10月26日，伽马数据与AppLovin联合发布了《2018－2019年休闲游戏市场机会研究报告》，对休闲游戏的市场状况、发展机遇以及商业化模式进行了详尽的分析。根据报告统计，中国超休闲游戏市场还处于起步状态，目前市场规模已达86.7亿元，用户量突破4亿且商业潜力巨大。从海外市场来看，多款超休闲游戏下载量达到数亿次，并具备了成熟的变现模式与体系。以可试玩游戏和视频游戏为代表的广告形式将成为超游戏开发者变现和获得高收入的主要途径。报告预测，国内超休闲游戏广告变现有数十亿元的增长空间。未来，国内移动游戏广告变现模式的发展程度也有望达到海外市场的水平，崛起可期。
中国休闲游戏用户规模突破4亿，每年具备数十亿增长空间
预计2018年底，国内移动休闲游戏用户规模将达到4.01亿人，占移动游戏总用户比例66.4%。目前，国内移动休闲游戏获取收入的主要模式以内购为主。休闲游戏用户体量具备商业化潜力，有巨大的增长空间。
近年来重度化游戏透支用户，其道具收费模式利用用户心理及情感，通过战斗力提升、时装系统、抽奖系统等套路化方式刺激用户消费，非付费用户游戏体验受到影响，免费游戏用户越来越倾向于寻求真正免费且不影响游戏核心玩法的乐趣。以广告模式实现变现的休闲游戏尤其是超休闲游戏正好满足这一要求，有望迎来快速发展。
从海外市场来看，游戏类App广告变现已成为其主要的变现模式之一，并占据休闲游戏收入份额的46%。除了轻度休闲游戏广告模式还需进一步探索外，超休闲游戏的发力成为了海外游戏市场广告模式收入占比较高的重要原因。海外多款超休闲游戏下载量达到数亿次，并具备了成熟的变现模式与体系，并通过广告为开发者带来了较高的收入。未来，国内移动游戏广告变现模式的发展程度也有望达到海外市场的水平，这也将为以广告收入为主的超休闲游戏在国内带来可观的市场前景。
据伽马数据预测，未来国内休闲游戏的广告收入每年将具备数十亿元的增长空间。
全球移动广告收入约500亿美元，超休闲游戏出海迎来机会
移动广告市场是目前全球范围内增长较快的广告细分市场之一。2017年其全球市场规模约500亿美元，而超休闲游戏目前已成为重要的广告植入场景之一，未来也将进一步分享这一市场红利。对于国内游戏企业来说，这也将成为其打开海外游戏市场的新方向。2018年上半年国内自主研发网络游戏海外销售收入增速为16%，这同样也为中国超休闲游戏的出海奠定了基础。借助广告模式，中国游戏企业将能够拓展新的领域从而带动海外收入的增长。
目前，国内自主研发的产品《恋爱球球》《点线交织》等超休闲游戏也在海外市场取得了不俗的成绩，证明了这一品类出海的潜力。
视频广告和可试玩广告将成为超休闲游戏最主要的变现形式
调研数据显示，目前移动应用开发商最感兴趣的变现模式为可试玩广告和插播视频广告。其中可试玩广告是近年刚兴起的广告形式，但相比于其他数字营销广告形式具备了较高的用户留存率和游戏付费率，这也使其受到了移动游戏广告主的认可。随着相关技术的成熟，可试玩广告在未来将具备较高的发展潜力，这也是超休闲游戏下一步重点探索的广告变现模式。
目前在超休闲游戏的商业化过程中，分为开发商/发行商主导型、渠道主导型，平台主导型。平台主导模式已展现出一定优势，具备全球资源加持，门槛也较低，能为更多开发者提供服务，并拥有更高的专业性。在平台主导模式中，超休闲游戏既是广告主同样也是流量主，以广告平台为核心，实现交叉推广。与此同时，广告平台还通过向其他流量主采买流量，以及对广告主出售超休闲游戏流量的方式，实现超休闲游戏流量变现，并发展自身生态。
目前国内进入存量用户阶段，需要全球市场提供更庞大的用户数量，为更多游戏类型提供发展机会。而主流广告平台业务覆盖了全球多个主要地区，全球化推广能力显著。此外，其在全球范围内积累的商业化经验和资源也将为开发者提供帮助。对于超休闲游戏来说，不同国家的交叉推广及资源置换都能有效促进应用开发者与广告主的收益，带来多元化的广告填充。
根据调研数据显示，国内开发者也更认可全球化广告平台，因为其具备更强的全球化的资源配置能力，品牌信誉度也更高，从而赢得了开发者的信任。同时，广告平台跟广告主和开发者均有合作，具备广告资源和全球性的流量优势，两者形成了良性的生态循环。以AppLovin为例，其SDK覆盖约10万个移动应用程序，每天带来500亿次广告请求，每日活跃用户数超3亿，这一全球范围内积累的资源也帮助其每年为游戏企业提供超10亿次安装。
(责编：董思睿、杨虞波罗)
