长王旭东在主论坛进行了一场精彩的对话。在对话中,程武分享了以“科技+文化”作为企业定位的腾讯,如何在新文创战略下,利用自身优势不断以创新的方式连接传统文化和数字化科技,“数字化保护与传承不是要拯救传统文化,而是要让传统文化在数字化时代实现新的绽放,数字化不仅是迁移的工具,更是创造新文化的手段。”
(腾讯集团副总裁、腾讯影业CEO程武出席第三届腾云峰会)
(腾讯集团副总裁、腾讯影业CEO程武与敦煌研究院院长王旭东在主论坛进行对话)
程武说,“数字技术天然的参与式特性使得普通大众以前所未有的机会接近和体会传统文化的魅力,为传统文化的传承提供了新的可能性。”
腾讯从2012年发起NEXT IDEA青年创新大赛,2015年开始与故宫合作,让年轻人参与对传统文化的传承与创新,当年又与联合国教科文组织联合发起了一个“开放的传统游戏数字图书馆”,后来又陆续与长城、敦煌、秦陵等展开合作,逐渐打造了一个数字文保的立体体系。在腾讯的引领下,中国互联网公司纷纷展开与传统文化机构的合作,形成了“科技+文化”的新风潮。在这个过程中,也有人担心有些创新是否会简化甚至扭曲传统文化。谈到这个问题时,程武通过敦煌“数字供养人”、《王者荣耀》文创共生等案例讲述了腾讯在文化创新上的一些思考与体会。
“寻找创新平衡点,分寸是关键,“小步快走”,要渐进不要突变。最重要的一是要敬畏传统,在深入了解传统文化的基础上创新,传统文化是一个巨大的宝藏;二要让消费者买账,满足不同群体的文化需求。”程武强调说,“在文化这件事上,要有耐心,不能急。不同文化的融合,一定需要时间来互相了解,了解越深入,出来的东西才越经得起时间的考验,得到广泛的认同。”
“数字供养人”H5的产生过程就经历了这种磨合。
“数字供养人”计划是敦煌研究院与腾讯于2018年6月开始共同发起的,旨在借助互联网的连接和技术动员社会力量参与文物保护,亲近传统文化。其中一个线上创意互动H5,是用户通过点击互动观看“数字供养人”的创意视频、了解敦煌的“供养人”文化并随机获得“智慧锦囊”的过程。锦囊是用敦煌壁画故事内容,结合现代人熟悉的生活场景和喜闻乐见的语言形式,形成的一系列智慧妙语。
在H5上线前夕,双方就智慧锦囊的部分话语产生了一些争论。在敦煌老师们看来,敦煌文化的核心是庄重,他们担心有些流行语过于“轻佻”会伤害敦煌的文化表达。而年轻人的创意人则希望能在敦煌文化基础上用新的语言去表达,引发更多关注。双方反复磨合后,保留了大部分的创意,也修改和梳理了一些新的锦囊妙语,力求在不破坏敦煌文化庄重感的同时,增加一些有趣的创意元素。这个共同创作的过程增进了彼此的了解与信任。
这支H5上线2个小时就获得超过百万用户关注,受到各种年龄层次的用户喜爱。程武表示,文化传承一定会有一个互相了解的过程,分寸拿捏到刚好的话,它会带来更大的开放。
对此,王旭东也表示,开始对这些年轻人的个性创意有些不理解,后来也逐渐接受,“敦煌文化的核心内涵是慈悲、智慧、美,希望用科技的方式展示这些内涵,把它们带到年轻人面前。传统文化是当年的流行文化,现在的流行文化也会成为未来的传统文化”。
